Studio di Omnicom Media Group: la sponsorizzazione dell'Euro delle donne ha avuto un impatto
Secondo uno studio condotto da Omnicom Media Group Svizzera, gli Europei femminili UEFA 2025 non sono stati solo una festa del calcio, ma anche un successo pubblicitario. 657’291 tifosi negli stadi (99% di occupazione %) e 2,75 milioni di telespettatori hanno reso il torneo un vero e proprio successo in termini di copertura.
Uno studio di Omnicom Media Group Svizzera dimostra che la sponsorizzazione nell'ambito dell'Euro è stata ben accolta dai tifosi. L'accettazione è aumentata durante il torneo, così come la disponibilità ad acquistare i prodotti degli sponsor. I gruppi target giovani si sono dimostrati particolarmente entusiasti: il 75% ha condiviso contenuti o parlato con altri degli Europei.
"La sponsorizzazione non è un successo sicuro", afferma Michael Selz, Omnicom Media Group. "L'effetto si manifesta solo quando le campagne di accompagnamento rafforzano l'impegno". È sorprendente che le associazioni sportive popolari funzionino meglio delle narrazioni di prestazioni pure in alcuni gruppi target.
Conclusione secondo Omnicom Media Group: Euro 2025 femminile ha confermato che la sponsorizzazione è uno strumento potente, a condizione che i marchi combinino la portata con un'attivazione intelligente.
