Radio in subbuglio: come la Gen Z sta rivoluzionando il panorama audio
Allo Swiss Radio Day 2024, l’esperto di audio statunitense Steven Goldstein ha suscitato grande interesse. Nella sua relazione ha illustrato come le nuove generazioni stiano trasformando il mezzo radiofonico e perché sia giunto il momento, per il settore, di sviluppare formati innovativi.
Lo Swiss Radio Day 2024, il più grande evento del settore radiofonico svizzero, è stato interamente dedicato al tema della trasformazione. Il panorama radiofonico tradizionale è sottoposto a un’enorme pressione, in particolare a causa delle abitudini di consumo mediatico della Generazione Z. Steven Goldstein, amministratore delegato di Amplifi Media e rinomato esperto di strategie audio, collegato in videoconferenza, ha chiarito in modo impressionante nella sua presentazione che la radio, nella sua forma attuale, è sotto esame.
Già all’inizio della sua presentazione, Goldstein ha mostrato un grafico che illustrava l’età media degli utenti dei diversi media. Mentre i media tradizionali come la televisione e la radio classica sono dominati dalle generazioni più anziane, l’interesse dei giovani si sta spostando sempre più verso i podcast e le piattaforme di streaming. «L’età media degli ascoltatori della radio si attesta intorno ai 50 anni – 30 anni in più rispetto a quella degli ascoltatori di podcast», ha sottolineato Goldstein, aggiungendo: «Non si tratta semplicemente di una statistica – è un monito.»
La Generazione Z come motore del cambiamento
La Generazione Z, ovvero i giovani che oggi hanno tra i 12 e i 27 anni, mostra un comportamento di utilizzo sostanzialmente diverso rispetto alle generazioni precedenti. Secondo Goldstein, questa fascia d’età consuma i media in modo molto selettivo: spesso decide se un contenuto è rilevante nel giro di sei secondi. Un dettaglio particolarmente interessante: YouTube Shorts, la controparte di TikTok, ha recentemente festeggiato il suo quarto anniversario e raggiunge ogni giorno l’impressionante cifra di 70 miliardi di visualizzazioni. «TikTok conta oltre un miliardo di utenti in tutto il mondo e i tassi di interazione su questa piattaforma sono altrettanto straordinari», afferma Goldstein.
Questa fame di contenuti brevi e incisivi – il cosiddetto «snacking» – è fondamentale per i giovani utenti. «La Generazione Z si aspetta autenticità e innovazione», ha proseguito Goldstein. «Se la radio vuole rimanere rilevante, deve rispondere con urgenza a queste esigenze.»
La pressione all'innovazione nel settore radiofonico
Per il settore radiofonico, questo cambiamento comporta un’enorme pressione all’innovazione. Sono urgentemente necessari nuovi formati in grado di soddisfare le mutate esigenze di informazione e intrattenimento. Goldstein ha sottolineato il calo dell’utilizzo della radio AM/FM tra i giovani dai 13 ai 24 anni, che risulta nettamente inferiore rispetto alle fasce d’età più anziane. Mentre negli Stati Uniti le persone di 55 anni e oltre dedicano in media ancora oltre il 50% del loro tempo di ascolto alla radio, questa percentuale scende a meno del 20% nella fascia d’età compresa tra i 13 e i 24 anni.
Questo cambiamento risulta ancora più evidente se si considera la crescente popolarità dei podcast. Tra i giovani dai 13 ai 24 anni, la quota dedicata alla parola parlata è ormai salita a oltre il 30 per cento: un cambiamento significativo, se si considera che solo pochi anni fa l’80 per cento del tempo dedicato all’ascolto di contenuti audio era ancora dedicato alla musica.
Sfide e opportunità
Ralf Brachat, amministratore delegato di Swiss Radioworld, ha confermato questa tendenza e, in un’intervista con m&k in occasione della Radio Night del 28 agosto, ha sottolineato che, sebbene il 99% della popolazione svizzera sia raggiunta dai format radiofonici e audio, la spesa pubblicitaria per la radio rappresenta solo il 4% del mercato pubblicitario complessivo. Questa discrepanza dimostra che il settore deve darsi una svegliata per non rimanere indietro. È necessario rafforzare la capacità innovativa della radio e rilanciare il mercato pubblicitario.
Un aspetto particolarmente interessante sottolineato da Goldstein è il modo in cui la generazione più giovane fruisce dei contenuti audio. «Gli studenti mi hanno detto che »guardano« i podcast», ha riferito Goldstein. Questa affermazione sottolinea che per la Generazione Z i podcast non sono più solo un’esperienza uditiva, ma includono sempre più spesso anche elementi visivi. «Il 75 per cento dei consumatori afferma che un podcast può essere sia audio che video», ha proseguito. La radio deve quindi andare oltre i semplici contenuti audio e sviluppare nuovi approcci multimodali per raggiungere questo gruppo target.
Goldstein ha esortato con forza i professionisti della radio a riconoscere la gravità della situazione e ad avere il coraggio di intraprendere percorsi innovativi: «I contenuti mediocri non hanno più alcuna possibilità. Solo chi riuscirà ad adattarsi alle esigenze della Generazione Z sopravviverà nel lungo periodo». In un contesto sempre più competitivo, i professionisti della radio devono smettere di affidarsi a formati obsoleti e offrire invece contenuti freschi e rilevanti per affascinare le giovani generazioni.
