TBWA per McDonald's: mano sul cuore
Da quasi 50 anni McDonald’s è parte integrante della Svizzera, proprio come molti dei suoi ingredienti. Per diffondere questa consapevolezza, TBWA ha sviluppato una campagna di brand trust che celebra i produttori, i prodotti e la Svizzera.
Quante volte vi è capitato di addentare uno dei deliziosi hamburger di McDonald's e di chiedervi silenziosamente da dove provengono gli ingredienti? È proprio in questo caso che entrano in gioco tre nuovi spot pubblicitari. La risposta è più vicina di quanto molti pensino: molti degli ingredienti provengono da agricoltori svizzeri, che nei filmati insistono con veemenza e orgoglio su questo fatto.
Ma McDonald's non celebra solo la svizzerità dei suoi ingredienti e prodotti. Celebra il Paese nel suo complesso: ad esempio, con i motivi del 1° agosto o con una promozione che offre hamburger a solo 1 franco ogni volta che gioca la squadra di calcio femminile svizzera.
Infine, non sono solo la carne di manzo, il formaggio da raclette e i panini a essere prodotti in Svizzera, ma anche tutto ciò che ha a che fare con la campagna. Ad esempio, le pittoresche immagini, utilizzate su tutti i supporti, dai manifesti al digitale e al POP. Sono stati disegnati a mano dall'artista svizzero Dexter Maurer, che lavora nel Giura.
Oltre alla TV e al (D)OOH, la campagna a 360 gradi si svolgerà con una forte attenzione al digitale e sarà integrata da misure in-store.
Responsabile presso TBWA\Zurich Manuel Wenzel, Sabrina Brandenburger, Mark Taylor, Davide Schenker, Mathias Bart, Jil Pettenhofer, Gvozden Milosevic, Sabine Grossmann (creazione) Marion Schwager, Maryna Pavlichkova- Meier (consulenza), Nicolao Negrello, Agnes Meier (responsabile della produzione), Toni Rubera, Noemi Rubera (impaginazione). Media OMD Svizzera. Produzione cinematografica Markenfilm AG (produzione e audio), Joel Scheidegger (produttore), JingleJungle (studio audio).
