Una giovane agenzia dà forma a Migros Mobile: l'agenzia ESE mette al centro i dialetti
L'agenzia ESE di Zurigo è al centro della nuova campagna Migros Mobile. Con grande creatività e intuito per il pubblico svizzero, la giovane agenzia sta ripensando completamente l'immagine pubblicitaria della nuova offerta di telefonia mobile della Migros.
La campagna è incentrata sui dialetti svizzeri e su immagini moderne, che conferiscono un tocco emotivo all’offerta di Migros Mobile e donano al marchio un’immagine accattivante.
ESE Agency ha curato la direzione creativa del lancio e ha sviluppato il concept alla base dei saluti diffusi in tutto il Paese, come «Salettiiiiiii», «Grüessech» e «Alleeegra». In questo modo, l’agenzia si posiziona come mediatrice di vicinanza e comprensibilità. Il fatto che Migros Mobile si affacci sul mercato con abbonamenti trasparenti sulla rete Swisscom è rafforzato da un’immagine moderna e radicata a livello regionale.
Il direttore creativo Elia Binelli sottolinea: «Migros fa di più per la Svizzera. Ora ancora di più. Con questa campagna vogliamo celebrare ciò che unisce: la comunicazione — e quindi la lingua». La campagna spazia dalla pubblicità out-of-home ai social media, fino ai formati digitali e ai canali propri di Migros.
Lo stile distintivo dell’agenzia ESE si manifesta anche a livello visivo: un look vintage, accenti cromatici di grande impatto e gli appariscenti «M-Devices» arancioni ne garantiscono la riconoscibilità. L’agenzia ha collaborato con partner specializzati per la produzione fotografica, il ritocco e l’audio, realizzando così un lancio del marchio su più piattaforme. Dietro al successo della campagna c’è un team giovane, che oggi conta oltre 25 membri. In soli sette anni si è trasformata da progetto di maturità a protagonista consolidato del panorama pubblicitario svizzero. L’ESE Agency mantiene la propria indipendenza e punta sulla partnership e sulla collaborazione sostenibile, non solo con Migros Mobile, ma con tutti i suoi clienti.
Responsabile Migros: Rémy Müller, Frédéric Zürcher, Désirée Strassmann, Erasmo Palomba, Simone Blaser, Stefanie Meili, Malgorzata Pahud, Vera Havrda, Dominik von Büren, Michèle Leibacher (Campagne e media). Responsabile presso Swisscom: Sabrina Stalder, Leandro Zumstein (Gestione del marchio). Responsabile presso ESE Agency: Elia Binelli, Severin Gamper, Emanuel Ernst, Damian Steffen, Tamila Ineichen, Mirco Hunziker, Adrian Rupp, Eleonora Trifunović, Florin Grunder, Rozalia Budimir, Ian Weber, Yannick Studer, Geena Gugolz, Ifeyinwa Schmid, Natnael Negash (ideazione e produzione). Altre parti coinvolte: Lennart Ritscher (fotografia, VisualEyes), Lorenz Wahl (post-produzione), Detail AG (disegno tecnico per la stampa), The Factory (programmazione display), Jingle Jungle (studio di registrazione).
