Armati per la campagna
Le agenzie regionali Spillmann, Felser e Leo Burnett celebrano la pubblicità regionale per il nuovo “Tages-Anzeiger” regionale.
Split regionali Spillmann, Felser, Leo Burnett celebrano la pubblicità regionale per il nuovo quotidiano regionale Tages-Anzeiger La mappa delle sovranità mediatiche deve essere ridisegnata? Il 6 novembre, il Tages-Anzeiger apparirà per la prima volta con 5 suddivisioni regionali. Oltre alla riva sinistra del lago di Zurigo, che ha già un'edizione regionale dal 2004, l'ammiraglia di Tamedia includerà ora anche edizioni regionali quotidiane per la riva destra del lago di Zurigo, l'Oberland zurighese, l'Unterland zurighese e la città di Zurigo. Per la campagna di regionalizzazione, la nuova agenzia Tagi Spillmann, Felser, Leo Burnett (SFLB) ha letteralmente portato il Tages-Anzeiger in campagna. Ciò significa che la SFLB ha creato un "Tages-Anzeiger" locale per ogni singola città dell'area target partendo dalla nota testata Tagi con lo stemma di Zurigo tra "Tages" e "Anzeiger". Al posto dello stemma di Zurigo, ad esempio, si può vedere lo stemma di Stäfa. O di Bachenbülach. O di un altro degli oltre 100 comuni in cui d'ora in poi ci sarà un'edizione regionale aggiuntiva ogni giorno.
Idea d'impattoMartin Spillmann, che ha già presentato Cash come inserzionista e attualmente gestisce anche i budget di WOZ, Beobachter e Annabelle, ha optato per un'idea estremamente suggestiva come CD per il suo ultimo budget media.
Per questa campagna semplice ma sofisticata, tuttavia, la SFLB e gli espositori di manifesti hanno compiuto un'impresa logistica. Il motivo del manifesto giusto deve essere esposto in oltre 100 comuni diversi. A tal fine, oltre 300 chioschi sono dotati di appendini personalizzati e di scaffali di vendita decorati con stemmi. "In questo modo, la vicinanza ai lettori non solo viene rivendicata, ma anche drammatizzata con stile", afferma Dominique von Albertini, responsabile del mercato dei lettori del Tages-Anzeiger.
La promessa del marchio Tagi è diventata ancora più valida di prima. Il claim è stato leggermente modificato. Ad esempio, la campagna di regionalizzazione ora recita: "Restate sintonizzati. Anche a Bachenbülach. Con la nuova associazione regionale".
Oltre agli oltre 100 diversi soggetti dei manifesti nei rispettivi comuni, il Tages-Anzeiger utilizza i soggetti anche come pubblicità - decine di stemmi locali del Tages-Anzeiger appariranno nelle prossime settimane, dal percorso pubblicitario al piccolo annuncio. Una doppia pagina con oltre 100 stemmi non dovrebbe interessare solo gli araldisti. Anche alcuni stemmi di fantasia sono stati inseriti di nascosto nell'argomento, come concorso per i burloni più intraprendenti.
Anche TeleZüri gioca con gli stemmi. Sono state realizzate diverse versioni sorprendenti di un semplice spot televisivo, in cui vari stemmi si muovono come un bandito con un braccio solo. In questo modo, molti comuni fanno una - seppur breve - apparizione televisiva.
Anche gli inserzionisti locali e regionali vengono pubblicizzati in modo umoristico. Gli annunci della nuova sezione regionale promettono un successo tale "da cambiare il comune", come scherza il copywriter Peter Brönnimann. Per la pubblicità vengono utilizzati più di dieci stemmi comunali completamente nuovi. Ad esempio, con uno stemma costituito da un topo grasso. Il testo: "Pubblicizza il tuo caseificio nell'associazione regionale. E il vostro comune diventerà un comune di amanti del formaggio".
La SFLB è pronta ad ampliare la campagna con manifesti, magliette, cartoline Jass...
Andreas Panzeri
Idea d'impattoMartin Spillmann, che ha già presentato Cash come inserzionista e attualmente gestisce anche i budget di WOZ, Beobachter e Annabelle, ha optato per un'idea estremamente suggestiva come CD per il suo ultimo budget media.
Per questa campagna semplice ma sofisticata, tuttavia, la SFLB e gli espositori di manifesti hanno compiuto un'impresa logistica. Il motivo del manifesto giusto deve essere esposto in oltre 100 comuni diversi. A tal fine, oltre 300 chioschi sono dotati di appendini personalizzati e di scaffali di vendita decorati con stemmi. "In questo modo, la vicinanza ai lettori non solo viene rivendicata, ma anche drammatizzata con stile", afferma Dominique von Albertini, responsabile del mercato dei lettori del Tages-Anzeiger.
La promessa del marchio Tagi è diventata ancora più valida di prima. Il claim è stato leggermente modificato. Ad esempio, la campagna di regionalizzazione ora recita: "Restate sintonizzati. Anche a Bachenbülach. Con la nuova associazione regionale".
Oltre agli oltre 100 diversi soggetti dei manifesti nei rispettivi comuni, il Tages-Anzeiger utilizza i soggetti anche come pubblicità - decine di stemmi locali del Tages-Anzeiger appariranno nelle prossime settimane, dal percorso pubblicitario al piccolo annuncio. Una doppia pagina con oltre 100 stemmi non dovrebbe interessare solo gli araldisti. Anche alcuni stemmi di fantasia sono stati inseriti di nascosto nell'argomento, come concorso per i burloni più intraprendenti.
Anche TeleZüri gioca con gli stemmi. Sono state realizzate diverse versioni sorprendenti di un semplice spot televisivo, in cui vari stemmi si muovono come un bandito con un braccio solo. In questo modo, molti comuni fanno una - seppur breve - apparizione televisiva.
Anche gli inserzionisti locali e regionali vengono pubblicizzati in modo umoristico. Gli annunci della nuova sezione regionale promettono un successo tale "da cambiare il comune", come scherza il copywriter Peter Brönnimann. Per la pubblicità vengono utilizzati più di dieci stemmi comunali completamente nuovi. Ad esempio, con uno stemma costituito da un topo grasso. Il testo: "Pubblicizza il tuo caseificio nell'associazione regionale. E il vostro comune diventerà un comune di amanti del formaggio".
La SFLB è pronta ad ampliare la campagna con manifesti, magliette, cartoline Jass...
Andreas Panzeri
