In principio era la parola

Testi Quando le giovani donne si pavoneggiano con pantaloni sexy e non si tratta di una parata di strada o del 1968, gli esperti di stile possono parlare di tendenza retrò. Il look degli anni Sessanta e Settanta è diffuso in tutti i settori. E poiché la pubblicità e le tendenze sono idealmente collegate, un simile look retrò dovrebbe logicamente trovarsi anche nel lavoro creativo attuale.
Nelle ultime settimane abbiamo notato alcune pubblicità in cui il titolo - allora non si chiamava titolo - è eloquente come nei giorni migliori della GGK. Questo stile letterario pubblicitario è stato inventato lì. "Come uomo, sei giudicato per le tue azioni. Sei amato per le tue debolezze". Un orologio del marchio Glashütte viene commercializzato con questo titolo. "Ogni auto dice qualcosa sul suo proprietario. Questa fa un elogio". è una poesia di vendita riscoperta per Mercedes. "Una bottiglia di Beaujolais nouveau va sempre a ruba. Un milione solo con Angela Salvo", comunicato con il buon vecchio gioco di parole per DHL.
Resta da vedere se l'ondata nostalgica e retrò della pubblicità riporterà nelle nostre casse anche le consuete vendite da sogno della RBK.
Andreas Panzeri