Sognare per mesi
La Kantonalbanken Spillmann Felser Leo Burnett lancia la campagna "Dreamcard" per realizzare innumerevoli sogni.
Banche cantonali Spillmann Felser Leo Burnett lancia la campagna "Dreamcard" per realizzare innumerevoli sogni: non c'è mai stata una festa di compleanno così in Svizzera. In occasione del 100° anniversario dell'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere, la Svizzera inizia a sognare. Da aprile a dicembre 2007, le 24 banche cantonali vogliono realizzare circa 400 desideri speciali. La campagna è un mega-evento dal nome promettente "Dreamcard" ed è stata lanciata da Spillmann Felser Leo Burnett. Dallo scorso agosto, l'agenzia ha ideato, pianificato e realizzato innumerevoli sorprese in un ufficio open space allestito appositamente per questa campagna. La SFLB si è aggiudicata il progetto Dreamcard al termine di un intenso processo di valutazione in più fasi, come rivela il project manager Rolf Zimmermann. Con questa campagna, le banche cantonali vogliono "ringraziare la popolazione svizzera per la sua fedeltà", come spiega Hanspeter Hess dell'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere. Le banche cantonali hanno oltre 800 filiali in Svizzera e quasi tutti gli abitanti del Paese hanno fatto affari con una banca cantonale. Tuttavia, la campagna per l'anniversario non è rivolta solo ai clienti, ma "tutta la Svizzera deve poter sognare".
L'idea: nessuna grande celebrazione una tantum e nessun concorso di breve durata, ma piuttosto un piccolo ma simpatico evento almeno ogni tre giorni per nove mesi per mantenere le banche cantonali nelle grazie dei media. Il concetto è il seguente: le banche cantonali realizzano il maggior numero possibile di sogni per la popolazione svizzera. Questi sogni vengono organizzati come esperienze esclusive e messi in palio. A intervalli regolari di sei settimane, nuovi sogni vengono pubblicati sul sito web www.dreamcard.ch per l'estrazione dei premi e annunciati con diversi materiali pubblicitari.
Chiunque sia interessato può registrarsi su questo sito e partecipare a uno o a tutti i circa 400 premi in palio. I premi del concorso comprendono tutto ciò che un giorno potrebbe portare gioia a un pubblico molto vario in Svizzera. Il gruppo "Stärneföifi" canta nelle scuole, Polo Hofer vi invita a un concerto esclusivo sul battello a vapore Blüemlisalp, Mahara Mc Kay suona a una festa privata. Ma potete anche vincere un abito da sposa, un weekend in un monastero, una colazione a base di champagne sulla roccia delle cascate del Reno o una giornata con un gipeto. I vincitori saranno estratti a sorte in una data prestabilita. Il concorso è eccezionalmente "epistolare", in quanto video e foto saranno utilizzati per pubblicizzare tutti i premi sul sito web.
La SFLB ha realizzato manifesti, annunci, inserti negli estratti conto e una serie di spot televisivi come mezzi pubblicitari per la campagna. Dreamcard è anche lo sponsor principale del nuovo programma "Happy Day" su SF1, dove viene mostrato pubblicamente un desiderio esaudito per ogni programma.
Sono previste cinque ondate di estrazione a premi. Le banche intendono far circolare 500.000 volantini per ciascuna di esse. Anche il marketing virale svolge un ruolo centrale. Nel sito web sono state inserite diverse funzioni di "invio a un amico". Una Dreamcard con un codice personale facilita la partecipazione a ulteriori estrazioni di premi. Serve anche come documento d'identità per il controllo degli accessi ai vari eventi. Tuttavia, la carta è anche un "cavallo di Troia", perché chi porta nel portafoglio una carta con il logo della Kantonalbank per nove mesi...
Andreas Panzeri
L'idea: nessuna grande celebrazione una tantum e nessun concorso di breve durata, ma piuttosto un piccolo ma simpatico evento almeno ogni tre giorni per nove mesi per mantenere le banche cantonali nelle grazie dei media. Il concetto è il seguente: le banche cantonali realizzano il maggior numero possibile di sogni per la popolazione svizzera. Questi sogni vengono organizzati come esperienze esclusive e messi in palio. A intervalli regolari di sei settimane, nuovi sogni vengono pubblicati sul sito web www.dreamcard.ch per l'estrazione dei premi e annunciati con diversi materiali pubblicitari.
Chiunque sia interessato può registrarsi su questo sito e partecipare a uno o a tutti i circa 400 premi in palio. I premi del concorso comprendono tutto ciò che un giorno potrebbe portare gioia a un pubblico molto vario in Svizzera. Il gruppo "Stärneföifi" canta nelle scuole, Polo Hofer vi invita a un concerto esclusivo sul battello a vapore Blüemlisalp, Mahara Mc Kay suona a una festa privata. Ma potete anche vincere un abito da sposa, un weekend in un monastero, una colazione a base di champagne sulla roccia delle cascate del Reno o una giornata con un gipeto. I vincitori saranno estratti a sorte in una data prestabilita. Il concorso è eccezionalmente "epistolare", in quanto video e foto saranno utilizzati per pubblicizzare tutti i premi sul sito web.
La SFLB ha realizzato manifesti, annunci, inserti negli estratti conto e una serie di spot televisivi come mezzi pubblicitari per la campagna. Dreamcard è anche lo sponsor principale del nuovo programma "Happy Day" su SF1, dove viene mostrato pubblicamente un desiderio esaudito per ogni programma.
Sono previste cinque ondate di estrazione a premi. Le banche intendono far circolare 500.000 volantini per ciascuna di esse. Anche il marketing virale svolge un ruolo centrale. Nel sito web sono state inserite diverse funzioni di "invio a un amico". Una Dreamcard con un codice personale facilita la partecipazione a ulteriori estrazioni di premi. Serve anche come documento d'identità per il controllo degli accessi ai vari eventi. Tuttavia, la carta è anche un "cavallo di Troia", perché chi porta nel portafoglio una carta con il logo della Kantonalbank per nove mesi...
Andreas Panzeri
