Avanzare in un territorio difficile
Stampa gratuita: «20 minutes» lancia una terza edizione dedicata alla Svizzera romanda. La battaglia tra i giornali gratuiti entra in una nuova fase.
Free press Una terza edizione per la Svizzera francese viene lanciata da 20 minuti. La battaglia dei giornali gratuiti entra in una nuova fase. Dal 3 gennaio, circa 90.000 copie dell'edizione francofona di 20 minuti saranno distribuite nei cantoni di Neuchâtel e Giura e nelle aree francofone dei cantoni di Berna, Vallese e Friburgo. Secondo l'editore, questo aumenta la tiratura del giornale per pendolari a 240.000 copie. Per quanto riguarda i lettori, non sono ancora disponibili cifre; Tamedia promette le prime analisi per l'inizio di dicembre. Per fare un paragone: lo studio intermedio del Wemf del settembre 2006 conferma che il concorrente di Edipresse, Le Matin bleu, ha 218.000 lettori con una tiratura di 150.000 copie. L'arco del lago Lemano tra Ginevra e Losanna - dove i due giornali gratuiti si contendono il miglior posto al sole - è un Eldorado in termini di pubblicità. La situazione è diversa nell'arco del Giura e nella parte francofona del Cantone di Friburgo. Qui non ci sono metropoli ricche, né agglomerati urbani con un target giovane e urbano, né un'industria dei servizi in piena espansione. I soldi per la pubblicità sono più scarsi e i giornali regionali - a Friburgo la Liberté, a Neuchâtel i giornali fusi L'Impartial e L'Express, nella zona di Bienne il Journal du Jura, a Delémont il Quotidien Jurassien - lottano per sopravvivere. Tamedia si sta ora avventurando in questo difficile settore. L'espansione creerà otto posizioni redazionali e una posizione editoriale, con più di 50 dipendenti che lavoreranno per il giornale.
Una ragione sufficiente perché Tristan Cerf, caporedattore del quotidiano gratuito Le Matin bleu di Edipresse, avanzasse un'ipotesi azzardata: "Se 20 minuti è disposta ad arrivare a tanto, potrebbe significare che non ha ancora raggiunto i suoi obiettivi". Tamedia, ovviamente, comunica il contrario: la terza edizione corrisponde allo "sviluppo estremamente positivo" del giornale.
Va notato che i giornali gratuiti sono già onnipresenti nelle città di Friburgo, Neuchâtel e Bienne. I direttori dei giornali regionali interessati si chiedono quindi cosa porterà l'edizione nazionale di 20 minuti oltre a una visione un po' meno "lemanica" delle cose incentrate sull'agglomerato di Losanna/Ginevra.
Louis Ruffieux, direttore di Liberté, non teme la strategia di espansione di Tamedia e rimane convinto che il concetto di Liberté - giornale di qualità con servizi interni - prevarrà nella competizione con i giornali gratuiti. Tuttavia, vede problemi in vista per il Gruppo Matin: "La guerra dei giornali gratuiti si sta intensificando ed Edipresse potrebbe essere costretta a sacrificare uno dei suoi due prodotti Matin". In effetti, il nuovo aspetto del tabloid arancione Le Matin si sta avvicinando al layout di un giornale gratuito, mentre il contenuto di Le Matin bleu sta diventando più simile a un tabloid. Un'indicazione dell'imminente fusione? Théo Bouchat, responsabile dei giornali gratuiti di Edipresse, nega qualsiasi cambiamento nel modello di business del duo blu-arancio.
Le cose sembrano un po' diverse nell'Arco del Giura. L'editore Philippe Hersant sta preparando il "Projet arc", la collaborazione tra i suoi giornali regionali di Neuchâtel L'Impartial e L'Express e il Quotidien Jurassien di Bienne di Gassmann. Saranno accorpati i dipartimenti nazionale, economico ed estero, nonché parti dei dipartimenti cultura/società e sport: Entro la fine del 2007 saranno tagliati circa dieci posti di lavoro. L'obiettivo della cooperazione è aumentare la redditività dei giornali e renderli più attraenti per la pubblicità nazionale.
La concorrenza dei giornali gratuiti è palpabile, afferma il caporedattore Nicolas Willemin: "20 minuti in particolare offre pubblicità nazionale a prezzi stracciati". L'edizione regionale di 20 minuti mira a offrire ai clienti pubblicitari una copertura di tutta la Romandia, ma non intende entrare nella pubblicità regionale: "Siamo così ben radicati nella regione che non ci preoccupa la nuova concorrenza". Fortunatamente, le perdite nella pubblicità nazionale saranno compensate dall'attività di pubblicità regionale e di lavoro.
Edipresse reagisce con calma. Théo Bouchat afferma che l'azienda non si sente sfidata dai piani dei suoi concorrenti per cambiare la sua attuale strategia. Le Matin bleu è già presente nelle regioni interessate. Vengono trattati argomenti importanti, forse ancora di più in futuro. "Per quanto riguarda la diffusione, il numero di dipendenti e le casse, tutto è aperto".
Montagna di rifiuti a FriburgoNella città di Friburgo,
all'interfaccia tra la Svizzera tedesca e quella francese, ci sono tre giornali gratuiti. Le edizioni tedesche e francesi di 20 Minuten/minutes e di Le Matin bleu si trovano qui nelle cassette. Questo ha conseguenze tangibili. Secondo un rapporto del servizio di raccolta dei rifiuti della città alla polizia locale, circa il 90% dei giornali gratuiti distribuiti nel centro di Friburgo viene gettato sul suolo pubblico e deve essere raccolto dai dipendenti comunali. La carta è così sporca che non può nemmeno essere riciclata. Finisce nell'impianto di incenerimento dei rifiuti.
Il caporedattore di Matin-bleu, Tristan Cerf, noto per le sue convinzioni ecologiste, spera di poter limitare lo spreco di risorse: "A Ginevra, stiamo negoziando la fornitura di scatole speciali in luoghi particolarmente critici in cui i giornali letti possano essere restituiti". Se il modello ginevrino avrà successo, si affermerà anche nelle altre aree di distribuzione. Nel frattempo, 20 minuti sta sperimentando un avviso sul giornale per sensibilizzare i lettori.
Helen Brügger
Una ragione sufficiente perché Tristan Cerf, caporedattore del quotidiano gratuito Le Matin bleu di Edipresse, avanzasse un'ipotesi azzardata: "Se 20 minuti è disposta ad arrivare a tanto, potrebbe significare che non ha ancora raggiunto i suoi obiettivi". Tamedia, ovviamente, comunica il contrario: la terza edizione corrisponde allo "sviluppo estremamente positivo" del giornale.
Va notato che i giornali gratuiti sono già onnipresenti nelle città di Friburgo, Neuchâtel e Bienne. I direttori dei giornali regionali interessati si chiedono quindi cosa porterà l'edizione nazionale di 20 minuti oltre a una visione un po' meno "lemanica" delle cose incentrate sull'agglomerato di Losanna/Ginevra.
Louis Ruffieux, direttore di Liberté, non teme la strategia di espansione di Tamedia e rimane convinto che il concetto di Liberté - giornale di qualità con servizi interni - prevarrà nella competizione con i giornali gratuiti. Tuttavia, vede problemi in vista per il Gruppo Matin: "La guerra dei giornali gratuiti si sta intensificando ed Edipresse potrebbe essere costretta a sacrificare uno dei suoi due prodotti Matin". In effetti, il nuovo aspetto del tabloid arancione Le Matin si sta avvicinando al layout di un giornale gratuito, mentre il contenuto di Le Matin bleu sta diventando più simile a un tabloid. Un'indicazione dell'imminente fusione? Théo Bouchat, responsabile dei giornali gratuiti di Edipresse, nega qualsiasi cambiamento nel modello di business del duo blu-arancio.
Le cose sembrano un po' diverse nell'Arco del Giura. L'editore Philippe Hersant sta preparando il "Projet arc", la collaborazione tra i suoi giornali regionali di Neuchâtel L'Impartial e L'Express e il Quotidien Jurassien di Bienne di Gassmann. Saranno accorpati i dipartimenti nazionale, economico ed estero, nonché parti dei dipartimenti cultura/società e sport: Entro la fine del 2007 saranno tagliati circa dieci posti di lavoro. L'obiettivo della cooperazione è aumentare la redditività dei giornali e renderli più attraenti per la pubblicità nazionale.
La concorrenza dei giornali gratuiti è palpabile, afferma il caporedattore Nicolas Willemin: "20 minuti in particolare offre pubblicità nazionale a prezzi stracciati". L'edizione regionale di 20 minuti mira a offrire ai clienti pubblicitari una copertura di tutta la Romandia, ma non intende entrare nella pubblicità regionale: "Siamo così ben radicati nella regione che non ci preoccupa la nuova concorrenza". Fortunatamente, le perdite nella pubblicità nazionale saranno compensate dall'attività di pubblicità regionale e di lavoro.
Edipresse reagisce con calma. Théo Bouchat afferma che l'azienda non si sente sfidata dai piani dei suoi concorrenti per cambiare la sua attuale strategia. Le Matin bleu è già presente nelle regioni interessate. Vengono trattati argomenti importanti, forse ancora di più in futuro. "Per quanto riguarda la diffusione, il numero di dipendenti e le casse, tutto è aperto".
Montagna di rifiuti a FriburgoNella città di Friburgo,
all'interfaccia tra la Svizzera tedesca e quella francese, ci sono tre giornali gratuiti. Le edizioni tedesche e francesi di 20 Minuten/minutes e di Le Matin bleu si trovano qui nelle cassette. Questo ha conseguenze tangibili. Secondo un rapporto del servizio di raccolta dei rifiuti della città alla polizia locale, circa il 90% dei giornali gratuiti distribuiti nel centro di Friburgo viene gettato sul suolo pubblico e deve essere raccolto dai dipendenti comunali. La carta è così sporca che non può nemmeno essere riciclata. Finisce nell'impianto di incenerimento dei rifiuti.
Il caporedattore di Matin-bleu, Tristan Cerf, noto per le sue convinzioni ecologiste, spera di poter limitare lo spreco di risorse: "A Ginevra, stiamo negoziando la fornitura di scatole speciali in luoghi particolarmente critici in cui i giornali letti possano essere restituiti". Se il modello ginevrino avrà successo, si affermerà anche nelle altre aree di distribuzione. Nel frattempo, 20 minuti sta sperimentando un avviso sul giornale per sensibilizzare i lettori.
Helen Brügger
