"I giovani vogliono le notizie, ma in modo diverso".
In occasione dello Swiss Radio Day 2024, Radio Big FM e Radio4TNG illustreranno come le notizie debbano essere presentate alla giovane generazione per continuare a essere rilevanti. I loro approcci: maggiore autenticità, maggiore interazione e il coraggio di percorrere nuove strade.
Lo Swiss Radio Day 2024, il più grande raduno di settore dell'industria radiofonica svizzera, ha offerto una piattaforma ai produttori radiofonici di oggi e di domani per discutere del futuro del mezzo. Till Simoleit e Sarah Kailuweit di Radio Big FM e Phoebe Lüscher di Radio4TNG sono stati particolarmente sotto i riflettori. Hanno parlato dei loro approcci su come le notizie possono essere preparate in modo tale da diventare nuovamente rilevanti per i giovani.
Big FM: Notizie per la generazione dei social media
Till Simoleit, direttore di programma di Radio Big FM, ha parlato delle sfide per raggiungere i giovani gruppi target con le notizie. "La giovane generazione di oggi non si sveglia più con la radio, ma con lo smartphone. Si informano sui social media, spesso frammentati e inaffidabili", ha spiegato Simoleit. Per Big FM, questo significa che le notizie devono essere concepite in modo diverso.
Sarah Kailuweit, responsabile delle notizie di Big FM, ha quindi sviluppato un nuovo concetto: "Ogni ora iniziamo con una panoramica sulle tendenze dei social media. Informazioni brevi e concise che vengono spiegate e categorizzate in 8-10 secondi". Questi nuovi formati intendono dimostrare che ciò che è di tendenza sui social media può trovare spazio anche nelle notizie.
Kailuweit fornisce due esempi: "Attualmente, l'hashtag #AllGirlAesthetics è di tendenza su TikTok - clip piene di contenuti accoglienti, calzini arrotolati, tè preferiti e serie di benessere. Sembra banale, ma riflette la realtà della vita di molti giovani". E continua: "Il secondo esempio dimostra che anche i contenuti a sfondo politico possono circolare rapidamente. Una foto manipolata che mostrava il politico statunitense Kamala Harris in un contesto sbagliato è diventata virale online. Riprendiamo notizie come questa per educare il nostro pubblico giovane alla creazione e alla diffusione delle fake news e per dimostrare che siamo al loro stesso livello".
Le tendenze sociali sono seguite da brevi notizie sul mondo e da una conclusione tematica che si concentra su argomenti di attualità come il clima, la musica o le notizie tecnologiche. "L'obiettivo è organizzare le notizie in modo che siano rilevanti e facilmente accessibili per i giovani", spiega Kailuweit. La nuova struttura delle notizie è stata inizialmente vista in modo critico dal team, ma ora tutti sono convinti: "Raggiungiamo il nostro gruppo target perché parliamo a loro e non di loro", aggiunge Simoleit.
Radio4TNG: L'autenticità prima della perfezione
Phoebe Lüscher di Radio4TNG, una radio giovanile non commerciale della Svizzera, ha un approccio simile, ma privilegia l'autenticità. "Dobbiamo parlare come facciamo nella vita di tutti i giorni. Se viene fuori una 'merda', allora è così", spiega Lüscher nell'intervista. Per lei è importante che i produttori radiofonici siano vicini alla vita dei loro giovani ascoltatori. Temi come il sesso, la droga o la salute mentale non devono essere esclusi, perché fanno parte della realtà del gruppo target. Scoprite e ascoltate cos'altro ha da dire Phoebe Lüscher nell'intervista.
Lüscher sottolinea che la missione di Radio4TNG è quella di essere la voce delle giovani generazioni. "Parliamo di tutto ciò che interessa i giovani, senza tabù e ad altezza d'uomo", afferma. Il suo obiettivo è offrire ai giovani una piattaforma su cui possano trovare se stessi, senza la pressione di dover essere perfetti. "Trasmettiamo contenuti che interessano i giovani e lo facciamo con uno stile autentico che corrisponde al loro linguaggio", afferma Lüscher.
Conclusione: il settore radiofonico deve diventare più coraggioso
Le presenze di Sarah Kailuweit, Till Simoleit e Phoebe Lüscher alla Giornata della Radio Svizzera dimostrano che il futuro della radio risiede in nuovi approcci. Si tratta di essere coraggiosi, di ripensare i formati e di capire la vita delle giovani generazioni. Big FM e Radio4TNG dimostrano che è possibile raggiungere i giovani con le notizie, se si è disposti ad adattarsi al cambiamento delle abitudini di ascolto.
