Scarso rilievo per la UEFA?

Commento dell'ospite Le autorità federali farebbero bene a insabbiare il progetto di legge sull'UWG, afferma Hanspeter Kellermüller.Dopo i Mondiali di calcio, prima degli Europei. L'imminente grande evento sportivo sta preoccupando anche il Dipartimento dell'Economia. È preoccupato per i diritti commerciali della UEFA e vuole aiutarla con un progetto di legge. La consultazione sulla modifica della legge federale contro la concorrenza sleale (UWG) è durata fino a metà agosto. Si tratta di misure contro il cosiddetto marketing parassitario. Ai non sponsor dovrebbe essere vietato di agire come free rider commerciali nel contesto di un grande evento. Anche l'approccio delle autorità federali è irritante. Il rapporto di consultazione inizia con i "desideri della UEFA", ma non c'è una vera e propria analisi dei bisogni. La UEFA giustifica la necessità della revisione affermando che altrimenti l'incentivo alla sponsorizzazione ufficiale diminuirebbe, mettendo a rischio la fattibilità di tali eventi sportivi. Uno sguardo all'andamento del mercato confuta questa argomentazione: i contributi delle sponsorizzazioni ufficiali sono in costante aumento e non c'è alcun cambiamento in vista. Anche solo per questo motivo, non è necessario che il legislatore intervenga. Inoltre, le inclinazioni sleali o rilevanti per il marchio nell'ambito del marketing parassitario potrebbero già essere vietate dalla legge attuale.
La proposta non ha nemmeno senso dal punto di vista economico. L'esperienza dimostra che i riferimenti ai grandi eventi possono stimolare la concorrenza e quindi l'economia. Anche gli stessi organizzatori traggono vantaggio dalle varie attività che precedono e accompagnano i grandi eventi. Senza Panini & Co. non ci sarebbe il "clamore" sociale che genera l'enorme valore di mercato di questi eventi. Ed è solo grazie alla copertura mediatica che gli eventi sportivi e culturali attirano un pubblico interessato. Nel caso di grandi eventi come i campionati di calcio, vengono regolarmente pubblicate pubblicazioni speciali che fanno riferimento agli eventi in questione. Tale riferimento deve essere possibile anche in futuro, non solo per ragioni di libertà dei media, ma anche per considerazioni di politica della concorrenza.
 
A prescindere da queste obiezioni di fondo, gli standard proposti sono anche difettosi da un punto di vista giuridico. A causa della loro vaghezza, non sono certamente in grado di creare la certezza giuridica desiderata.
Finora, la proposta è stata accolta solo da critiche feroci. È possibile che l'EVD non sia così scontento. Questo sarebbe un buon motivo per seppellire silenziosamente l'inutile riforma senza offendere la UEFA. In questo caso, la comunità in lutto non sarebbe troppo numerosa.
Hanspeter Kellermüller è consulente legale e direttore generale designato dell'Associazione Stampa Svizzera.