Wirz per Allianz: più rilassato e ottimista per il futuro
«Ovviamente assicurato da Allianz» – Allianz Suisse rafforza ulteriormente la propria piattaforma di marca. Wirz è responsabile della sua realizzazione.
Un anno fa Allianz Suisse ha lanciato insieme a Wirz la piattaforma di marca "Ovviamente Allianz assicurato". La piattaforma seguiva una nuova direzione strategica: ottimismo, umorismo, vicinanza alle persone. Dopo una prima fase, la piattaforma viene ora proseguita con una nuova campagna.
Allianz è il marchio assicurativo di maggior valore al mondo. In Svizzera, l'obiettivo era rendere più visibile questa forza e tradurla in un atteggiamento che creasse fiducia. La piattaforma "Ovviamente assicurato Allianz" non si perde nei dettagli, ma si concentra sulla fondamentale rilevanza emotiva dei prodotti assicurativi di prima classe: la fiducia tangibile e solida nei momenti decisivi della vita che deriva dalla certezza di essere ben protetti.
La nuova campagna si ricollega a questo sentimento di base: Chi sa di avere Allianz al proprio fianco può guardare al futuro con maggiore serenità e ottimismo. Che si tratti del primo passo traballante di un bambino o di mucche curiose che si avvicinano troppo all'auto, anche nei momenti imprevedibili la vita rimane più semplice perché Allianz garantisce la tranquillità.
Il fulcro è costituito da due nuovi film ("First Steps" e "Crash Cows") che mostrano con umorismo il sentimento Allianz. A questi si aggiungono contenuti per i social media, realizzazioni OOH e adattamenti digitali. In questo modo, l'atteggiamento del marchio può essere sperimentato in tutti i punti di contatto rilevanti, dalla consapevolezza nazionale all'attivazione regionale.
La prima ondata di campagne ha già rafforzato Allianz Suisse sui KPI di notorietà e simpatia del marchio. Il prosieguo dovrebbe confermare questo percorso - e ancorare il sentimento di Allianz in modo ancora più ampio. "Con "Ovviamente Allianz Insured" mostriamo ciò che Allianz rappresenta: una solida fiducia che permette di guardare al futuro con ottimismo. Questo ci rende accessibili, simpatici e rilevanti nella vita di tutti i giorni", afferma Claudia Staub, responsabile della comunicazione marketing di Allianz Suisse.
La comunicazione di Allianz illustra come le aziende possano creare crescita anche in una categoria razionale e a basso tasso di interesse attraverso una gestione del marchio mirata e a lungo termine. "Chi non spiega i prodotti assicurativi in termini astratti, ma ne trasferisce il ruolo nella vita di tutti i giorni in modo comprensibile e tenendo conto delle sensibilità umane, aumenta la simpatia e la consapevolezza, creando così un valore di marca misurabile", afferma Patrik Kesseli, responsabile Brand, Media & Advertising di Allianz Suisse.
Responsabile di Allianz: Claudia Staub (Responsabile Comunicazione Marketing), Patrik Kesseli (Responsabile Brand, Media & Advertising), Sandra Schreiber (Campaign Manager), Noëlle Sigrist (Campaign Manager), Elina Blomgren Frei (Visual Design), Manuel Ott (Copywriter) e Thomas Questier (Responsabile Servizi Linguistici) Responsabile del Gruppo Wirz: Livio Dainese, Florian Avdic, Caspar Heuss, Patric Franz, Yannick Schaller, Nico Schläpfer, Tim Lieberherr, Simone Jehle, Freyja Hablitz, Suzana Kovacevic, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Günter Prächt, Jonathan Müller e Corinne Räber Responsabile della produzione: Novemba (Regista), Jan Mettler (Direttore della fotografia), Yves Bachmann (Foto), Caroline Braun e Stefan Girtanner (Produttore esecutivo), Gabi Benz (Produttore di linea), Great Garbo (Musica) e DubDub (Postproduzione audio).
