P e NZZ attirano i prenotatori diretti
Sconti sulle prenotazioni: ora anche la NZZ e Publimedia stanno preparando allettanti offerte per chi prenota direttamente.
Dopo Tamedia e Ringier, anche Jean Frey AG, il Gruppo HandelsZeitung e molti altri editori indipendenti offrono ora una "indennità di prenotazione diretta" (DBE) alle agenzie che prenotano direttamente invece che tramite Publimedia. Questo mette in difficoltà gli editori che hanno le loro testate in gestione P, in quanto le agenzie potrebbero essere più inclini a prenotare le testate con DBE. Il direttore editoriale Daniel Hofer ha dichiarato a dicembre di non aver ancora avvertito gli effetti del DBE di Tamedia o Ringier. Tuttavia, la situazione potrebbe presto cambiare, poiché tutte le principali testate economiche, tra cui la SonntagsZeitung e il SonntagsBlick, ora ricevono un DBE. Ciò significa che la NZZ è praticamente l'unica testata nel segmento della stampa economica di Zurigo e nel mercato domenicale a non avere un DBE. In altre parole: con un'abile argomentazione, la NZZ e la NZZ am Sonntag possono essere sostituite in alcune pianificazioni mediatiche da testate simili che hanno ottenuto il DBE.
Questa sostituibilità ha spinto la NZZ e il suo partner di gestione NZZ Media, una filiale di P, a "sviluppare un'offerta anche per le agenzie e i grandi clienti", afferma Markus Ehrle, responsabile del mercato pubblicitario della NZZ. Non vuole rivelare come sarà l'offerta, ma sarà presentata a breve. Naturalmente, la P difficilmente offrirà una mano per un vero e proprio "sconto sulle prenotazioni dirette", come viene chiamato il DBE nel P-Chargon. Lo conferma anche Ehrle, che fino alla fine di ottobre 2006 era ancora direttore marketing di Publimedia: "Non sarà una risposta paragonabile a quella dello sconto sulle prenotazioni dirette", sottolinea.
L'industria, in particolare gli editori diretti da P, ha drizzato le orecchie. In particolare i giornali Edipresse, che sono commercializzati da P, sono in attesa di una soluzione, magari sul modello di quella di Zurigo.
Markus Knöpfli
Questa sostituibilità ha spinto la NZZ e il suo partner di gestione NZZ Media, una filiale di P, a "sviluppare un'offerta anche per le agenzie e i grandi clienti", afferma Markus Ehrle, responsabile del mercato pubblicitario della NZZ. Non vuole rivelare come sarà l'offerta, ma sarà presentata a breve. Naturalmente, la P difficilmente offrirà una mano per un vero e proprio "sconto sulle prenotazioni dirette", come viene chiamato il DBE nel P-Chargon. Lo conferma anche Ehrle, che fino alla fine di ottobre 2006 era ancora direttore marketing di Publimedia: "Non sarà una risposta paragonabile a quella dello sconto sulle prenotazioni dirette", sottolinea.
L'industria, in particolare gli editori diretti da P, ha drizzato le orecchie. In particolare i giornali Edipresse, che sono commercializzati da P, sono in attesa di una soluzione, magari sul modello di quella di Zurigo.
Markus Knöpfli
