Non ben educato, ma fedele al contratto
Notizie: le principali case editrici indipendenti stanno valutando l’introduzione di uno sconto per le prenotazioni dirette. E le case editrici gestite da Publicitas? La maggior parte di esse mantiene (ancora) un atteggiamento cauto e si attiene ai propri contratti.
Pubblicità I grandi editori indipendenti stanno pensando di introdurre uno sconto sulle prenotazioni dirette. E gli editori sotto la gestione di Publicitas? Da quando Ringier, come Tamedia, offre uno sconto alle agenzie di stampa che prenotano direttamente, tra gli editori si è intensificata la battaglia interna alla stampa per la conquista di quote di mercato, che potrebbe in ultima analisi ridurre le entrate degli editori. Il direttore generale di Publipresse Otto Meier ha avvertito in un'intervista sull'ultimo numero di Werbewoche. "Questa battaglia per le quote di mercato non si limita ai nostri titoli", ha dichiarato Meier. "La Werbewoche ha chiesto alle grandi testate dirette cosa pensano dello sconto sulle prenotazioni dirette. "Stiamo valutando uno sconto. In particolare, stiamo valutando cosa fare se il compenso per la prenotazione diretta diventa lo stato dell'arte", afferma Daniel Ehrat, direttore editoriale del St. Galler Tagblatt. Tra l'altro, l'editore e P si riuniranno questa settimana per presentare un "parere comune" sull'argomento.
Non esiste una data simile a Baden. "Lo sconto sulle prenotazioni dirette non è ancora un problema per noi, ma sono solidale con chi lo introduce", afferma Ueli Eckstein, Responsabile Print Media del Gruppo AZ Medien. E se ci sono svantaggi per AZ? "È allora che si diventa creativi", dice. In ogni caso, cercherebbe il dialogo con P. "rapidamente e intensamente".
Secondo il suo amministratore delegato Erwin Bachmann, LZ-Medien non è "ben educata, ma fedele al contratto". "I nostri accordi con la P non consentono modifiche unilaterali e li stiamo rispettando", afferma. Tuttavia, questo non gli impedisce di valutare insieme alla P se la Neue Luzerner Zeitung potrebbe subire svantaggi da questa situazione - e come reagire in tal caso.
Secondo quanto riportato, questo è il caso anche della Südostschweiz, ma alla data di redazione non era disponibile alcuna dichiarazione ufficiale.
E alla NZZ? Il direttore editoriale Daniel Hofer "non ignorerà certo il contratto pluriennale con la P.". Tuttavia, sottolinea: "È necessario discutere se e come vengono remunerati i servizi di anticipazione e i vari canali di ordinazione e a chi appartengono questi compensi".
Secondo Hofer, questo sistema di compensazione dovrebbe avere tre componenti: In primo luogo, il compenso dovrebbe essere corrisposto a coloro che forniscono servizi professionali di anticipazione. In secondo luogo, dovrebbe essere corrisposto in base a "criteri trasparenti e chiaramente definiti" ed essere apertamente comunicato al cliente pubblicitario. In terzo luogo, Hofer chiede "la conformità con le disposizioni di legge esistenti e con le esigenze in costante crescita del settore della revisione contabile". "Sempre più spesso i processi decisionali e i canali di remunerazione devono essere documentati", avverte Hofer.
Ma una cosa è chiara: anche la NZZ non vuole trovarsi in una situazione di svantaggio competitivo. Per questo Hofer è in costante dialogo "con il partner P". Ma non c'è da farsi prendere dal panico, dice, almeno la NZZ non ha sentito finora gli effetti degli sconti di Tamedia e Ringier.
Per completezza, vorremmo citare due editori con stretti legami con P, di cui Werbewoche ha riferito in precedenza: Basler Zeitung Medien sta pensando ad alta voce all'introduzione parziale di uno sconto nonostante il suo contratto di locazione di P (WW 41/06). Allo stesso modo, Edipresse: Pur non toccando il contratto di gestione con i giornali, le riviste Edipresse senza gestione P stanno esaminando lo sconto.
Markus Knöpfli
Non esiste una data simile a Baden. "Lo sconto sulle prenotazioni dirette non è ancora un problema per noi, ma sono solidale con chi lo introduce", afferma Ueli Eckstein, Responsabile Print Media del Gruppo AZ Medien. E se ci sono svantaggi per AZ? "È allora che si diventa creativi", dice. In ogni caso, cercherebbe il dialogo con P. "rapidamente e intensamente".
Secondo il suo amministratore delegato Erwin Bachmann, LZ-Medien non è "ben educata, ma fedele al contratto". "I nostri accordi con la P non consentono modifiche unilaterali e li stiamo rispettando", afferma. Tuttavia, questo non gli impedisce di valutare insieme alla P se la Neue Luzerner Zeitung potrebbe subire svantaggi da questa situazione - e come reagire in tal caso.
Secondo quanto riportato, questo è il caso anche della Südostschweiz, ma alla data di redazione non era disponibile alcuna dichiarazione ufficiale.
E alla NZZ? Il direttore editoriale Daniel Hofer "non ignorerà certo il contratto pluriennale con la P.". Tuttavia, sottolinea: "È necessario discutere se e come vengono remunerati i servizi di anticipazione e i vari canali di ordinazione e a chi appartengono questi compensi".
Secondo Hofer, questo sistema di compensazione dovrebbe avere tre componenti: In primo luogo, il compenso dovrebbe essere corrisposto a coloro che forniscono servizi professionali di anticipazione. In secondo luogo, dovrebbe essere corrisposto in base a "criteri trasparenti e chiaramente definiti" ed essere apertamente comunicato al cliente pubblicitario. In terzo luogo, Hofer chiede "la conformità con le disposizioni di legge esistenti e con le esigenze in costante crescita del settore della revisione contabile". "Sempre più spesso i processi decisionali e i canali di remunerazione devono essere documentati", avverte Hofer.
Ma una cosa è chiara: anche la NZZ non vuole trovarsi in una situazione di svantaggio competitivo. Per questo Hofer è in costante dialogo "con il partner P". Ma non c'è da farsi prendere dal panico, dice, almeno la NZZ non ha sentito finora gli effetti degli sconti di Tamedia e Ringier.
Per completezza, vorremmo citare due editori con stretti legami con P, di cui Werbewoche ha riferito in precedenza: Basler Zeitung Medien sta pensando ad alta voce all'introduzione parziale di uno sconto nonostante il suo contratto di locazione di P (WW 41/06). Allo stesso modo, Edipresse: Pur non toccando il contratto di gestione con i giornali, le riviste Edipresse senza gestione P stanno esaminando lo sconto.
Markus Knöpfli
