Più bianchi che mai
Bambini L'organizzazione di aiuto all'infanzia Terre des hommes pubblicizza la sua causa con cartelloni pubblicitari quasi vuoti per non rimanere a mani vuote durante il periodo natalizio.
Bambini L'organizzazione di aiuto all'infanzia Terre des hommes utilizza cartelloni pubblicitari quasi vuoti per promuovere la sua causa, in modo da non rimanere a mani vuote durante il periodo natalizio.Ogni anno, quando le zone pedonali profumano di pan di zenzero e vin brulé, le persone sono aperte di mente e vogliono fare del bene. Per molte raccolte fondi, le settimane che precedono il Natale sono particolarmente importanti. Il periodo natalizio è tempo di donazioni. È in questo periodo che molte organizzazioni umanitarie fanno sentire la loro presenza. Terre des hommes, la più grande organizzazione privata di aiuto all'infanzia in Svizzera, non fa eccezione. Poiché quest'anno un numero maggiore di organizzazioni umanitarie si contendono la carità monetaria sul mercato svizzero delle donazioni, Terre des hommes ha lanciato una campagna d'immagine insieme a Publicis per far conoscere meglio l'organizzazione francofona nella Svizzera tedesca. L'organizzazione umanitaria fa pubblicità ai bambini bisognosi sui cartelloni pubblicitari, negli spot cinematografici e nelle pubblicità.
Non in modo tradizionale, come sta facendo attualmente la Caritas (cfr.
Grido di aiuto contro la fame
), ma con manifesti bianchi quasi vuoti. Lo spettatore trova un grido di aiuto scritto da un bambino in basso, dove un bambino scriverebbe a causa delle sue dimensioni. Secondo Markus Gut di Publicis, il motivo mira a sottolineare l'impotenza: "Le preoccupazioni dei bambini svantaggiati sono annegate e marginalizzate". La silenziosa richiesta di soccorso è ripresa dal claim "Quando i bambini non possono difendersi" e trova la sua risposta nel mittente, il logo di Terre des hommes. Per Markus Gut, il concetto funziona perché il vuoto bianco ha anche un effetto rinfrescante e quindi fa riflettere di più. In effetti, i manifesti di Terre des hommes fanno riflettere. Diversi manifesti nei pressi della stazione ferroviaria sono stati vandalizzati. Tuttavia, il concetto verrà portato avanti in una seconda ondata nel 2007. Publicis ha vinto il bando per la campagna Terre des hommes nella primavera di quest'anno. La campagna d'immagine non è un'azione pro bono di Publicis, ma un "marketing professionale".
Christian Lüscher
Non in modo tradizionale, come sta facendo attualmente la Caritas (cfr.
Grido di aiuto contro la fame
), ma con manifesti bianchi quasi vuoti. Lo spettatore trova un grido di aiuto scritto da un bambino in basso, dove un bambino scriverebbe a causa delle sue dimensioni. Secondo Markus Gut di Publicis, il motivo mira a sottolineare l'impotenza: "Le preoccupazioni dei bambini svantaggiati sono annegate e marginalizzate". La silenziosa richiesta di soccorso è ripresa dal claim "Quando i bambini non possono difendersi" e trova la sua risposta nel mittente, il logo di Terre des hommes. Per Markus Gut, il concetto funziona perché il vuoto bianco ha anche un effetto rinfrescante e quindi fa riflettere di più. In effetti, i manifesti di Terre des hommes fanno riflettere. Diversi manifesti nei pressi della stazione ferroviaria sono stati vandalizzati. Tuttavia, il concetto verrà portato avanti in una seconda ondata nel 2007. Publicis ha vinto il bando per la campagna Terre des hommes nella primavera di quest'anno. La campagna d'immagine non è un'azione pro bono di Publicis, ma un "marketing professionale".
Christian Lüscher
