Il giallo rafforza Kestenholz per il futuro
Yellow ha sviluppato diversi scenari per Kestenholz e ha ridefinito l'identità del marchio. Ora l'agenzia affianca l'azienda nell'attuazione della nuova strategia di marca.
Il Gruppo Kestenholz, con sede a Pratteln, è specializzato in Mercedes-Benz e ha quadruplicato le sue dimensioni negli ultimi vent'anni. La maggior parte dell'espansione è avvenuta in Germania, il che ha spinto la famiglia proprietaria a ripensare radicalmente il significato del marchio. Un'analisi condotta da Yellow ha dimostrato che "Kestenholz" poteva dare un contributo significativo alla differenziazione, soprattutto in Germania, paese altamente competitivo. Questo è stato il punto di partenza per il rinnovamento del marchio.
Partendo dalle origini e dalla storia dell'azienda, gli specialisti del marchio di Basilea hanno lavorato con la famiglia proprietaria e la direzione per affinare i valori e il posizionamento e identificare le caratteristiche differenzianti. In una seconda fase, hanno rivisto l'identità aziendale e il design.
I risultati sono documentati in un manuale completo sul marchio, che funge da guida per i responsabili marketing delle singole regioni di vendita. Il team creativo ha anche progettato un opuscolo compatto sul marchio per i dipendenti, che serve come guida per vivere attivamente il marchio nel lavoro quotidiano.
Yellow ha anche sensibilizzato i membri del team dirigenziale nell'ambito di un brand camp, durante il quale è stata anche celebrata la prima del nuovo film aziendale. Il reparto creativo di Yellow sta ora supervisionando il lancio del nuovo corporate design e supporta costantemente i team di marketing nello sviluppo di misure di comunicazione che rafforzino la consapevolezza interna e la percezione esterna del marchio.
Responsabile del Gruppo Kestenholz Thomas Kestenholz (CEO), Jan Kriwanek (Marketing), Agenzia Giallo, Film aziendale partner Grunerfilms
