Il leader è Matin Dimanche
La ricerca di lettura Le Matin raggiunge oltre il 50% di tutti i manager della Svizzera francese. La NZZ Folio è il numero uno nella Svizzera tedesca.
La ricerca sulla lettura di Le Matin raggiunge oltre il 50% di tutti i manager della Svizzera francese. Ogni due anni, i dirigenti e i responsabili politici ed economici della Svizzera vengono interrogati sul loro comportamento di lettura. L'indagine MA Leader 2007, attualmente pubblicata da Wemf, è stata condotta tra il 23 settembre e il 26 novembre 2006 mediante interviste (circa 4000 nella Svizzera tedesca, circa 1500 nella Svizzera francese). La popolazione di base di tutte le persone che, in qualità di decisori in aziende e autorità, soddisfano le definizioni Wemf (vedi riquadro) ammonta ora a 335.000 persone. Si tratta di 15.000 persone in più rispetto al 2005, il che dimostra che il miglioramento dell'economia ha lasciato le prime tracce anche ai piani dirigenti (vedi grafico).Tagi supera la NZZ tra i leaderL'aumento è certamente significativo, in quanto ha comportato una riduzione percentuale della portata per alcune testate, anche se - in cifre assolute - non registrano una perdita. Accade anche che la portata sia diminuita anche se la testata corrispondente è riuscita ad aumentare in cifre assolute. In alcuni casi, nemmeno un aumento significativo del leader o del top leader è stato sufficiente per ottenere un aumento percentuale rispetto al livello del 2005 (esempio: Full House).
Le Matin Dimanche è chiaramente la testata più performante di tutte le testate svizzere, e non solo in termini di regione linguistica: il domenicale è l'unica testata che raggiunge ogni settimana più della metà dei manager della Svizzera francese (per un totale di 51.000 dirigenti e 24.000 top leader). Rispetto al MA Leader 2003, a cui il giornale ha partecipato per l'ultima volta, è riuscito addirittura a migliorare le sue cifre.
Solo il mensile NZZ Folio ottiene una performance simile nella Svizzera tedesca. Raggiunge il 54,4% - anche se solo tra i top leader - e solo il 46,2% tra i dirigenti. Tuttavia, la NZZ Folio è ancora la migliore in Svizzera per un aspetto: raggiunge il maggior numero di manager svizzeri in termini assoluti, ovvero un totale di 80.000 leader e 47.000 top leader. Sebbene sia alla pari con la SonntagsZeitung (SoZ) in termini di leader, il mensile è riuscito ad aumentare leggermente il suo vantaggio sulla SoZ in termini di top leader.
Un altro confronto tra i titoli delle case editrici NZZ e Tamedia: Tagi conta oggi 2000 lettori in più rispetto alla NZZ tra i leader; due anni fa, entrambi i titoli suscitavano lo stesso interesse in questo gruppo target. Tra i top leader, tuttavia, la NZZ è ancora in vantaggio.
La rivista ha registrato il maggior incremento tra i manager della Svizzera tedesca, perché non è più solo allegata al Tages-Anzeiger, ma anche alla Basler Zeitung e alla Berner Zeitung. Questa espansione della distribuzione ha avuto un incremento del 34% tra i Leader, mentre l'aumento tra i Top Leader è stato del 28%. Il secondo aumento significativo delle prestazioni è stato registrato dalla NZZ am Sonntag, che è cresciuta di 6.000 Leader e 3.000 Top Leader, pari a un incremento rispettivamente del 10 e dell'8,6 percento. Anche Geo è aumentato significativamente in entrambi i gruppi target, di 4.000 lettori ciascuno (+6,6 / +14,8 per cento). Nella Svizzera francese, invece, non si è registrato un chiaro aumento delle prestazioni.
Le perdite maggiori tra i decision maker sono state registrate da Facts e Bilanz. Facts ha perso il 13,5% dei suoi leader e l'11,5% dei suoi top leader. Non è la prima volta: rispetto al 2003, la rivista ha ora un quarto di leader in meno (meno 16.000) e quasi un quinto di top leader in meno (-5.000). Come per Mach Basic, il calo di lettori tra i decision maker è in gran parte dovuto alla frequenza di pubblicazione quindicinale in vigore da due anni (prima era mensile) e quindi al cambiamento dell'indagine. Ma si può dire che la rivista di Axel Springer Schweiz raggiunge oggi 17.000 leader (27,2%) e 8.000 top leader (23,5%) in meno per numero rispetto a due anni fa. La situazione è esattamente la stessa per la testata Bilan di Edipresse nella Svizzera francese, dove anche la frequenza di pubblicazione è stata aumentata. Tuttavia, il calo è stato relativamente moderato: 12,5% di leader in meno, 8,3% di top leader in meno. E la perdita tra i top leader non è stata nemmeno significativa.
È interessante vedere quali titoli i leader potrebbero facilmente fare a meno. Lo studio fornisce una risposta a questa domanda grazie all'intervista "Le mancherebbe la testata se non esistesse più?". Il risultato: le tre testate di cui i leader svizzero-tedeschi sentirebbero maggiormente la mancanza sono NZZ, Geo e Tages-Anzeiger, tutte citate da oltre l'80% dei lettori. La situazione è simile per i top leader, con la differenza che Tagi manca loro ancora di più di Geo.
Al contrario, le testate che Leaders e Top Leaders hanno maggiori probabilità di perdere sono Panorama Raiffeisen, Bulletin Credit Suisse e KMU-Magazin: chiaramente meno della metà dei lettori li perderebbe (tra il 32 e il 42%).
Si tratta di leader e top leaderSecondo la definizione di Wemf
sono leader di almeno 20 anni, residenti nella Svizzera tedesca o francese e occupati almeno a tempo parziale. Sono lavoratori autonomi e gestiscono un'azienda con quattro o più dipendenti.
Come liberi professionisti, hanno un livello di istruzione più elevato; come dipendenti, hanno un ruolo manageriale con influenza sulle decisioni operative.
Il reddito annuo lordo personale è pari o superiore a 100.000 franchi svizzeri.
I top leader sono anche liberi professionisti e in questa funzione sono anche datori di lavoro di almeno un dipendente. Oppure sono dipendenti e gestiscono almeno un dipendente. Il reddito annuo dei top leader è di almeno 140.000 franchi svizzeri.
Interessante vedere chi non c'è piùNon è stato sollevato dal Leader MA
Brückenbauer e CoopZeitung, le due maggiori testate svizzere, non sono state incluse. Anche 20 Minuten, il più grande quotidiano, non parteciperà, così come la sua filiale svizzera di lingua francese 20 minutes. Il SonntagsBlick, che ha partecipato fino al 2003, continuerà a non partecipare al MA Leader, mentre anche Südostschweiz, Mittelland Zeitung, Neue Luzerner Zeitung e St. Galler Tagblatt hanno recentemente detto addio. Automobil Revue e la sua consorella in lingua francese, TCS-Magazin, partecipano per la prima volta, mentre Touring non è ancora stato coinvolto: L'editore, che aveva eliminato diverse testate dallo studio nel 2005, ha riportato Le Matin Dimanche, 24 heures e Tribune de Genève. Il nuovo giornale per pendolari Le Matin Bleu e il suo concorrente 20 minutes, invece, non partecipano.
Colpisce anche l'assenza di tutte le testate femminili e delle guide ai programmi televisivi. La NZZ, la NZZ am Sonntag e Le Temps, invece, sono esemplari e per la prima volta hanno anche permesso di effettuare un sondaggio sulla misura in cui vengono utilizzate dai dirigenti dall'altra parte del Röstigraben. (mk)
Markus Knöpfli
Le Matin Dimanche è chiaramente la testata più performante di tutte le testate svizzere, e non solo in termini di regione linguistica: il domenicale è l'unica testata che raggiunge ogni settimana più della metà dei manager della Svizzera francese (per un totale di 51.000 dirigenti e 24.000 top leader). Rispetto al MA Leader 2003, a cui il giornale ha partecipato per l'ultima volta, è riuscito addirittura a migliorare le sue cifre.
Solo il mensile NZZ Folio ottiene una performance simile nella Svizzera tedesca. Raggiunge il 54,4% - anche se solo tra i top leader - e solo il 46,2% tra i dirigenti. Tuttavia, la NZZ Folio è ancora la migliore in Svizzera per un aspetto: raggiunge il maggior numero di manager svizzeri in termini assoluti, ovvero un totale di 80.000 leader e 47.000 top leader. Sebbene sia alla pari con la SonntagsZeitung (SoZ) in termini di leader, il mensile è riuscito ad aumentare leggermente il suo vantaggio sulla SoZ in termini di top leader.
Un altro confronto tra i titoli delle case editrici NZZ e Tamedia: Tagi conta oggi 2000 lettori in più rispetto alla NZZ tra i leader; due anni fa, entrambi i titoli suscitavano lo stesso interesse in questo gruppo target. Tra i top leader, tuttavia, la NZZ è ancora in vantaggio.
La rivista ha registrato il maggior incremento tra i manager della Svizzera tedesca, perché non è più solo allegata al Tages-Anzeiger, ma anche alla Basler Zeitung e alla Berner Zeitung. Questa espansione della distribuzione ha avuto un incremento del 34% tra i Leader, mentre l'aumento tra i Top Leader è stato del 28%. Il secondo aumento significativo delle prestazioni è stato registrato dalla NZZ am Sonntag, che è cresciuta di 6.000 Leader e 3.000 Top Leader, pari a un incremento rispettivamente del 10 e dell'8,6 percento. Anche Geo è aumentato significativamente in entrambi i gruppi target, di 4.000 lettori ciascuno (+6,6 / +14,8 per cento). Nella Svizzera francese, invece, non si è registrato un chiaro aumento delle prestazioni.
Le perdite maggiori tra i decision maker sono state registrate da Facts e Bilanz. Facts ha perso il 13,5% dei suoi leader e l'11,5% dei suoi top leader. Non è la prima volta: rispetto al 2003, la rivista ha ora un quarto di leader in meno (meno 16.000) e quasi un quinto di top leader in meno (-5.000). Come per Mach Basic, il calo di lettori tra i decision maker è in gran parte dovuto alla frequenza di pubblicazione quindicinale in vigore da due anni (prima era mensile) e quindi al cambiamento dell'indagine. Ma si può dire che la rivista di Axel Springer Schweiz raggiunge oggi 17.000 leader (27,2%) e 8.000 top leader (23,5%) in meno per numero rispetto a due anni fa. La situazione è esattamente la stessa per la testata Bilan di Edipresse nella Svizzera francese, dove anche la frequenza di pubblicazione è stata aumentata. Tuttavia, il calo è stato relativamente moderato: 12,5% di leader in meno, 8,3% di top leader in meno. E la perdita tra i top leader non è stata nemmeno significativa.
È interessante vedere quali titoli i leader potrebbero facilmente fare a meno. Lo studio fornisce una risposta a questa domanda grazie all'intervista "Le mancherebbe la testata se non esistesse più?". Il risultato: le tre testate di cui i leader svizzero-tedeschi sentirebbero maggiormente la mancanza sono NZZ, Geo e Tages-Anzeiger, tutte citate da oltre l'80% dei lettori. La situazione è simile per i top leader, con la differenza che Tagi manca loro ancora di più di Geo.
Al contrario, le testate che Leaders e Top Leaders hanno maggiori probabilità di perdere sono Panorama Raiffeisen, Bulletin Credit Suisse e KMU-Magazin: chiaramente meno della metà dei lettori li perderebbe (tra il 32 e il 42%).
Si tratta di leader e top leaderSecondo la definizione di Wemf
sono leader di almeno 20 anni, residenti nella Svizzera tedesca o francese e occupati almeno a tempo parziale. Sono lavoratori autonomi e gestiscono un'azienda con quattro o più dipendenti.
Come liberi professionisti, hanno un livello di istruzione più elevato; come dipendenti, hanno un ruolo manageriale con influenza sulle decisioni operative.
Il reddito annuo lordo personale è pari o superiore a 100.000 franchi svizzeri.
I top leader sono anche liberi professionisti e in questa funzione sono anche datori di lavoro di almeno un dipendente. Oppure sono dipendenti e gestiscono almeno un dipendente. Il reddito annuo dei top leader è di almeno 140.000 franchi svizzeri.
Interessante vedere chi non c'è piùNon è stato sollevato dal Leader MA
Brückenbauer e CoopZeitung, le due maggiori testate svizzere, non sono state incluse. Anche 20 Minuten, il più grande quotidiano, non parteciperà, così come la sua filiale svizzera di lingua francese 20 minutes. Il SonntagsBlick, che ha partecipato fino al 2003, continuerà a non partecipare al MA Leader, mentre anche Südostschweiz, Mittelland Zeitung, Neue Luzerner Zeitung e St. Galler Tagblatt hanno recentemente detto addio. Automobil Revue e la sua consorella in lingua francese, TCS-Magazin, partecipano per la prima volta, mentre Touring non è ancora stato coinvolto: L'editore, che aveva eliminato diverse testate dallo studio nel 2005, ha riportato Le Matin Dimanche, 24 heures e Tribune de Genève. Il nuovo giornale per pendolari Le Matin Bleu e il suo concorrente 20 minutes, invece, non partecipano.
Colpisce anche l'assenza di tutte le testate femminili e delle guide ai programmi televisivi. La NZZ, la NZZ am Sonntag e Le Temps, invece, sono esemplari e per la prima volta hanno anche permesso di effettuare un sondaggio sulla misura in cui vengono utilizzate dai dirigenti dall'altra parte del Röstigraben. (mk)
Markus Knöpfli
