"È stata una vetrina per gli esperti di dati".

Il Media Research Day 2024 è stato all'insegna del networking dei dati. Circa 170 rappresentanti del settore dei media e della pubblicità si sono incontrati al Westhive di Zurigo per discutere gli ultimi sviluppi nell'uso e nel collegamento dei dati. L'evento non solo ha fornito una piattaforma per la condivisione delle conoscenze, ma ha anche offerto interessanti discussioni sulle sfide del futuro guidato dai dati. Tra i partecipanti c'erano figure di spicco di organizzazioni come Wemf, MediaPulse, OneLog e WebRepublic, che hanno fornito approfondimenti sul loro lavoro. Vanessa Meier, presentatrice di TeleZüri, ha condotto la giornata in modo professionale e affascinante.

Dai dati raccolti a quelli in rete: Il tema principale della giornata

La domanda centrale che ha caratterizzato la giornata è stata come i set di dati raccolti possano essere collegati in rete per creare tesori di dati completi. La dott.ssa Jella Hoffmann, CEO di Wemf, ha sottolineato la necessità di dati di alta qualità e l'importanza di connessioni efficaci per ottenere il massimo da essi. Nell'intervista rilasciata a m&k, ha spiegato: "È stata davvero una vetrina di esperti di dati. La sfida non è solo quella di raccogliere i dati, ma di collegarli in modo efficiente per massimizzarne la potenza".

Influenza della rete di dati sulle start-up e sulle decisioni degli investitori

Regula Bleuler dell'Associazione svizzera delle startup ha sottolineato l'importanza della rete di dati, soprattutto per le startup. Ha spiegato che soprattutto le giovani aziende traggono vantaggio da sistemi informatici moderni, in quanto spesso possono lanciarsi senza infrastrutture obsolete. "Gli investitori attribuiscono grande importanza a dati puliti e collegati", ha affermato Bleuler. "Le aziende che non sono in grado di fornire dati chiari difficilmente riceveranno capitali". Un'argomentazione comprensibile, dopo tutto è fondamentale che le start-up possano dimostrare la loro base di clienti e la loro strategia di crescita sulla base di dati trasparenti per essere attraenti per gli investitori.

Approfondimenti pratici da parte di esperti del settore

Le presentazioni sono state ricche di spunti pratici e di esempi applicativi concreti. Marc Sele del WEMF ha parlato degli sviluppi dinamici nel campo degli audit, mentre Mirco Marr di MediaPulse ha condiviso le sue intuizioni sui prodotti di ricerca convergenti e ha fornito una valutazione della domanda di mercato. Marr ha sottolineato che la domanda di prodotti in rete è in aumento e che MediaPulse sta facendo buoni progressi in questo settore.

Felix H. Mende di SPR+ si è soffermato sulle sfide e sui successi della collaborazione con il WEMF nell'ambito della strategia Mach, sottolineando quanto sia cruciale il collegamento dei dati per una ricerca a prova di futuro. "La collaborazione dimostra che un'implementazione di successo dei dati connessi è fondamentale per affrontare le sfide attuali e future", ha spiegato Mende.

Il cinema nell'era digitale: la prospettiva di Christof Kaufmann

Christof Kaufmann di Weischer.Cinema ha spiegato come il cinema possa affermarsi in un mondo sempre più digitale e guidato dai dati. Ha sottolineato che il cinema come mezzo di comunicazione non è affatto fuori dal tempo. "Il cinema rimane un punto di contatto importante per gli inserzionisti", ha affermato Kaufmann. Ha sottolineato che le immagini in movimento e le esperienze cinematografiche rimangono molto richieste perché hanno un effetto unico e coinvolgente sugli spettatori che non può essere sostituito dai soli canali digitali.

Le immagini in movimento come elemento importante per rivolgersi a gruppi target giovani

Nella sua presentazione, Siri Fischer di Igem ha sottolineato l'importanza delle differenze di genere nell'utilizzo delle notizie, soffermandosi in particolare sulle preferenze dei giovani. Ha sottolineato che i giovani uomini sono particolarmente attratti dai formati video, mentre le giovani donne spesso preferiscono i contenuti basati sulle immagini. Per fornire contenuti orientati ai gruppi target, è necessario tenere conto di queste differenze e promuovere approcci crossmediali che riflettano le preferenze digitali nella pianificazione dei media.

Strumenti innovativi in uso: WebRepublic e la partnership WEMF

Valérie André di WebRepublic, una delle agenzie digitali leader in Svizzera, ha riassunto il tema dell'analisi strategica dei dati. Ha mostrato come i dati influenzino i processi decisionali nella pianificazione e nell'implementazione delle campagne. "Utilizziamo intensamente diversi strumenti WEMF come Mach-Strategy e Agency.OS e ne siamo estremamente soddisfatti", ha spiegato André nell'intervista a m&k. "La connessione a questi strumenti ha semplificato notevolmente i nostri processi e ci ha permesso di integrare perfettamente i dati nei nostri flussi di lavoro quotidiani."

Approfondimenti su nuovi strumenti e innovazioni

Uno dei momenti salienti dell'evento è stata la presentazione del prodotto Rapid di Wemf, lanciato di recente e utilizzato in particolare per l'arricchimento dei dati in tempo reale. La relativa presentazione ha dimostrato in modo impressionante come i dati degli utenti possano essere arricchiti in tempo reale con il set di dati RAPID e utilizzati per un playout pubblicitario preciso. Ciò consente un approccio ancora più mirato ai gruppi target e rappresenta uno strumento prezioso per gli inserzionisti.

Affidabilità dell'analisi dei dati: Hauke Broschat sulla certificazione PAC

Hauke Broschat di Ringier Advertising ha parlato della sua esperienza positiva con la certificazione PAC (Prediction Accuracy Check) del WEMF. "Il nostro targeting interno e le nostre analisi si sono dimostrati estremamente precisi", ha spiegato Broschat. Con un punteggio di oltre 92 punti su 100, Ringier Advertising ritiene di essere ben posizionata per migliorare ulteriormente la propria strategia sui dati. Lo scambio di queste iniziative di qualità dimostra quanto sia importante una sana gestione dei dati per promuovere la trasparenza e la fiducia dei clienti.

Risonanza e prospettive

I partecipanti al Media Research Day 2024 sono rimasti colpiti dalla diversità e dalla profondità degli argomenti trattati. Per molti è stato emozionante sentire come i vari partner, tra cui Wemf, stanno affrontando le sfide dell'integrazione dei dati. Un visitatore ha descritto come il concetto di integrazione dei dati renda chiaro che il noto "pensiero a silos" viene sempre più sostituito da una comprensione in rete dei dati. Questo sviluppo apre nuove opportunità per utilizzare i risultati in modo più completo e aumentare significativamente l'efficienza delle strategie.

Per alcuni, come già detto, il nuovo strumento Wemf Rapid è stato un punto di forza. "Rapid è un passo importante verso l'intelligenza artificiale", ha commentato un partecipante, che ha sottolineato in particolare l'ampliamento delle opzioni di analisi. Questa innovazione dimostra che Wemf è al passo con la crescente richiesta di dati in tempo reale e fornisce soluzioni orientate al futuro. Anche l'importanza delle API è stata sottolineata più volte: "Abbiamo urgentemente bisogno di API per poter integrare i dati senza problemi. Gli sviluppi di Wemf sono all'avanguardia", ha dichiarato un rappresentante di WebRepublic.

"Non vedo l'ora di presentare ai miei studenti tutti questi nuovi sviluppi di OneID e del marketing basato sui dati", ha spiegato un professore dell'Università di San Gallo.

La conclusione generale della giornata può essere riassunta in un'idea centrale: Il futuro guidato dai dati richiede qualcosa di più della semplice raccolta di dati. I dati in rete, accessibili in tempo reale e utilizzabili per le analisi, sono la base di qualsiasi strategia di successo. È inoltre emerso chiaramente che molti professionisti devono ancora affrontare delle sfide, soprattutto quando si tratta di implementazioni tecniche come le API. È evidente la necessità di ulteriore formazione e di investimenti in dati puliti e in basi tecniche.

L'evento è stato più di un semplice incontro tra esperti: è stato uno scambio stimolante che ha aperto nuove prospettive e ha lasciato in molti un senso di anticipazione per gli sviluppi futuri. La prossima edizione della Giornata della ricerca sui media è molto attesa, perché sicuramente seguirà i temi che hanno colpito il settore nel 2024.