Secondo uno studio, il marketing sui motori di ricerca acquista rilevanza

L'82% delle 120 aziende svizzere intervistate investe nel search engine marketing. Questo è il risultato del primo studio di mercato svizzero sull'argomento. Per conto dell'agenzia di marketing online Angelink yourposition, la società Dr Pascal Sieber & Partners ha intervistato circa 120 responsabili marketing di aziende svizzere tra maggio e luglio 2006. Si volevano conoscere le esperienze, gli obiettivi e i budget in relazione al marketing sui motori di ricerca. Secondo un comunicato stampa di Angelink yourposition, lo studio ha dimostrato che l'argomento è ben consolidato: il search engine marketing ha una buona immagine e si prevede un aumento significativo dei budget. Il 18% delle 122 aziende intervistate non utilizza affatto il search engine marketing. Il motivo principale è la mancanza di conoscenze. Alcune aziende hanno mosso i primi passi sotto forma di registrazione sui motori di ricerca, mentre un numero maggiore è impegnato nell'ottimizzazione dei motori di ricerca o nella pubblicità di parole chiave. Il 30% dei partecipanti allo studio utilizza una combinazione di ottimizzazione dei motori di ricerca e keyword advertising. Spendono in media 50.000 franchi svizzeri all'anno. Secondo lo studio, questa cifra è destinata ad aumentare: il 70% dei partecipanti ha dichiarato di voler aumentare i propri investimenti nel search engine marketing nei prossimi tre anni.
Roger Schnider, co-amministratore delegato di Angelink yourposition, vede i risultati come una conferma delle proprie osservazioni. Il marketing sui motori di ricerca viene sempre più riconosciuto come uno strumento per acquisire nuovi clienti e promuovere le vendite. Un segno del rapido sviluppo è anche il fatto che numerose aziende stanno già utilizzando in modo combinato i vari strumenti del search engine marketing.