In attesa della scintilla iniziale
Radio digitale Dopo una campagna pubblicitaria poco efficace condotta un anno fa, la SRG sta compiendo un nuovo tentativo, con manifesti e uno spot cinematografico, per rendere la radio digitale DAB più appetibile al pubblico.
Radio digitale Dopo una campagna pubblicitaria di scarso successo un anno fa, la SRG sta facendo un altro tentativo per rendere la radio digitale DAB attraente per il pubblico con manifesti e uno spot cinematografico. Sulla base di due sondaggi, la Radio Satellitare Svizzera sa solo che il dieci per cento dei 4.000 ascoltatori intervistati possiede un apparecchio DAB. Ma anche estrapolando ottimisticamente questa cifra, il risultato è un valore stimato di alcune decine di migliaia di radio digitali; tuttavia, si tratta solo di una frazione rispetto ai milioni di ricevitori FM in uso. Nel corso del prossimo decennio, si prevede che il rapporto si sposti a favore della radio digitale, con la FM che potrebbe addirittura essere completamente sostituita dal DAB nel medio termine.La SRG è molto interessata al successo iniziale della radio digitale. Dall'introduzione della tecnologia sette anni fa, l'emittente finanziata dal canone ha investito decine di milioni nello sviluppo dell'infrastruttura di trasmissione. Fino al 2010 sono previsti ulteriori investimenti per un totale di 49 milioni di franchi (vedi sotto).
"Ancoraggio alla popolazione "La SRG sta attualmente utilizzando una campagna di affissione e uno spot cinematografico per attirare l'attenzione sui vantaggi della radio digitale. Il messaggio centrale è semplice e diretto: ascoltare musica pop (o classica, jazz o folk) ovunque e in qualsiasi momento. "Si tratta di una scintilla iniziale", afferma Ariane Ehrat, responsabile della comunicazione di Radio DRS. L'obiettivo è "pubblicizzare la ricezione della radio digitale e radicare i suoi vantaggi nella popolazione".
I manifesti appaiono sobri e poco spettacolari. Grigio su bianco, le sagome di un trombettista jazz, di un suonatore di corno, di un direttore d'orchestra e di un chitarrista pop sono visibili sotto forma di un modello stilizzato di fori per altoparlanti. "Cercavamo un elemento che rimanesse con noi per le campagne future; un elemento visivo chiave che non fosse mai stato visto prima", spiega Andy Stäheli di Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB), spiegando la scelta del motivo.
Con questa campagna, l'agenzia incaricata dalla SSR vuole rivolgersi a chi "non vuole ascoltare la radio in alta qualità solo sul proprio impianto stereo, ma anche in viaggio". I musicisti del motivo rappresentano i programmi radiofonici Swiss Classic, Swiss Pop, Swiss Jazz e Musigwälle 531, disponibili esclusivamente in digitale sulla radio terrestre.
Pubblicità televisiva senza effettoUn anno fa, la SRG voleva rendere la nuova tecnologia appetibile agli ascoltatori della radio. Ma è andata male. "Gli spot televisivi sono stati un inizio piuttosto infelice", conferma il responsabile delle comunicazioni di DRS Ehrat. I tempi non erano ancora maturi. Inoltre, sono state pubblicizzate funzioni che i dispositivi DAB di fascia di prezzo media e bassa non hanno di serie, come il pulsante di pausa per mettere in pausa i programmi radiofonici e continuare l'ascolto in un secondo momento.
"Volevamo rivolgerci agli early adopters esperti di tecnologia che avrebbero poi agito da moltiplicatori", spiega il pubblicitario Andy Stäheli. Ovviamente non ha funzionato. Ecco perché l'attuale campagna non fa alcun riferimento a campane e fischietti tecnici. "Ora vogliamo abbattere consapevolmente le potenziali inibizioni nei confronti della tecnologia".
Aumento delle tasse a causa del DABLa SRG vuole più soldi
dai contribuenti del canone: 72 milioni di franchi all'anno in più fino al 2010. L'azienda radiotelevisiva ha recentemente presentato questa richiesta all'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). Il Consiglio federale deciderà in ultima istanza sull'aumento del canone. L'emittente vuole utilizzare poco meno di un quinto (17%) dei fondi richiesti per l'ulteriore espansione della radio digitale. Per raggiungere una copertura nazionale con lo standard radiofonico del futuro, la SRG prevede costi per un totale di 49 milioni di franchi entro il 2010. In linea di principio, la tecnologia digitale è più economica della trasmissione di onde radio FM. Tuttavia, il funzionamento parallelo delle infrastrutture analogiche e digitali durante una fase di transizione di circa dieci anni è costoso. Durante questo periodo, gli ascoltatori dovrebbero acquistare apparecchiature per la ricezione digitale e dismettere i vecchi apparecchi radiofonici. La DRS ritiene che l'FM sia ancora il mezzo principale per la trasmissione di programmi radiofonici fino al 2015. In seguito, il DAB diventerà il vettore di trasmissione principale.
Attualmente, il 75% della popolazione svizzera può ricevere la radio digitale, soprattutto nei grandi agglomerati urbani e lungo l'asse est-ovest dal Lago di Ginevra al Lago di Costanza. La messa in funzione dei nuovi siti di trasmissione non sta andando del tutto bene. A causa di obiezioni, alcune antenne non hanno potuto essere messe in funzione come previsto.
Nick Lüthi
"Ancoraggio alla popolazione "La SRG sta attualmente utilizzando una campagna di affissione e uno spot cinematografico per attirare l'attenzione sui vantaggi della radio digitale. Il messaggio centrale è semplice e diretto: ascoltare musica pop (o classica, jazz o folk) ovunque e in qualsiasi momento. "Si tratta di una scintilla iniziale", afferma Ariane Ehrat, responsabile della comunicazione di Radio DRS. L'obiettivo è "pubblicizzare la ricezione della radio digitale e radicare i suoi vantaggi nella popolazione".
I manifesti appaiono sobri e poco spettacolari. Grigio su bianco, le sagome di un trombettista jazz, di un suonatore di corno, di un direttore d'orchestra e di un chitarrista pop sono visibili sotto forma di un modello stilizzato di fori per altoparlanti. "Cercavamo un elemento che rimanesse con noi per le campagne future; un elemento visivo chiave che non fosse mai stato visto prima", spiega Andy Stäheli di Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB), spiegando la scelta del motivo.
Con questa campagna, l'agenzia incaricata dalla SSR vuole rivolgersi a chi "non vuole ascoltare la radio in alta qualità solo sul proprio impianto stereo, ma anche in viaggio". I musicisti del motivo rappresentano i programmi radiofonici Swiss Classic, Swiss Pop, Swiss Jazz e Musigwälle 531, disponibili esclusivamente in digitale sulla radio terrestre.
Pubblicità televisiva senza effettoUn anno fa, la SRG voleva rendere la nuova tecnologia appetibile agli ascoltatori della radio. Ma è andata male. "Gli spot televisivi sono stati un inizio piuttosto infelice", conferma il responsabile delle comunicazioni di DRS Ehrat. I tempi non erano ancora maturi. Inoltre, sono state pubblicizzate funzioni che i dispositivi DAB di fascia di prezzo media e bassa non hanno di serie, come il pulsante di pausa per mettere in pausa i programmi radiofonici e continuare l'ascolto in un secondo momento.
"Volevamo rivolgerci agli early adopters esperti di tecnologia che avrebbero poi agito da moltiplicatori", spiega il pubblicitario Andy Stäheli. Ovviamente non ha funzionato. Ecco perché l'attuale campagna non fa alcun riferimento a campane e fischietti tecnici. "Ora vogliamo abbattere consapevolmente le potenziali inibizioni nei confronti della tecnologia".
Aumento delle tasse a causa del DABLa SRG vuole più soldi
dai contribuenti del canone: 72 milioni di franchi all'anno in più fino al 2010. L'azienda radiotelevisiva ha recentemente presentato questa richiesta all'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM). Il Consiglio federale deciderà in ultima istanza sull'aumento del canone. L'emittente vuole utilizzare poco meno di un quinto (17%) dei fondi richiesti per l'ulteriore espansione della radio digitale. Per raggiungere una copertura nazionale con lo standard radiofonico del futuro, la SRG prevede costi per un totale di 49 milioni di franchi entro il 2010. In linea di principio, la tecnologia digitale è più economica della trasmissione di onde radio FM. Tuttavia, il funzionamento parallelo delle infrastrutture analogiche e digitali durante una fase di transizione di circa dieci anni è costoso. Durante questo periodo, gli ascoltatori dovrebbero acquistare apparecchiature per la ricezione digitale e dismettere i vecchi apparecchi radiofonici. La DRS ritiene che l'FM sia ancora il mezzo principale per la trasmissione di programmi radiofonici fino al 2015. In seguito, il DAB diventerà il vettore di trasmissione principale.
Attualmente, il 75% della popolazione svizzera può ricevere la radio digitale, soprattutto nei grandi agglomerati urbani e lungo l'asse est-ovest dal Lago di Ginevra al Lago di Costanza. La messa in funzione dei nuovi siti di trasmissione non sta andando del tutto bene. A causa di obiezioni, alcune antenne non hanno potuto essere messe in funzione come previsto.
Nick Lüthi
