Il trio di uomini soli
Michael Kamm, con la sua Agence Trio di Losanna, intende conquistare anche Zurigo il prossimo anno.
Michael Kamm vuole conquistare Zurigo l'anno prossimo con la sua Agence Trio di Losanna.10 anni, 20 anni, 30 anni: la redazione di Werbewoche è attualmente inondata di notizie sugli orgogliosi anniversari delle agenzie pubblicitarie. Dopo il periodo un po' selvaggio della crisi in corso, la situazione sembra essersi nuovamente stabilizzata. Tuttavia, nessuna delle agenzie esultanti ha vissuto tanti cicli economici, crisi e ripetute riprese come l'Agence Trio di Losanna. L'agenzia creativa francese ha festeggiato lo scorso ottobre il suo 75° compleanno. Questo fa di Trio la più antica agenzia pubblicitaria della Svizzera. È stata fondata il 19 ottobre 1931 da Jean-Pierre De Trey e dai due grafici Fred Waefler e André Hirsch. Questi tre proprietari sono all'origine del nome Trio. Oggi l'azienda è gestita da Michael Kamm. Egli possiede anche la maggioranza dell'agenzia con 20 dipendenti. Kamm ha dovuto rilevare Trio nel 2004 in modo del tutto "imprevisto e spontaneo": Hansjörg Lippuner, l'ultimo patron rimasto della vecchia guardia insieme a Werner Rudin e Georges Perrin, è stato inaspettatamente sorpreso dalla morte nel suo amato ufficio. Per Michael Kamm, "bisognava andare avanti in qualche modo". L'anno prossimo, tuttavia, il capo unico vuole essere di nuovo "aperto a nuovi partner". L'obiettivo è di avere "da tre a cinque persone" come futuri pilastri dell'agenzia.
Ristrutturato in questo modo, Michael Kamm sarà anche in grado di costruire una forza sufficiente per il suo secondo obiettivo principale nel prossimo anno. Trio vuole aprire una filiale a Zurigo.
"È necessario un sentimento locale, da entrambe le parti", è convinto Kamm. Attualmente, circa il 60% dei suoi clienti proviene dalla Svizzera francese. A questi si aggiungerà presto il budget di prestigio della Loterie Romande. Il 40% proviene dalla Svizzera tedesca. Ma: "Sta diventando sempre più difficile implementare in modo efficiente campagne crossmediali dalla Svizzera francese alla Svizzera tedesca", afferma Kamm.
A Zurigo, il capo dell'agenzia vuole aprire lui stesso la filiale. Per questo motivo sta cercando non solo un ufficio adatto, ma anche un appartamento per la sua famiglia con cinque figli. L'apertura di questa filiale a Zurigo è una decisione strategica importante per Trio. Tuttavia, Kamm ritiene che il trasferimento sia altrettanto importante per la sua vita personale.
Negli ultimi anni, l'inserzionista e la sua famiglia hanno vissuto in campagna in stretta armonia con la natura, in una casa con molti animali. Ora vuole che i suoi figli sperimentino l'altro lato della vita, ovvero lo spirito di una grande città. Per Michael Kamm stesso, l'espansione a Zurigo è un ritorno alle sue radici. È qui che è letteralmente "cresciuto con la pubblicità".
Suo padre Hanspeter Kamm gestiva un'agenzia in Weinbergstrasse a Zurigo negli anni Settanta. Oggi vive come artista e realizza "oggetti divertenti in filo di ferro". Probabilmente anche il nonno di Michael ha trasmesso al nipote qualcosa del lato artistico. Si tratta del noto fotografo Emil Schulthess.
Fin da bambino, Michael "aiutava" molto nell'agenzia del padre, ad esempio a posare per le foto e a tagliare la carta per la grafica.
I suoi genitori si separarono quando aveva dieci anni. Michael si trasferì prima a Bienne e poi a Losanna. Questo non ha reso la vita più facile. Ma oggi è perfettamente bilingue. Non sa più perché sia stato bocciato agli esami di maturità. Ma ricorda che anche da giovane adulto "voleva davvero entrare nel mondo della pubblicità".
Era l'epoca emergente del Macintosh. Kamm ha "armeggiato" su questo computer per dieci anni come designer grafico. All'inizio aveva una propria azienda. In seguito ha lavorato in un'azienda di prestampa. Quando arrivò Internet, Kamm contribuì alla creazione di un servizio Internet per i designer grafici e lavorò in questo campo per circa tre anni.
Nel 1995 ha fondato un'agenzia per eventi e fiere insieme a un architetto e a un designer. "Abbastanza rapidamente, la giovane azienda è stata in grado di accettare buoni progetti", ricorda. Tra i clienti c'era, ad esempio, lo Swatch Group. Dopo quattro anni, però, la situazione è diventata "critica" dal punto di vista economico e nel 2000 hanno dovuto abbandonare l'attività.
L'IC per questa agenzia di eventi era stata progettata all'epoca da Trio. Gli inserzionisti hanno quindi affidato ripetutamente a Kamm diversi mandati. Era quindi quasi logico che si trasferisse in un ufficio di Trio dopo la fine della costruzione della fiera per completare questo lavoro. In realtà erano previsti solo tre mesi. Da allora, però, non se n'è più andato. La sua conoscenza di Internet è stata scoperta in agenzia. A Kamm fu permesso di creare il reparto interattivo. In seguito Trio acquistò un'agenzia di giochi online e "si aggiudicò rapidamente un budget per Ovaltine". Con i giochi via SMS, la pubblicità online e i primi concetti crossmediali, questo non solo portò nuovo vigore a Ovomaltine. Trio ha anche vissuto una forte ripresa dopo che l'agenzia aveva attraversato una pericolosa crisi negli anni '90.
"Michael, potresti prendere in mano la gestione", dissero i committenti nel 2003, e il resto è storia. Nel 2006, il Trio è stato nuovamente premiato con il Grand Prix Romand de la Création.
Andreas Panzeri
Ristrutturato in questo modo, Michael Kamm sarà anche in grado di costruire una forza sufficiente per il suo secondo obiettivo principale nel prossimo anno. Trio vuole aprire una filiale a Zurigo.
"È necessario un sentimento locale, da entrambe le parti", è convinto Kamm. Attualmente, circa il 60% dei suoi clienti proviene dalla Svizzera francese. A questi si aggiungerà presto il budget di prestigio della Loterie Romande. Il 40% proviene dalla Svizzera tedesca. Ma: "Sta diventando sempre più difficile implementare in modo efficiente campagne crossmediali dalla Svizzera francese alla Svizzera tedesca", afferma Kamm.
A Zurigo, il capo dell'agenzia vuole aprire lui stesso la filiale. Per questo motivo sta cercando non solo un ufficio adatto, ma anche un appartamento per la sua famiglia con cinque figli. L'apertura di questa filiale a Zurigo è una decisione strategica importante per Trio. Tuttavia, Kamm ritiene che il trasferimento sia altrettanto importante per la sua vita personale.
Negli ultimi anni, l'inserzionista e la sua famiglia hanno vissuto in campagna in stretta armonia con la natura, in una casa con molti animali. Ora vuole che i suoi figli sperimentino l'altro lato della vita, ovvero lo spirito di una grande città. Per Michael Kamm stesso, l'espansione a Zurigo è un ritorno alle sue radici. È qui che è letteralmente "cresciuto con la pubblicità".
Suo padre Hanspeter Kamm gestiva un'agenzia in Weinbergstrasse a Zurigo negli anni Settanta. Oggi vive come artista e realizza "oggetti divertenti in filo di ferro". Probabilmente anche il nonno di Michael ha trasmesso al nipote qualcosa del lato artistico. Si tratta del noto fotografo Emil Schulthess.
Fin da bambino, Michael "aiutava" molto nell'agenzia del padre, ad esempio a posare per le foto e a tagliare la carta per la grafica.
I suoi genitori si separarono quando aveva dieci anni. Michael si trasferì prima a Bienne e poi a Losanna. Questo non ha reso la vita più facile. Ma oggi è perfettamente bilingue. Non sa più perché sia stato bocciato agli esami di maturità. Ma ricorda che anche da giovane adulto "voleva davvero entrare nel mondo della pubblicità".
Era l'epoca emergente del Macintosh. Kamm ha "armeggiato" su questo computer per dieci anni come designer grafico. All'inizio aveva una propria azienda. In seguito ha lavorato in un'azienda di prestampa. Quando arrivò Internet, Kamm contribuì alla creazione di un servizio Internet per i designer grafici e lavorò in questo campo per circa tre anni.
Nel 1995 ha fondato un'agenzia per eventi e fiere insieme a un architetto e a un designer. "Abbastanza rapidamente, la giovane azienda è stata in grado di accettare buoni progetti", ricorda. Tra i clienti c'era, ad esempio, lo Swatch Group. Dopo quattro anni, però, la situazione è diventata "critica" dal punto di vista economico e nel 2000 hanno dovuto abbandonare l'attività.
L'IC per questa agenzia di eventi era stata progettata all'epoca da Trio. Gli inserzionisti hanno quindi affidato ripetutamente a Kamm diversi mandati. Era quindi quasi logico che si trasferisse in un ufficio di Trio dopo la fine della costruzione della fiera per completare questo lavoro. In realtà erano previsti solo tre mesi. Da allora, però, non se n'è più andato. La sua conoscenza di Internet è stata scoperta in agenzia. A Kamm fu permesso di creare il reparto interattivo. In seguito Trio acquistò un'agenzia di giochi online e "si aggiudicò rapidamente un budget per Ovaltine". Con i giochi via SMS, la pubblicità online e i primi concetti crossmediali, questo non solo portò nuovo vigore a Ovomaltine. Trio ha anche vissuto una forte ripresa dopo che l'agenzia aveva attraversato una pericolosa crisi negli anni '90.
"Michael, potresti prendere in mano la gestione", dissero i committenti nel 2003, e il resto è storia. Nel 2006, il Trio è stato nuovamente premiato con il Grand Prix Romand de la Création.
Andreas Panzeri
