Studio: l'editoria aziendale supera la pubblicità tradizionale

 Accelerom Research conclude in uno studio che il corporate publishing è più efficiente della pubblicità tradizionale. Lo dimostrano gli studi BrandConnex della società di marketing intelligence con sede a Zurigo, rappresentativi del mercato in un'ampia gamma di settori. La crescente frammentazione dell'uso dei media e dei gruppi target ha un'influenza diretta sull'efficacia delle misure di comunicazione", ha spiegato Christoph Spengler, amministratore delegato di Accelerom, in un comunicato stampa di lunedì. Gli studi di BrandConnex confermano che i contatti con i clienti con un approccio individualizzato e giornalistico, come gli articoli nelle riviste per i clienti, sono sempre più importanti rispetto ai mezzi di comunicazione di massa.  
Seguendo le mutevoli tendenze nell'uso dei media, il settore in crescita dell'editoria aziendale sta attingendo a nuovi gruppi target e a nuovi canali di comunicazione. Invece della pubblicità, che rischia di perdersi nella massa delle informazioni, l'editoria aziendale può avere un effetto più mirato sui consumatori e può essere preparata e inviata in modo mirato.
 
BrandConnex utilizza metodi statistici per misurare il significato e l'impatto quantitativo e qualitativo di un'ampia gamma di contatti con i clienti. Ad esempio, l'impatto di una consulenza può essere confrontato con quello di un annuncio pubblicitario, di una homepage o di una vetrina tra gruppi target. Allo stesso tempo, la misurazione rivela i punti di forza e di debolezza del rispettivo marchio rispetto ai concorrenti.