BVDW pubblica la prima guida di mercato completa per i media al dettaglio

L'Associazione tedesca dell'industria digitale (BVDW) ha pubblicato la prima guida di mercato completa per i media al dettaglio, creando così una fonte centrale di informazioni. La guida riassume le basi, i vantaggi, le sfide e gli standard di questa categoria di media ed è rivolta sia ai nuovi arrivati che a coloro che hanno appena iniziato.all'interno e all'espertodall'economia digitale.

"Con la Retail Media Market Guide, per la prima volta riuniamo in un unico documento tutti i risultati del lavoro della BVDW e importanti dati di mercato", spiega Corinna Hohenleitner, vicepresidente della BVDW e una delle autrici della guida. L'obiettivo è quello di offrire "un importante strumento di orientamento per l'ecosistema dei media al dettaglio, molto dinamico".

Alla creazione della guida hanno partecipato oltre 20 esperti di varie aziende associate. Il risultato di questo processo di collaborazione è un formato chiaramente strutturato e di facile comprensione che si concentra su approfondimenti e soluzioni pratiche. Irina Schmitz, Senior Programme Manager di BVDW, ha guidato il progetto insieme a Frank Wichmann, Head of Business Development & Member Services di BVDW.

Al DMEXCO 2024, le masterclass e il Retail Media Summit si sono concentrati su questa forma di pubblicità. Schmitz sottolinea: "La Market Guide fornisce una panoramica completa di tutti gli aspetti chiave dei media retail. Abbiamo così creato una piattaforma che strutturerà e farà progredire il mercato a lungo termine".

Con un volume di vendita al dettaglio di oltre 130 miliardi di euro nella sola regione DACH, generato dai membri del Retail Media Circle, la Market Guide rappresenta una parte significativa del settore. La guida segna l'inizio di una serie che sarà continuamente aggiornata e ampliata per tenere il passo con gli sviluppi di questo mercato dinamico.

La Guida al mercato dei media al dettaglio è ora disponibile qui pronto per il download.

Il futuro dei media al dettaglio: Prevista un'ulteriore crescita e professionalizzazione

La guida fornisce una prospettiva sullo sviluppo futuro dei media al dettaglio. Si prevede che i media al dettaglio continueranno a crescere di importanza e ad evolversi costantemente grazie all'innovazione e alle nuove tecnologie. La Guida al mercato sottolinea la necessità di un'ulteriore professionalizzazione del settore per sfruttare appieno il potenziale dei media al dettaglio. Ciò include lo sviluppo di standard e metriche, il miglioramento della qualità dei dati e la creazione di trasparenza nel mercato.

Una tendenza importante è la crescente fusione dei canali online e offline. La pubblicità all'interno del punto vendita (ad esempio, display digitali, posizionamento sugli scaffali) consente un approccio diretto al cliente nella vendita al dettaglio fissa. Allo stesso tempo, la pubblicità onsite si svolge sulle piattaforme digitali del rivenditore (ad esempio, pagine dei prodotti, pagine dei risultati di ricerca) e la pubblicità offsite comprende misure pubblicitarie al di fuori della piattaforma del rivenditore che sono rivolte ai gruppi target del rivenditore. Questo collegamento consente ai marchi di rivolgersi ai clienti attraverso diversi punti di contatto e di creare un'esperienza di marca coerente.

Il BVDW e i suoi gruppi di lavoro continueranno a concentrarsi sui media al dettaglio e a promuovere lo sviluppo di questo tipo di media. L'obiettivo è affermare i media al dettaglio come parte integrante del marketing mix e rafforzare la competitività dell'economia tedesca nell'era digitale.