Decollo in avvicinamento
Pubblicità negli aeroporti: a Monaco di Baviera è stata fondata l’iniziativa Airport Media (IAM). Tra i partecipanti figura anche Unique di Zurigo-Kloten. Sono già in programma una pubblicazione cartacea, un sito web e un Airport Award.
Pubblicità negli aeroporti La Airport Media Initiative (IAM) è stata fondata a Monaco. È coinvolta anche la Unique di Zurigo-Kloten. Sono già in programma un prodotto stampato, un sito web e un premio aeroportuale. Come già riportato in WW 38 del 26 ottobre, l'obiettivo del nuovo raggruppamento è quello di riposizionare il marketing generico della pubblicità aeroportuale. Un totale di tredici aeroporti in Germania, Austria e Svizzera si sono uniti per formare il nuovo IAM. "La pubblicità aeroportuale è un mezzo di comunicazione estremamente attraente e contemporaneo", spiega Jens Hassler, portavoce designato dello IAM e responsabile del marketing dell'aeroporto di Monaco. Consente una selezione ottimale dei gruppi target, il che significa che l'aeroporto può distinguere con precisione tra turisti "tutto compreso" e viaggiatori privati e d'affari. I tredici aeroporti IAM registrano quasi 200 milioni di passeggeri all'anno.
L'iniziativa Airport Media mira ad attirare l'attenzione su questo ricercato gruppo target attraverso attività di marketing congiunte. Hassler: "Il nostro obiettivo è ottenere un posizionamento migliore rispetto ad altri tipi di media". La prima campagna congiunta dello IAM è un prodotto stampato che sarà realizzato in primavera. In autunno, l'iniziativa presenterà per la prima volta un premio aeroportuale congiunto per la migliore pubblicità. Un gruppo di lavoro interno si sta già occupando dei temi delle reti di dati e della cooperazione con le associazioni di categoria. Anche i preparativi per la creazione di un sito web sono in pieno svolgimento.
Formati standardizzatiNella sua dichiarazione costitutiva, lo IAM sottolinea che per il momento ogni aeroporto rimarrà indipendente nella sua commercializzazione. Tuttavia, si può presumere che le aree interne rilevanti dei singoli aeroporti saranno commercializzate congiuntamente nel medio termine.
Il cuore di questo progetto sono le vetrine CLP retroilluminate nel formato standard europeo 4/1 di 1,75 x 3,6 metri. Questa standardizzazione del formato fornirà un'area espositiva redditizia e internazionale per le campagne del marchio. Il gruppo target dei viaggiatori d'affari è ambito da tutti i marchi del segmento di prezzo elevato, in quanto ha un potere d'acquisto elevato ed esclusivo.
Peter Ehm
L'iniziativa Airport Media mira ad attirare l'attenzione su questo ricercato gruppo target attraverso attività di marketing congiunte. Hassler: "Il nostro obiettivo è ottenere un posizionamento migliore rispetto ad altri tipi di media". La prima campagna congiunta dello IAM è un prodotto stampato che sarà realizzato in primavera. In autunno, l'iniziativa presenterà per la prima volta un premio aeroportuale congiunto per la migliore pubblicità. Un gruppo di lavoro interno si sta già occupando dei temi delle reti di dati e della cooperazione con le associazioni di categoria. Anche i preparativi per la creazione di un sito web sono in pieno svolgimento.
Formati standardizzatiNella sua dichiarazione costitutiva, lo IAM sottolinea che per il momento ogni aeroporto rimarrà indipendente nella sua commercializzazione. Tuttavia, si può presumere che le aree interne rilevanti dei singoli aeroporti saranno commercializzate congiuntamente nel medio termine.
Il cuore di questo progetto sono le vetrine CLP retroilluminate nel formato standard europeo 4/1 di 1,75 x 3,6 metri. Questa standardizzazione del formato fornirà un'area espositiva redditizia e internazionale per le campagne del marchio. Il gruppo target dei viaggiatori d'affari è ambito da tutti i marchi del segmento di prezzo elevato, in quanto ha un potere d'acquisto elevato ed esclusivo.
Peter Ehm
