Si osservano anche le famiglie
Riviste: «Der Beobachter» si lancia in un rilancio e intende dedicare maggiore spazio ai temi legati alla famiglia.
La rivista The Beobachter si rilancia e vuole dare più spazio ai temi della famiglia. "Siamo convinti che la soluzione a molti dei problemi della società risieda nella famiglia", scrive il caporedattore Balz Hosang nell'editoriale del Beobachter, che il 30 marzo uscirà per la prima volta in una nuova veste grafica. Il cambiamento più evidente è una nuova e indipendente sezione dedicata alla famiglia, con servizi su genitorialità, scuola, consumismo, salute e tempo libero su dodici pagine ciascuno. La nuova sezione è finanziata secondo la prassi consolidata di "Beo": da un lato la redazione ricerca le storie e dall'altro i casi del servizio di consulenza vengono ripresi e trattati editorialmente. La gamma di argomenti è ampia. Ad esempio, nel primo numero si analizza come una scuola elementare di Wil, nel cantone di San Gallo, stia già praticando la scuola di domani, quando i genitori infastidiscono davvero i loro figli, come parlare ai bambini delle loro parti intime, il fatto che molti bambini camminano con scarpe troppo strette e così via. Il concetto non intende competere con la rivista per famiglie Wir Eltern, spiega il direttore editoriale Roland Wahrenberger. "Vogliamo dare più contenuti a un gruppo target già esistente e, naturalmente, attirare nuovi lettori". Wahrenberger ritiene che il tema positivo della famiglia dovrebbe interessare anche il mercato pubblicitario. Finora la risposta degli inserzionisti è stata "estremamente positiva".
Focus su un pubblico più giovaneLe nuove pagine dedicate alla famiglia rappresentano un piacevole contrasto con le altre sezioni del giornale. Il "Beo" è da tempo un'istituzione tradizionale e affronta i problemi della società (e dei suoi lettori) con un sapiente mix di giornalismo di difesa e aiuto concreto alla vita da parte del servizio di consulenza interno. La sezione dedicata alla famiglia è supportata anche da offerte su Internet e integrata da una hotline di consulenza, che i medici, ad esempio, possono utilizzare per fornire informazioni. Il rilancio prevede anche l'inserimento in primo piano delle voci dei lettori nelle prime pagine della rivista. Con questi cambiamenti, i responsabili si concentrano anche su un pubblico di lettori più giovane.
Il Beobachter sta generalmente ampliando la sua attività giornalistica, con conseguenze anche in termini di personale. "Stiamo assumendo nuove persone", afferma il caporedattore Hosang. L'entità delle assunzioni non è ancora chiara, ma secondo Hosang si tratterà di un misto di più budget per i giornalisti freelance e di nuove posizioni editoriali.
Ancora nessun impulso dalla GermaniaDopo l'acquisizione del gruppo editoriale Jean Frey, a cui appartiene il Beobachter, i nuovi proprietari di Axel Springer Verlag si sono detti entusiasti del giornale tradizionale. A Berlino sognano ogni tipo di estensione del marchio Beobachter, senza che per il momento vi siano conseguenze concrete. L'attuale rilancio del giornale è stato realizzato interamente senza il coinvolgimento di Axel Springer. "Abbiamo iniziato a pianificare lo scorso autunno, non c'era ancora alcun impulso dalla Germania", conferma il caporedattore Balz Hosang. Tuttavia, il rilancio non è l'ultima tappa dell'evoluzione del Beobachter. Il "Beo" dovrebbe andare online con un portale web completamente rinnovato entro la fine dell'estate.
René Worni
Focus su un pubblico più giovaneLe nuove pagine dedicate alla famiglia rappresentano un piacevole contrasto con le altre sezioni del giornale. Il "Beo" è da tempo un'istituzione tradizionale e affronta i problemi della società (e dei suoi lettori) con un sapiente mix di giornalismo di difesa e aiuto concreto alla vita da parte del servizio di consulenza interno. La sezione dedicata alla famiglia è supportata anche da offerte su Internet e integrata da una hotline di consulenza, che i medici, ad esempio, possono utilizzare per fornire informazioni. Il rilancio prevede anche l'inserimento in primo piano delle voci dei lettori nelle prime pagine della rivista. Con questi cambiamenti, i responsabili si concentrano anche su un pubblico di lettori più giovane.
Il Beobachter sta generalmente ampliando la sua attività giornalistica, con conseguenze anche in termini di personale. "Stiamo assumendo nuove persone", afferma il caporedattore Hosang. L'entità delle assunzioni non è ancora chiara, ma secondo Hosang si tratterà di un misto di più budget per i giornalisti freelance e di nuove posizioni editoriali.
Ancora nessun impulso dalla GermaniaDopo l'acquisizione del gruppo editoriale Jean Frey, a cui appartiene il Beobachter, i nuovi proprietari di Axel Springer Verlag si sono detti entusiasti del giornale tradizionale. A Berlino sognano ogni tipo di estensione del marchio Beobachter, senza che per il momento vi siano conseguenze concrete. L'attuale rilancio del giornale è stato realizzato interamente senza il coinvolgimento di Axel Springer. "Abbiamo iniziato a pianificare lo scorso autunno, non c'era ancora alcun impulso dalla Germania", conferma il caporedattore Balz Hosang. Tuttavia, il rilancio non è l'ultima tappa dell'evoluzione del Beobachter. Il "Beo" dovrebbe andare online con un portale web completamente rinnovato entro la fine dell'estate.
René Worni
