Stampa svizzera con una portata stabile
I dati più recenti dello studio sull'audience della stampa e del cinema condotto dalla Wemf AG per la ricerca sui media pubblicitari mostrano che gli svizzeri continuano a essere un popolo di lettori di giornali. Nove persone su dieci leggono un quotidiano, mentre il 93,1% legge almeno una rivista.
Gli ultimi dati della ricerca sulla diffusione della stampa e del cinema condotta dalla Wemf AG für Werbemedienforschung mostrano che gli svizzeri continuano a essere lettori di giornali. I dati sui lettori del MACH Basic 2006-2, pubblicato due volte l'anno, sono rimasti stabili dal 2000: nove persone su dieci leggono un giornale più o meno regolarmente. Un numero ancora maggiore, il 93,1%, legge almeno una rivista.
La stampa quotidiana raggiunge ora il 77,5% della popolazione (2000: 75,1%). La stampa domenicale è passata dal 40,3 al 43,5%, quella settimanale regionale dal 42,1 al 49,2%. Le guide ai programmi, che raggiungono il 50% della popolazione, non hanno subito variazioni. Anche le riviste di attualità e tematiche non sono aumentate: raggiungono il 37% della popolazione. Solo la stampa finanziaria ed economica ha registrato un calo di diffusione, raggiungendo il 14,1% della popolazione.
Per la maggior parte dei quotidiani e delle riviste, le variazioni rispetto all'anno precedente non sono particolarmente significative, con cifre in leggero calo. Solo 20 Minuten ha registrato un netto aumento. Il quotidiano gratuito è cresciuto del 18%, raggiungendo 1.116.000 copie, anche grazie alla sua espansione nella Svizzera orientale. Grazie alla Basellandschaftliche Zeitung, la Mittelland Zeitung è riuscita ad aumentare la propria tiratura del 15%, raggiungendo le 449.000 copie, e si colloca ora al quarto posto della classifica di diffusione, dietro a 20 Minuten, Blick e Tages-Anzeiger.
L'analisi dettagliata dei dati di lettura di MACH Basic 2006-2 per giornali e riviste è riportata nel numero 32 di Werbewoche.
