"Bilanz" si espande con una nuova presenza digitale e una campagna di branding
Un marchio storico punta sull’attualità digitale e sullo storytelling crossmediale: la rivista economica svizzera «Bilanz» si presenta con una nuova campagna di marca e un sito web completamente rinnovato. L’obiettivo è quello di rendere tangibile anche in ambito digitale la qualità giornalistica della rivista e di ampliare l’accesso a contenuti economici esclusivi.
Da quasi cinque decenni, Bilanz è sinonimo di analisi approfondite, ricerche investigative e ritratti di personalità di spicco dell'economia e della società. Con il rilancio di equilibrio.ch il team editoriale sta ora trasferendo coerentemente questa affermazione nello spazio digitale. Il nuovo sito web offre contenuti aggiornati, longreads e relazioni di fondo, integrati da articoli delle testate sorelle Handelszeitung, Bolero, Homes e Millionär.
Concentrarsi sul valore aggiunto e sul profilo del marchio
Il rilancio digitale è accompagnato da una campagna nazionale con manifesti, schermi cittadini e annunci online a Zurigo, Basilea, Berna, Lucerna e Zugo. Tre motivi e videoclip costituiscono il fulcro della comunicazione: essi sottolineano il vantaggio informativo, la profondità analitica e la competenza in materia di lifestyle del marchio.
Secondo Maximilian Börke, responsabile marketing di Ringier Media Svizzera, la campagna presenta "il marchio BILANZ in un modo di alta qualità, chiaro e moderno" e rende visibile "il modo in cui il team editoriale utilizza il suo accesso esclusivo ai decisori attraverso tutti i canali".
Più profondità, più frequenza, più scambio
Bilanz sta ampliando la sua prospettiva anche in termini di contenuti. Oltre ai formati già noti, come la classifica annuale dei 300 svizzeri più ricchi, bilanz.ch sta creando uno speciale multimediale con elementi interattivi e analisi approfondite.
Con nuove sezioni tematiche, tra cui "Bilnz Watches" per gli appassionati di orologi e di lusso, il team editoriale si concentra sempre più sulla diversità dei contenuti e sulla creazione di comunità.
Il caporedattore Dirk Schütz sottolinea l'obiettivo di trasmettere la vita economica "non solo attraverso dati e cifre, ma anche attraverso storie avvincenti e informazioni di base rilevanti". La nuova piattaforma digitale intende estendere il ritmo della rivista, passando da numeri mensili a un'informazione economica continua e multimediale.
La nuova presenza online è ora disponibile all'indirizzo equilibrio.ch disponibile.
