Studio Screenforce: la TV è necessaria per una pubblicità di successo nel cosmo dei video

Nello studio Screenforce di quest'anno "Il mondo degli schermi", Screenforce Svizzera ha collaborato con l'istituto di ricerche di mercato GfK Svizzera per analizzare quali contenuti di immagini in movimento vengono consumati in Svizzera su quali canali e schermi e in che misura sta cambiando l'utilizzo dei dispositivi. Sono stati inoltre analizzati il richiamo e la percezione della pubblicità. Screenforce ha presentato i risultati per la prima volta martedì nell'ambito dello Screenforce Day 2024. (Werbewoche.ch).

La TV è il canale più importante, i televisori e i telefoni cellulari i dispositivi più diffusi

L'indagine ha chiesto, tra l'altro, quali canali mediatici vengono utilizzati per i contenuti di immagini in movimento "notizie", "lungometraggi", "serie", "sport", "intrattenimento" e "conoscenza". Per tutti i contenuti, gli intervistati hanno indicato la TV - in diretta o in differita - come il canale più importante. Secondo lo studio, la TV è nettamente superiore ai social media, a YouTube e ai canali di streaming video per la maggior parte dei contenuti.

Non sorprende che il grande schermo, ovvero il televisore, sia ancora il dispositivo più utilizzato per tutti i contenuti televisivi. Subito dopo il grande schermo, e con una tendenza all'aumento, c'è il telefono cellulare, utilizzato soprattutto per i contenuti televisivi della categoria "notizie". Anche lo streaming video mostra una distribuzione simile dell'utilizzo dei dispositivi, anche se a un livello inferiore. Anche in questo caso, il televisore è considerato più importante del cellulare dai partecipanti allo studio.

La situazione è diversa per i contenuti di YouTube, dove i telefoni cellulari sono i più rilevanti per tutti i contenuti. Gli schermi di medie dimensioni di tablet, laptop e desktop svolgono un ruolo subordinato per tutti i contenuti.

I giovani consumano contenuti televisivi anche sul piccolo schermo

Nello studio, Screenforce ha prestato particolare attenzione all'utilizzo dei dispositivi per i contenuti televisivi. A tal fine, sono stati analizzati in dettaglio i tre gruppi target 15-29 anni, 30-49 anni e 50+ anni. Non sorprende che il gruppo target dei giovani, in particolare, consumi sempre più contenuti televisivi sul cellulare - nel caso di contenuti di "news", "intrattenimento" e "conoscenza", anche più che sul televisore. I telefoni cellulari stanno diventando sempre più popolari anche tra il gruppo target medio, anche se è solo per le "notizie" che più persone guardano sui loro telefoni cellulari che sui loro televisori. Nella categoria di età superiore ai 50 anni, non esiste una seria concorrenza al televisore.

La pubblicità in TV è ricordata e viene recepita meglio

Per determinare il ricordo della pubblicità sui singoli canali, ai partecipanti allo studio è stato chiesto di indicare su quale canale ricordavano uno spot pubblicitario del loro marchio preferito. Più di un terzo ha indicato la TV in diretta. Insieme alla TV in differita e allo streaming televisivo, le offerte televisive hanno raggiunto un richiamo pubblicitario del 60%.

In termini di schermi, come per l'importanza e l'utilizzo, anche i televisori e i telefoni cellulari sono nettamente superiori agli schermi di medie dimensioni in termini di richiamo pubblicitario.

Infine, Screenforce ha voluto sapere come la pubblicità sui singoli canali si è posizionata in termini di autenticità, affidabilità, qualità, simpatia, credibilità ed emotività. Secondo lo studio, anche in questo caso il verdetto è chiaro: la pubblicità televisiva viene accolta meglio sotto tutti gli aspetti.

Insieme all'istituto di ricerche di mercato GfK Svizzera, l'iniziativa sui generi televisivi Screenforce Svizzera ha condotto un sondaggio online rappresentativo su 1501 persone di età compresa tra i 15 e i 74 anni nella Svizzera tedesca (1002 persone) e francese (499 persone). I sondaggi si sono svolti dal 3 al 17 aprile 2024.