Stadler Rail, Bühler, Dormakaba e Sensirion in cima alla classifica della reputazione
Il nuovo studio sulla reputazione mediatica condotto da swissreputation.group e pressrelations Svizzera evidenzia quali aziende del settore industriale e tecnologico generano le immagini di marca più forti nell’opinione pubblica. L’analisi di oltre 118’000 dichiarazioni mediatiche rilevanti per la reputazione raccolte nell’arco di dodici mesi dimostra che Stadler Rail, Bühler Group, Dormakaba e Sensirion sono in testa alla classifica nelle rispettive categorie di presenza.
Lo studio mostra: le aziende industriali e tecnologiche svizzere ottengono un punteggio elevato per innovazione, gestione e sostenibilità
Stadler Rail conquista il primo posto tra i leader di presenza. L'azienda della Svizzera orientale ha ottenuto i migliori punteggi in quasi tutte le dimensioni della reputazione, in particolare per quanto riguarda l'innovazione, la gestione e la sostenibilità. Seguono Holcim e ABB, che hanno anch'esse una forte presenza sui media e ricevono feedback positivi per le loro attività di innovazione e ESG.
Con un punteggio di reputazione pari a 99, il Gruppo Bühler è il chiaro leader nella categoria dei generatori di orologi. L'azienda familiare di Uzwil ha ottenuto il massimo punteggio in tutte e sei le dimensioni di valutazione: Prodotti e servizi, Innovazione, Performance economica, Management e leadership, Ambiente di lavoro e ESG e sostenibilità. Geberit, VAT, V-Zug e Hilti seguono dal secondo al quinto posto.
Dormakaba è in testa tra i pionieri. L'azienda di Zugo si distingue per la sua forza innovativa e per il suo chiaro posizionamento nel settore della tecnologia edilizia sostenibile. È seguita da vicino da Belimo, Temenos, SFS Group e Huber+Suhner.
Il produttore di sensori Sensirion si è aggiudicato il primo posto nel gruppo dei campioni nascosti. L'azienda di Stäfa ha impressionato per l'alto livello di innovazione e per le relazioni positive sulle questioni ESG e di gestione. Gli altri posti sono stati occupati da Schneider Electric, Garaventa, Mikron e Liebherr.
Analisi supportata dall'intelligenza artificiale di oltre 65 aziende
Lo studio - il più completo del suo genere in Svizzera - ha analizzato la reputazione mediatica di 65 aziende leader nel settore industriale e tecnologico. La metodologia si basa sull'intelligenza artificiale: gli articoli di tutti i media online e cartacei svizzeri sono stati analizzati in base ad aspetti tematici e tonali. Il modello di reputazione distingue sei dimensioni che caratterizzano la reputazione di un'azienda: Qualità dei prodotti e dei servizi, capacità innovativa, performance economica, leadership, attrattiva per i datori di lavoro e sostenibilità.
La suddivisione in quattro gruppi di presenza - dai marchi onnipresenti ai campioni nascosti specializzati - consente un benchmarking realistico. Ciò consente alle aziende di confrontarsi con il proprio livello di visibilità e di ottimizzare la propria strategia di comunicazione in modo mirato.
La sola visibilità non è sufficiente
"La visibilità dei media è la base della percezione, ma il tono è fondamentale", spiega Lukas Zihlmann, amministratore delegato di Swissreputation.group. "Le relazioni positive danno forma a una buona reputazione, che è sempre più legata all'innovazione, alla sostenibilità e alla leadership".
Katrin Frei, direttore generale di Pressrelations Svizzera, sottolinea anche la rilevanza sociale: "Molte aziende industriali sono orientate al B2B. I media sono spesso l'unico canale attraverso il quale il pubblico può farsi un'idea dei loro servizi".
Una tendenza chiara
La classifica 2025 mostra una chiara tendenza: le aziende con una strategia di comunicazione coerente e un chiaro programma di innovazione stanno guadagnando fiducia. Stadler Rail, Bühler, Dormakaba e Sensirion dimostrano come la competenza tecnologica e la responsabilità sociale possano essere combinate per creare un forte profilo mediatico, diventando così la valuta più importante per la reputazione.
