"C'è un bisogno da parte del pubblico"
TV interattiva Daniel Gauchat, responsabile di Betty-TV (Schweiz) AG, vuole portare la televisione interattiva a 50.000 famiglie svizzere.
TV interattiva Daniel Gauchat, responsabile di Betty-TV (Schweiz) AG, vuole portare la televisione interattiva a 50.000 famiglie svizzere. WW: L'interattività è di moda: è per questo che abbiamo bisogno di Betty-TV?
Da tempo si desidera offrire l'interattività non solo su Internet, ma anche su altri media, soprattutto quelli emozionali come la televisione. Test e analisi in Germania e in Svizzera hanno dimostrato che c'è un'esigenza del pubblico di reagire a ciò che viene mostrato sullo schermo da parte di un gruppo target specifico. Questo è in particolare il caso dei format televisivi in forte espansione in cui è possibile votare o scegliere i candidati.In una frase: Cos'è Betty TV? Betty TV è un sistema, un ciclo - per il consumatore finale è visibile solo come un telecomando interattivo. Questo gli permette di reagire in modo tempestivo ai messaggi che vengono trasmessi con il segnale dell'immagine.
Cos'è un evento Betty? è un messaggio di testo che appare sul display del telecomando Betty.
Avete intenzione di sviluppare ulteriormente questi eventi Betty. All'inizio la forma più semplice di interazione era quella di chiedere al pubblico informazioni e offerte aggiuntive. Continueremo a portare avanti lo sviluppo in modo che le persone possano esprimere le loro opinioni, ad esempio nel programma Arena. In una prima fase, i risultati saranno poi trasmessi al telecomando Betty. Tuttavia, l'obiettivo è quello di poter inserire tali informazioni direttamente nel programma, in modo che il presentatore possa farvi riferimento immediatamente.
In altre parole, piena interattività. Ma il programma rimane così com'è. Questo non ha nulla a che vedere con le aspettative del pubblico, che si aspetta che il programma televisivo possa essere cambiato sullo schermo con la semplice pressione di un tasto.
Qual è la diffusione del dispositivo nelle famiglie? Attualmente sono 6000 le famiglie nella Svizzera tedesca. Ma questo non significa che 6000 telecomandi siano in uso contemporaneamente. Le persone non guardano più televisione di prima. Possiamo solo influenzare leggermente il comportamento televisivo, ma non possiamo cambiarlo. E non è questo il nostro obiettivo.
Il pubblico della Svizzera francese e del Ticino può facilmente partecipare al programma svizzero-tedesco se vuole leggere abbastanza tedesco. Tuttavia, finché la Francia e l'Italia non hanno ancora introdotto Betty, ciò ha poco senso a causa della mancanza di programmi. Per quanto ne so, sono in corso colloqui con le principali emittenti di entrambi i Paesi.
A quali dimensioni di distribuzione puntate? 50.000 famiglie in Svizzera nel breve e medio termine. Da quel momento in poi, Betty TV potrebbe diventare un prodotto di massa. Al momento, tuttavia, è ancora difficile fare una stima perché si tratta di un prodotto completamente nuovo a livello mondiale, senza paragoni. La Svizzera non è necessariamente un Paese favorevole al consumo di TV. Un lancio simultaneo con la Germania avrebbe generato molto consenso.
Il lancio in Germania è previsto per il primo gennaio 2007. Le vendite tramite ProSieben Sat 1 inizieranno in questi giorni.
Il costo del telecomando è di 69 franchi svizzeri una tantum, senza ulteriori costi successivi. Swisscom paga i collegamenti tra Betty, il televisore e la linea telefonica per trasmettere le risposte alla stazione televisiva.
Il modello di ricavi si basa su entrate pubblicitarie per gli eventi Betty da parte di partner terzi e su alcuni contenuti a pagamento. Tuttavia, è chiaramente definito che almeno due terzi degli eventi Betty sono gratuiti. Quindi non è necessario spendere altri soldi.
Intervista a René Worni
A Betty piaceOvviamente, i circa 6000 telespettatori svizzeri
che utilizzano la Betty TV apprezzano le possibilità del telecomando interattivo. Lo dimostra uno studio rappresentativo condotto dall'Istituto di ricerca IHA-GFK. Per conto di Betty-TV (Schweiz) AG, l'istituto ha condotto un totale di 1100 interviste con utenti di Betty nella Svizzera tedesca nei mesi di maggio e giugno/luglio per conoscere le loro prime esperienze. Il 70% degli intervistati utilizza Betty-TV.
utilizzano il telecomando interattivo ogni giorno, oltre il 90% partecipa a quiz e programmi a quiz e un intervistato su tre vorrebbe partecipare più spesso a concorsi e quiz. I risultati dello studio confermano che molti spettatori sono disposti a partecipare in modo ragionevolmente attivo ai programmi televisivi.
Secondo lo studio
il gruppo più ristretto di utenti di età superiore ai 10 anni è compreso tra il 58 e l'83%. Il telecomando è usato più frequentemente dai giovani tra i 31 e i 50 anni. I quiz di conoscenza (92%) e i concorsi (81%), così come le informazioni aggiuntive sui programmi o sui loro attori (85%) sono i contenuti più popolari e sono molto apprezzati per la partecipazione. Non sorprende quindi che tre quarti degli intervistati partecipino più spesso ai concorsi da quando hanno un telecomando Betty. In termini di contenuti dei programmi
lo sport è in testa con il 41%. Secondo lo studio, il 15% degli utenti vorrebbe vedere più eventi durante i programmi sportivi. Inoltre, il 39% degli intervistati apprezza i cosiddetti eventi Betty durante i film e le serie TV. La maggior parte degli intervistati ha valutato positivamente la funzionalità e le dimensioni del dispositivo. Quasi il 70% di loro, inoltre, non ha problemi di protezione dei dati. (rw)
Da tempo si desidera offrire l'interattività non solo su Internet, ma anche su altri media, soprattutto quelli emozionali come la televisione. Test e analisi in Germania e in Svizzera hanno dimostrato che c'è un'esigenza del pubblico di reagire a ciò che viene mostrato sullo schermo da parte di un gruppo target specifico. Questo è in particolare il caso dei format televisivi in forte espansione in cui è possibile votare o scegliere i candidati.In una frase: Cos'è Betty TV? Betty TV è un sistema, un ciclo - per il consumatore finale è visibile solo come un telecomando interattivo. Questo gli permette di reagire in modo tempestivo ai messaggi che vengono trasmessi con il segnale dell'immagine.
Cos'è un evento Betty? è un messaggio di testo che appare sul display del telecomando Betty.
Avete intenzione di sviluppare ulteriormente questi eventi Betty. All'inizio la forma più semplice di interazione era quella di chiedere al pubblico informazioni e offerte aggiuntive. Continueremo a portare avanti lo sviluppo in modo che le persone possano esprimere le loro opinioni, ad esempio nel programma Arena. In una prima fase, i risultati saranno poi trasmessi al telecomando Betty. Tuttavia, l'obiettivo è quello di poter inserire tali informazioni direttamente nel programma, in modo che il presentatore possa farvi riferimento immediatamente.
In altre parole, piena interattività. Ma il programma rimane così com'è. Questo non ha nulla a che vedere con le aspettative del pubblico, che si aspetta che il programma televisivo possa essere cambiato sullo schermo con la semplice pressione di un tasto.
Qual è la diffusione del dispositivo nelle famiglie? Attualmente sono 6000 le famiglie nella Svizzera tedesca. Ma questo non significa che 6000 telecomandi siano in uso contemporaneamente. Le persone non guardano più televisione di prima. Possiamo solo influenzare leggermente il comportamento televisivo, ma non possiamo cambiarlo. E non è questo il nostro obiettivo.
Il pubblico della Svizzera francese e del Ticino può facilmente partecipare al programma svizzero-tedesco se vuole leggere abbastanza tedesco. Tuttavia, finché la Francia e l'Italia non hanno ancora introdotto Betty, ciò ha poco senso a causa della mancanza di programmi. Per quanto ne so, sono in corso colloqui con le principali emittenti di entrambi i Paesi.
A quali dimensioni di distribuzione puntate? 50.000 famiglie in Svizzera nel breve e medio termine. Da quel momento in poi, Betty TV potrebbe diventare un prodotto di massa. Al momento, tuttavia, è ancora difficile fare una stima perché si tratta di un prodotto completamente nuovo a livello mondiale, senza paragoni. La Svizzera non è necessariamente un Paese favorevole al consumo di TV. Un lancio simultaneo con la Germania avrebbe generato molto consenso.
Il lancio in Germania è previsto per il primo gennaio 2007. Le vendite tramite ProSieben Sat 1 inizieranno in questi giorni.
Il costo del telecomando è di 69 franchi svizzeri una tantum, senza ulteriori costi successivi. Swisscom paga i collegamenti tra Betty, il televisore e la linea telefonica per trasmettere le risposte alla stazione televisiva.
Il modello di ricavi si basa su entrate pubblicitarie per gli eventi Betty da parte di partner terzi e su alcuni contenuti a pagamento. Tuttavia, è chiaramente definito che almeno due terzi degli eventi Betty sono gratuiti. Quindi non è necessario spendere altri soldi.
Intervista a René Worni
A Betty piaceOvviamente, i circa 6000 telespettatori svizzeri
che utilizzano la Betty TV apprezzano le possibilità del telecomando interattivo. Lo dimostra uno studio rappresentativo condotto dall'Istituto di ricerca IHA-GFK. Per conto di Betty-TV (Schweiz) AG, l'istituto ha condotto un totale di 1100 interviste con utenti di Betty nella Svizzera tedesca nei mesi di maggio e giugno/luglio per conoscere le loro prime esperienze. Il 70% degli intervistati utilizza Betty-TV.
utilizzano il telecomando interattivo ogni giorno, oltre il 90% partecipa a quiz e programmi a quiz e un intervistato su tre vorrebbe partecipare più spesso a concorsi e quiz. I risultati dello studio confermano che molti spettatori sono disposti a partecipare in modo ragionevolmente attivo ai programmi televisivi.
Secondo lo studio
il gruppo più ristretto di utenti di età superiore ai 10 anni è compreso tra il 58 e l'83%. Il telecomando è usato più frequentemente dai giovani tra i 31 e i 50 anni. I quiz di conoscenza (92%) e i concorsi (81%), così come le informazioni aggiuntive sui programmi o sui loro attori (85%) sono i contenuti più popolari e sono molto apprezzati per la partecipazione. Non sorprende quindi che tre quarti degli intervistati partecipino più spesso ai concorsi da quando hanno un telecomando Betty. In termini di contenuti dei programmi
lo sport è in testa con il 41%. Secondo lo studio, il 15% degli utenti vorrebbe vedere più eventi durante i programmi sportivi. Inoltre, il 39% degli intervistati apprezza i cosiddetti eventi Betty durante i film e le serie TV. La maggior parte degli intervistati ha valutato positivamente la funzionalità e le dimensioni del dispositivo. Quasi il 70% di loro, inoltre, non ha problemi di protezione dei dati. (rw)
