Il difficile rapporto tra Google e i piccoli
Il trio dei motori di ricerca Google, Yahoo e Microsoft – in breve GYM – è un vero e proprio parassita per le testate della stampa tradizionale. È questa l’impressione che si ricava se si dà credito alle descrizioni di Michael Hack, responsabile per l’Europa centrale dell’azienda norvegese di software Fast.
Il trio di motori di ricerca Google, Yahoo e Microsoft - GYM in breve - è un succhiatore di sangue delle aziende di stampa tradizionali. Questa è l'impressione che si ha se si crede al racconto di Michael Hack, manager per la regione dell'Europa centrale della società di software norvegese Fast. "È perverso, perché Google non produce nulla di proprio, ma trae profitto dal lavoro di altri e ne trae un ottimo guadagno", ha dichiarato Hack in un'intervista a Pressetext. Mentre Google sta crescendo rapidamente, il fatturato delle società di media tradizionali sta diminuendo, ha affermato Hack, spiegando lo squilibrio del mercato online. Fast ha gestito il motore di ricerca Alltheweb fino al 2001 e oggi sviluppa il software Fastmedia, utilizzato da molte società di media, come il Financial Times Verlag. Le soluzioni di ricerca di Fast consentono alle aziende più piccole di rendersi indipendenti da Google e dal suo programma pubblicitario AdSense. Secondo un rappresentante di Fast, i grandi motori di ricerca hanno interrotto il rapporto tra le aziende di media e i clienti pubblicitari. L'azienda di software vuole ora aiutare le aziende di media tradizionali a rispondere a GYM, che sta conquistando una quota di mercato sempre maggiore, ottenendo la maggior parte delle entrate online e crescendo a un ritmo superiore alla media.
Da un lato, i siti online dei giornali traggono vantaggio da Google, che indirizza il traffico verso i loro siti web e genera così ulteriori introiti pubblicitari. Dall'altro, Google utilizza i contenuti senza autorizzazione e senza pagare. Google stessa descrive il suo rapporto con i giornali come una partnership e come redditizio per i suoi media partner. Con il programma AdSense, Google aiuta i suoi partner a generare miliardi di entrate aggiuntive. Google vede il problema più che altro nella disparità tra l'utilizzo di Internet e i ricavi della pubblicità online. Un portavoce di Google ha dichiarato: "Gli utenti dei media trascorrono il 20% del loro tempo su Internet. Tuttavia, Internet rappresenta solo una piccola parte dei soldi spesi per la pubblicità sui media - in Austria, ad esempio, solo il 2,5% rispetto alla TV o alla stampa".
Da un lato, i siti online dei giornali traggono vantaggio da Google, che indirizza il traffico verso i loro siti web e genera così ulteriori introiti pubblicitari. Dall'altro, Google utilizza i contenuti senza autorizzazione e senza pagare. Google stessa descrive il suo rapporto con i giornali come una partnership e come redditizio per i suoi media partner. Con il programma AdSense, Google aiuta i suoi partner a generare miliardi di entrate aggiuntive. Google vede il problema più che altro nella disparità tra l'utilizzo di Internet e i ricavi della pubblicità online. Un portavoce di Google ha dichiarato: "Gli utenti dei media trascorrono il 20% del loro tempo su Internet. Tuttavia, Internet rappresenta solo una piccola parte dei soldi spesi per la pubblicità sui media - in Austria, ad esempio, solo il 2,5% rispetto alla TV o alla stampa".
