TBWA Zurigo si affida alla pubblicità cross-moments per il post advertising
Fare pubblicità quando l’attenzione è al massimo: TBWA\Zurigo ideerà una campagna per Post Advertising basata sul concetto di «Cross-Moments-Advertising».
Post Advertising e TBWA zurighese hanno sviluppato insieme un nuovo concetto destinato a creare un impatto reale in un mondo pubblicitario dominato dalla portata e da una marea di dati. La "pubblicità cross-moments" è concepita per creare impulsi pubblicitari mirati nei momenti di maggiore attenzione. La combinazione di punti di contatto fisici e digitali - dagli uffici postali e dalle stazioni di servizio alle soluzioni supportate da app - crea momenti pubblicitari che raggiungono i consumatori senza distrazioni e non mentre sono impegnati nel multitasking. "Oggi più che mai la pubblicità fa parte di un ecosistema intelligente. Creiamo soluzioni strategiche che generano rilevanza, funzionano attraverso i canali e coprono l'intera catena del valore", riassume Oliver Egger, responsabile del mercato dei media e della pubblicità di Post Advertising.
Tre principi fondamentali
Da un lato, l'approccio cross-canale si concentra sul massimo impatto pubblicitario attraverso posizionamenti accattivanti in momenti di minima distrazione, come l'attesa alla pompa di benzina o all'ufficio postale. In questo modo si creano messaggi pubblicitari che ispirano, informano e innescano impulsi all'acquisto.
La visualizzazione è guidata dai dati, il che garantisce la massima pertinenza possibile: i messaggi personalizzati per i gruppi target vengono visualizzati al momento giusto.
Inoltre, le strategie pubblicitarie di Post Advertising sono dinamiche: le offerte sono in continua evoluzione per adattarsi ai cambiamenti del comportamento dei media.
Campagna con la soluzione giusta
La strategia di "cross-moments advertising" si basa su un'analisi di mercato preliminare. "Concentrandoci su questi momenti pubblicitari di particolare valore, abbiamo sottolineato ciò che rende Post Advertising unico sul mercato e il valore aggiunto specifico che l'offerta crea per i marchi", spiega Lukas Diem, Chief Strategy Officer di TBWA Zurigo.
Una campagna in più fasi è stata ideata per pubblicizzare il concetto tra i professionisti del marketing e della comunicazione. Vengono poste domande sulla pubblicità e sulla pianificazione dei media come in un quiz, e la soluzione "Cross-Moments-Advertising", quella corretta, si affianca ad altre alternative più o meno plausibili.
La seconda fase prosegue sul piano visivo: le immagini vengono utilizzate per enfatizzare le offerte della "pubblicità cross-moments" e dar loro vita. Chiaro, divertente e con un pizzico di umorismo. Ad esempio, la presentazione della schermata di una stazione di servizio è preceduta dalla domanda su dove si guarda mentre si fa il pieno. La risposta da una scelta multipla di foto dovrebbe essere semplice e la maggiore attenzione sullo schermo DOOH logica. Nella terza fase, Post Advertising utilizza un esempio concreto per mostrare come funziona in pratica il tutto.
La campagna si svolge specificamente su annunci display, su YouTube e su formati speciali interattivi, su schermi DOOH nelle agenzie e come pubblicità in riviste specializzate. Ci sono anche annunci in cui le risposte possono essere grattate via.
Responsabile di Post Advertising: Karina Chodorowska (Responsabile Marketing & Sales Solutions), Fabiène Bachmann (Responsabile Marketing Advertising), Laura Donati (Senior Project Manager Marketing Advertising), Yannick Lehmann (Performance Marketing Manager). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Lukas Diem (Strategia), Manuel Wenzel, Michael Kathe, Tom Kees, Manuel Silva, Daniel Lutz, Nicolao Garcia-Negrello (Creazione) Sabrina Stöckli, Nadia Bruni (Consulenza), Melanie Furrer (DTP), Sven Eliewsky, Aline Eggert (Produzione Omnicom). Responsabile presso Mediaplus Suisse: Sarah Hammami (direttore del servizio clienti), Hans-Hermann Hahn, Kay Tschannen, Philipp Spühler.
