Studio di Publisuisse: più pubblicità televisiva nel media mix fa bene al marchio

Come annunciato, il marketer televisivo Publisuisse ha presentato informazioni dettagliate sullo studio e sui suoi risultati. I risultati dello studio erano già stati annunciati a luglio (vedi ). Lo studio completo sull'efficacia della pubblicità intermedia condotto in Svizzera da Publisuisse, in stretta collaborazione con Advico Young & Rubicam, Media Focus e il Prof. Dr. Klaus Neusser dell'Istituto di Econometria dell'Università di Berna, è giunto alla sorprendente conclusione che la pubblicità in televisione funziona meglio di quella sulla stampa e sui manifesti! Lo studio è stato presentato in dettaglio ai media e i risultati sono stati discussi in dettaglio. Perché il franco pubblicitario funziona meglio in televisione? Il denaro è davvero così ben speso in televisione?
Lo studio mostra chiaramente che i marchi e i gruppi di marchi con un'alta percentuale di televisione nel loro media mix sono in vantaggio nei criteri di valutazione del marchio. In termini di valore del marchio, i 50 marchi più forti investono in media il 45% della loro spesa pubblicitaria in televisione. E questi marchi non corrispondono semplicemente ai 50 marchi con la spesa pubblicitaria più alta. Per i marchi che spendono di più in pubblicità, la quota media di pubblicità televisiva è solo del 19 percento.

Il media mix ottiene i migliori risultati Ma qual è la strategia più promettente per aumentare il valore del marchio? Non bisogna in nessun caso affidarsi esclusivamente al mezzo televisivo. Lo studio di Publisuisse mostra anche che il media mix ottiene i migliori risultati.
Si può trarre una conclusione: La TV dovrebbe avere un peso maggiore nel media mix, mentre la stampa dovrebbe avere un peso minore se si vuole costruire il valore del marchio. I marchi con una quota televisiva compresa tra il 40 e l'80% hanno ottenuto i punteggi migliori nella valutazione del marchio. Questo rivela anche un divario rispetto alla media svizzera. L'anno scorso il valore medio era solo del 23,6%.

Nota: Werbewoche presenterà lo studio in dettaglio nel suo prossimo numero 32 e ne analizzerà i risultati.