Standing Ovation sfrutta l'anniversario SVV per riposizionarsi
L'Associazione Svizzera d'Assicurazioni SIA festeggia il suo 125° anniversario e lo sfrutta come opportunità strategica per riposizionarsi. La standing ovation sostiene l'associazione nei suoi sforzi.
Insieme, Standing Ovation e l'associazione di categoria hanno sviluppato un concetto di comunicazione che avrà un impatto ben oltre l'anno dell'anniversario. Il punto di partenza della collaborazione è stata la consapevolezza che "stiamo vivendo nel periodo più sicuro della storia - ma non sembra così". In un momento in cui la sicurezza oggettiva e la percezione soggettiva della sicurezza sono sempre più scollegate, la fiducia sta diventando la valuta centrale.
La risposta a questa sfida è: "La sicurezza è più di una semplice sensazione". Le persone possono sentirsi sicure anche se ci sono dei rischi, o sentirsi insicure anche se oggettivamente non c'è quasi nessun pericolo. L'idea rende visibile questa contraddizione e incoraggia le persone a esaminare nuovamente la sicurezza. Il SIA agisce come un attivo costruttore di ponti tra l'industria, la politica e la società. Il concetto intende mostrare il ruolo che le compagnie di assicurazione possono svolgere nel cambiamento sociale.
Concetto crossmediale
Al centro della campagna c'è un concetto integrato e crossmediale che crea una varietà di touchpoint: da conferenze specialistiche e formati di contenuti educativi a iniziative nel campo del lavoro educativo.
Con il concetto sviluppato, l'ASI mette in scena il suo 125° anniversario non solo come una retrospettiva, ma soprattutto come un'occasione di dialogo orientato al futuro. Jan Mühlethaler, responsabile degli affari pubblici e della comunicazione dell'ASI, spiega il quadro strategico per la comunicazione a lungo termine: "Oggi la sicurezza viene ridefinita quotidianamente. Come Associazione degli assicuratori privati svizzeri, ci impegniamo a creare condizioni quadro ottimali affinché i clienti percepiscano il nostro settore come un partner prudente, innovativo e affidabile."
"Insieme, abbiamo utilizzato il 125° anniversario dell'ASI come una pietra miliare strategica, non solo per festeggiare, ma come momento di riposizionamento", aggiunge Thomas Volprecht, responsabile della strategia di Standing Ovation. "Con il principio guida 'La sicurezza è più di un sentimento', non solo abbiamo avviato una discussione sociale rilevante, ma abbiamo anche gettato solide basi per la comunicazione futura".
