Essere amati promuove i gay

Ciò che è del tutto normale in altri Paesi occidentali, presto lo sarà anche in Svizzera. L'agenzia pubblicitaria zurighese Be loved si è sempre concentrata sugli omosessuali fin dalla sua fondazione. Come ha dichiarato Oliver Eschler al quotidiano Tages Anzeiger, in Svizzera non esiste un marketing specifico per i gay. La sua agenzia intende cambiare questa situazione. Perché gli omosessuali sono buoni consumatori e spesso sono i cosiddetti "dinks", "double income no kids", che hanno abbastanza soldi per il piacere a margine. Fino alla fondazione della sua agenzia, questo mercato non era stato sfruttato da nessuno e ancora oggi è inattivo. Molte aziende non osano ancora rivolgersi direttamente agli omosessuali perché temono di perdere quote di mercato rispetto agli eterosessuali.