Konnex e Teads aumentano la consapevolezza e le prestazioni per il 4B con l'AI predittiva
4B, azienda specializzata in soluzioni per finestre e facciate, ha realizzato una campagna composta da annunci display e video in collaborazione con Teads e Konnex. Grazie all’intelligenza artificiale, sono stati ottimizzati i materiali pubblicitari e sono stati misurati e ottimizzati anche i livelli di attenzione generati dalla campagna.
La campagna crossmediale per 4B, focalizzata a livello regionale, mirava ad aumentare la notorietà del marchio e a migliorare la lead generation. Nella Svizzera tedesca, la TV, la stampa e i media digitali miravano ad aumentare la notorietà non assistita, ad affinare il profilo del marchio e ad accrescerne la preferenza. Nella Svizzera francese, l'attenzione si è concentrata sull'aumento della notorietà supportata attraverso canali simili. Inoltre, è stata realizzata una campagna digitale always-on in tutta la Svizzera con l'obiettivo di generare lead sotto forma di richieste di contatto.
Ottimizzazione dei contenuti esistenti
Una componente chiave di questa strategia è stata l'utilizzo di immagini in movimento nei canali televisivi e digitali. Il materiale video esistente è stato ottimizzato al meglio grazie alla tecnologia AI predittiva di Neurons. Il workshop di co-creazione Teads Atelier, a cui hanno partecipato attivamente l'agenzia pubblicitaria, l'agenzia media, il cliente e Teads, ha svolto un ruolo centrale in questo processo.
Neurons combina intelligenza artificiale e neuroscienze per prevedere il comportamento dei clienti e migliorare le prestazioni pubblicitarie. Poiché non è stato possibile creare nuovo materiale video e immagini, i contenuti esistenti sono stati analizzati e migliorati attraverso modifiche mirate, come il cambio di scena, l'aggiunta di cartellini di inizio e fine e di sottotitoli. Queste misure miravano ad aumentare l'attenzione e la comprensione del gruppo target.
Ottimizzazione basata su due punteggi
Neurons utilizza due metriche centrali per valutare e ottimizzare i media pubblicitari: Il Focus Score indica l'intensità dell'attenzione dello spettatore verso determinate aree dell'immagine o del video; un valore elevato indica un'attenzione concentrata. Il Cognitive Demand Score misura la complessità visiva e la densità di informazioni che gli spettatori devono elaborare. Più un'immagine è complessa, più alto è il punteggio della domanda cognitiva e più difficile è per gli spettatori riconoscere rapidamente le informazioni rilevanti.
Dopo la prima analisi dei neuroni, il video rivisto da Teads Studio ha già ottenuto un aumento del Focus Score di +14 % e una riduzione del Cognitive Demand di -2 %.
Sulla base dell'analisi dei neuroni, nello studio di Teads è stata sviluppata una complessa configurazione creativa, composta da vari asset ottimizzati per i dispositivi mobili come soluzione ibrida dinamica di annunci display e video. I motivi della campagna si rivolgevano a tutti gli obiettivi dell'imbuto, dalla consapevolezza e considerazione alle prestazioni e alla generazione di lead. I successivi test di benchmark di Teads hanno permesso di creare previsioni di campagna e di identificare le forme pubblicitarie più efficienti in termini di attenzione e tempo di permanenza.
Risultati analizzati scientificamente
I risultati dell'analisi neuronale sono stati collegati allo studio di Kantar Brand Lift "4B Switzerland - Creative Lab: ABC Testing", che analizza l'impatto pubblicitario degli annunci digitali in diversi contesti, con particolare attenzione alla consapevolezza del marchio. Grazie all'ABC Testing, è possibile testare simultaneamente diverse varianti di annunci per determinare quella più efficace.
L'ottimizzazione dei mezzi pubblicitari nell'Atelier Teads si è rivelata decisiva per aumentare la notorietà del marchio. In particolare, ciò è visibile nei risultati dei formati Teads inRead Video Square e Teads inRead Video Landscape rispetto ai formati standard. Nel complesso, la campagna, comprese tutte le misure implementate da Konnex e Teads, ha portato a un aumento significativo dei contatti e a una riduzione del costo per contatto per la campagna digitale.
