Pietra miliare per la pianificazione dei poster
Pubblicità esterna: il nuovo strumento di pianificazione di SPR+ potrebbe rivoluzionare i prezzi e le offerte nel settore dei manifesti.
Pubblicità esterna Il nuovo strumento di pianificazione di SPR+ potrebbe ribaltare i prezzi e le offerte nel settore dell'affissione. La ricerca svizzera sull'affissione lavora da sei anni su concetti, misurazioni e argomentazioni, ma ora le cose si fanno davvero interessanti nel settore della pubblicità esterna. La scorsa settimana SPR+, la società di Affichage che si occupa di ricerca sulle affissioni, ha presentato il suo strumento di pianificazione SPR+ Expert e lo ha reso disponibile in via sperimentale per il momento. Per la prima volta, le agenzie di comunicazione e i clienti pubblicitari avranno la possibilità di conoscere le opportunità di contatto dei circa 40.000 pannelli stradali F12 e F200 valutati da APG e Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) grazie all'utilizzo del GPS: Poiché i cartelloni possono essere occupati solo una volta per periodo, le agenzie e i clienti devono prima ottenere un'offerta di disponibilità da ciascun fornitore. Con SPR+ Expert, le offerte specifiche di APG possono ora essere importate ed elaborate digitalmente.
Con le offerte di CCOP, che sta ancora lavorando alla propria ricerca sui manifesti, questo è possibile anche in linea di principio, anche se CCOP dovrebbe apportare una modifica al formato per funzionare correttamente. Secondo l'amministratore delegato di SPR+ Felix Mende, sono in corso trattative anche con altri inserzionisti del settore out-of-home, come Citylights e Starplakat. Se altri inserzionisti del settore out-of-home dovessero aderire, il mezzo di affissione potrebbe essere pianificato per la prima volta su tutti i provider in Svizzera.
Tuttavia, la partecipazione sarebbe un passo enorme per il settore: in primo luogo, sarebbe soggetta al sistema di ricerca del leader di mercato - anche se molto trasparente - e in secondo luogo, tutti i fornitori partecipanti dovrebbero rivedere i loro libri contabili. Per la prima volta riceverebbero i dati di performance per ciascuna delle loro aree, raccolti secondo criteri oggettivi e quindi confrontabili tra loro. Non è ancora possibile prevedere quale sarà l'effetto sui prezzi e sull'offerta.
All'evento SPR+ della scorsa settimana, Fred Dietiker dei Produttori Svizzeri di Latte ha descritto il nuovo strumento come una "pietra miliare" per la pianificazione della cartellonistica. Tuttavia, lo ha anche criticato: Finché gli spazi di affissione del leader di mercato APG potranno essere prenotati solo in intere reti e non da singoli siti, SPR+ Expert servirà al massimo a ottimizzare le offerte di affissione e non a una vera e propria pianificazione. Christian Kauter, amministratore delegato di Affichage, ha risposto che APG dovrà analizzare le cifre prima di decidere eventuali modifiche all'offerta.
Agenzie e clienti possono familiarizzare con il nuovo strumento di pianificazione gratuitamente fino alla fine del 2006. Per il 2007 sono disponibili licenze graduali. Lo SPR+ deve ancora raccogliere gli agglomerati finali: I dati relativi a Berna, Lucerna, Losanna, Lugano e San Gallo dovrebbero essere disponibili entro la metà del 2007.
Markus Knöpfli
Con le offerte di CCOP, che sta ancora lavorando alla propria ricerca sui manifesti, questo è possibile anche in linea di principio, anche se CCOP dovrebbe apportare una modifica al formato per funzionare correttamente. Secondo l'amministratore delegato di SPR+ Felix Mende, sono in corso trattative anche con altri inserzionisti del settore out-of-home, come Citylights e Starplakat. Se altri inserzionisti del settore out-of-home dovessero aderire, il mezzo di affissione potrebbe essere pianificato per la prima volta su tutti i provider in Svizzera.
Tuttavia, la partecipazione sarebbe un passo enorme per il settore: in primo luogo, sarebbe soggetta al sistema di ricerca del leader di mercato - anche se molto trasparente - e in secondo luogo, tutti i fornitori partecipanti dovrebbero rivedere i loro libri contabili. Per la prima volta riceverebbero i dati di performance per ciascuna delle loro aree, raccolti secondo criteri oggettivi e quindi confrontabili tra loro. Non è ancora possibile prevedere quale sarà l'effetto sui prezzi e sull'offerta.
All'evento SPR+ della scorsa settimana, Fred Dietiker dei Produttori Svizzeri di Latte ha descritto il nuovo strumento come una "pietra miliare" per la pianificazione della cartellonistica. Tuttavia, lo ha anche criticato: Finché gli spazi di affissione del leader di mercato APG potranno essere prenotati solo in intere reti e non da singoli siti, SPR+ Expert servirà al massimo a ottimizzare le offerte di affissione e non a una vera e propria pianificazione. Christian Kauter, amministratore delegato di Affichage, ha risposto che APG dovrà analizzare le cifre prima di decidere eventuali modifiche all'offerta.
Agenzie e clienti possono familiarizzare con il nuovo strumento di pianificazione gratuitamente fino alla fine del 2006. Per il 2007 sono disponibili licenze graduali. Lo SPR+ deve ancora raccogliere gli agglomerati finali: I dati relativi a Berna, Lucerna, Losanna, Lugano e San Gallo dovrebbero essere disponibili entro la metà del 2007.
Markus Knöpfli
