Studio: la Svizzera si sta perdendo l'Euro 08?

Finora, solo il 18% delle aziende svizzere ha adottato misure concrete di sponsorizzazione in relazione a Euro 08. Il 61% si riserva comunque il diritto di comunicare il calcio. Tuttavia, il 61% si riserva il diritto di comunicare sul calcio. L'importanza dell'evento viene sottovalutata? I dati sono stati raccolti nel Barometro delle sponsorizzazioni 2006/2007, uno studio condotto dall'agenzia di consulenza Sport und Markt di Colonia in collaborazione con l'European Sponsorship Exchange. Lo studio non rivela perché le aziende svizzere siano rimaste finora piuttosto caute. In Svizzera, l'attenzione principale è rivolta alle sponsorizzazioni quando si tratta di migliorare l'immagine e aumentare la consapevolezza. Secondo lo studio, un franco su dieci speso in pubblicità, PR e marketing in Svizzera viene destinato alla sponsorizzazione. Anche i dipendenti stanno diventando un gruppo target sempre più importante per le sponsorizzazioni sportive. Nel 2006, questo gruppo target rappresentava già il 16%. Per lo studio sono stati intervistati 122 responsabili delle decisioni in materia di sponsorizzazione di aziende di alto livello, principalmente della Svizzera tedesca.
C'è ancora un certo grado di incertezza nella pianificazione, poiché i contratti tra l'Uefa e le città ospitanti non sono ancora stati firmati. Tuttavia, prevale l'impressione che si stia sottovalutando l'importanza dell'evento e che il tempo stia per scadere.