Mercedes-Benz Svizzera vince l'oro al Best of Content Marketing Award 2025

In occasione dei Best of Content Marketing Awards (BCM) di quest'anno a Monaco, Mercedes-Benz Svizzera è stata premiata con l'oro nella categoria "B2C - Mobilità/Trasporti/Automotive". Il premio è riconosciuto come il più importante riconoscimento per la comunicazione basata sui contenuti nel mondo di lingua tedesca.

Il premio è stato assegnato alla campagna "Defining Class", con la quale Mercedes-Benz ha messo in scena il veicolo come un compagno intelligente di tutti i giorni - tecnicamente sofisticato, emotivamente carico e precisamente adattato al gruppo target. La giuria ha particolarmente apprezzato la combinazione di eccellenza visiva e tecnica con un elevato standard di contenuti.

Per "Defining Class", la compagnia nazionale svizzera si è affidata a un concetto di comunicazione integrata che combinava pubblicità tradizionale e contenuti giornalistici. Oltre agli spot televisivi e online, sono stati creati numerosi articoli di fondo, ritratti e servizi, dal profumiere del marchio allo sviluppatore dell'assistente vocale, fino ai consigli di viaggio per le famiglie e i viaggiatori abituali. L'obiettivo della campagna non era solo quello di generare portata, ma anche rilevanza e credibilità.

"La pubblicità moderna si basa su uno storytelling con punti di prova, finalità ed emozioni. Non bastano più solo i titoli veloci e le belle immagini", afferma Patrick Bossart, responsabile marketing di Mercedes-Benz Svizzera. In effetti, secondo l'azienda, la campagna di contenuti ha ottenuto un numero di contatti significativamente maggiore rispetto alla classica campagna ATL, con un budget inferiore.

Il progetto è stato realizzato in collaborazione con diversi partner: Redact è stata responsabile del concept e dei contenuti, TeamX del materiale pubblicitario e della pianificazione dei media, mBusiness della rivista online e Qmart delle attività di CRM.

Ogni anno, il BCM Award riconosce i risultati eccezionali nel content marketing e nello storytelling. I lavori vengono valutati da giurie specializzate composte da circa 200 esperti provenienti da Germania, Austria e Svizzera, con una chiara attenzione alla qualità dei contenuti e all'impatto strategico.

Ulteriori informazioni sulla campagna: www.mercedes-benz.ch/lead-in-intelligence