Thjnk for Helsana: combattere la solitudine con uno smartphone
In occasione della Giornata dell’amicizia, Thjnk e Helsana hanno lanciato un piccolo esperimento: le persone sono state incoraggiate a cercare e a riallacciare amicizie dimenticate tramite le app di messaggistica.
Gli smartphone hanno reso le relazioni sociali più veloci. I contatti si creano rapidamente, ma a volte vengono dimenticati altrettanto rapidamente. Una chat senza risposta, un messaggio mai recapitato, e il legame con amici e conoscenti si interrompe.
I dati dell'ultimo sondaggio federale sulla salute mostrano che il 42,3% della popolazione svizzera si sente talvolta o molto spesso solo. Si tratta di un aumento di circa 12% dal 2007. Helsana vede anche i telefoni cellulari come un'opportunità per riattivare vecchie amicizie.
In un esperimento è stato chiesto alle persone di tirare fuori lo smartphone e di scorrere le app di messaggistica per trovare le chat dimenticate. Infine, i protagonisti sono stati incoraggiati a superare se stessi e a scrivere spontaneamente un messaggio agli amici "dimenticati". Spesso bastava un semplice "Ciao, come stai?" per rivitalizzare la chat e quindi i contatti sociali. In questo modo le "amicizie dimenticate" digitali tornano a essere amicizie reali.
È un piccolo passo con un grande impatto: i risultati dell'Helsana Emotions Study dimostrano che mantenere attivamente le relazioni sociali ha un effetto positivo sullo stato emotivo di una persona sotto ogni aspetto. Perché se non c'è dialogo con gli altri, se non c'è nessuno che ti ascolta, la qualità della vita ne risente. L'isolamento e la solitudine possono quindi portare a gravi disturbi dello stress e del sonno, alla depressione e a malattie cardiovascolari. Helsana vuole aiutare le persone a riconnettersi tra loro. Un po' di coraggio e di superamento possono fare molta strada.
Responsabile presso Helsana: Marc Lottenbach (Responsabile Marketing), Michael Schneider (Co-Lead Outbound Marketing), Sabrina Molinari e Marina Ulrich (Project Manager Outbound Marketing), Marco Müller (Responsabile Design & Brand Management), Leo Steffen (Design & Brand Management), Gabriela Braun (Content Manager), Monika Hofstetter (Social Media Manager). Responsabile presso la Thjnk di Zurigo: Alexander Jaggy, Pablo Schencke (Managing Director Creation), Tobias Röben, Artur Deyneuve (Direzione creativa), Johannes Gorsboth (Testo), Mara Schwegler (Direzione artistica), Andrea Bison (Consulenza gestionale), Cornelia Nünlist (Account Director), Lea Schneider (Junior Account Manager), Gordon Nemitz (Responsabile strategia e partner), Carole Räber, Fabienne Peyer (Strategia), Benjamin Calcott (Produzione). Partner esterni: all'interno: Nathan Saurer (Regista), 23bis (Produzione cinematografica) Lionel Moerch, Arsène Gaillard, Mila Francioso, Manuel Troxler, Yafet Tesfa, Sina Lou Ravasio (Montaggio), Marco Frei (Direttore della fotografia), Simon Wottreng (Gaffer), Mediaschneider (Agenzia media), Dominique Schilling (Consulente media senior), Tarek Al Faiech (Consulente media senior), Xavier Diaz (Responsabile acquisti programmatici senior).
