I Co-CMO del Gruppo Rivella candidati a CMO dell'anno 2025
Il 21 agosto verrà assegnato per la quarta volta il titolo di «CMO of the Year». Tra i finalisti figurano Sara Jermann e Angelika Leemann, co-Chief Marketing Officer del Gruppo Rivella. Le due donne hanno convinto la giuria grazie al loro stile di leadership collaborativo, alla loro lungimiranza strategica e alla loro capacità di sviluppare con coraggio i marchi – in una posizione dirigenziale condivisa che, nel panorama aziendale svizzero, rimane ancora una rarità.
Un premio per i modelli di ruolo
Il premio "Chief Marketing Officer dell'anno riconosce personalità che hanno un impatto che va oltre la loro funzione: come progettisti strategici, come manager con uno scopo e come ambasciatori della rilevanza del marketing nel mondo degli affari e nella società. Non si cerca solo l'eccellenza nella gestione del marchio, ma anche l'atteggiamento, la sostenibilità e la leadership.
Pionieri del co-modello
Con il loro ruolo congiunto di co-COM, Sara Jermann e Angelika Leemann lanciano un segnale forte: a favore di una leadership moderna, di una responsabilità condivisa e di un lavoro di squadra su un piano di parità. La loro collaborazione è "ingegnosa e stimolante", affermano entrambe, e sottolineano che questo modello funziona solo se funziona a livello umano e professionale.
Angelika Leemann si descrive come una pensatrice strategica, ma anche impegnata sul piano operativo: "Mi piace essere imprenditoriale, ma do anche una mano nell'organizzazione degli eventi". Sara Jermann, invece, è una team leader con i piedi per terra e attenta ai dettagli: ringrazia personalmente le persone in negozio quando scopre bottiglie Rivella ben posizionate.
Lavoro di marca con attitudine
Il 2024 è stato un anno di slancio per il Gruppo Rivella: la campagna crossmediale "Make it colourful" non solo ha introdotto il nuovo claim, ma ha anche rafforzato la strategia dei quattro colori (rosso, blu, verde, giallo) - con l'obiettivo di espandere ulteriormente la sua posizione di secondo marchio di bevande in Svizzera.
L'innovazione più importante è stata il lancio di Rivella Yellow, un nuovo prodotto senza lattosio, senza siero di latte e senza base di soia, che combina il collaudato gusto Rivella con 40 % di zucchero in meno. Il Impegno per il festival è stato ripensato: il Rivella Cube offriva, tra le altre cose, un'attivazione di tatuaggi basata sull'intelligenza artificiale da portare via o scaricare.
Anche con il loro secondo marchio, Focuswater, i co-CMO hanno avuto il polso della situazione: il nuovo gusto "Reload" porta la vitamina B12 e il magnesio direttamente nelle borse sportive dei consumatori attivi, affiancato da una campagna di successo "ready focus go".
Le persone al centro
Per Jermann e Leemann, l'attenzione è rivolta ai dipendenti e ai consumatori. La loro posizione: la trasformazione richiede una visione chiara e la capacità di portare con sé le persone. "È estremamente importante che tutti sappiano dove sta andando il viaggio", afferma Leemann. Leadership significa permettere agli altri di superare se stessi.
Questo include anche la responsabilità ecologica: Rivella è un membro fondatore dell'iniziativa industriale RecyPac per un'economia circolare standardizzata in tutta la Svizzera. Da marzo 2024, l'intera forza vendita viaggerà in modalità elettrica, con una previsione di emissioni di CO₂-Un risparmio di circa 100 tonnellate all'anno.
Conclusione: due che si muovono
Con la loro energia, il loro atteggiamento concreto e il loro spirito innovativo, Sara Jermann e Angelika Leemann sono l'esempio di una concezione moderna e responsabile del marketing. Sono "fast movers", come si definiscono loro stesse, e la loro nomina riconosce anche il potenziale di una leadership condivisa.
