L'ispirazione non conosce confini

L'anno 2024 viene spesso definito dai media come un "anno fatidico", perché in alcuni dei Paesi più potenti del mondo si terranno elezioni nazionali o almeno regionali che rischiano di avere un forte impatto sul nostro futuro. Negli Stati tedeschi della Sassonia e della Turingia, l'AfD di estrema destra minaccia di vincere le elezioni statali, in Russia un autocrate sta consolidando la sua presa su ogni settore della società e negli Stati Uniti, a novembre, è in palio niente meno che l'ordine mondiale come lo conosciamo. Sull'altra sponda dell'Atlantico, si deciderà se l'isolazionismo tornerà a essere socialmente accettabile; se il "grande per sé, il piccolo per il grande" emergerà come tendenza (geo)politica. Non c'è bisogno che vi spieghi, cari lettori, perché questo sarebbe altamente pericoloso. Ma forse posso aggiungere un punto all'elenco dei pericoli di cui siete già consapevoli? L'isolazionismo non solo rende il mondo insicuro. Garantisce anche il blocco dell'innovazione e dello scambio di idee. E questo lo rende la più grande mosca nell'unghia dell'economia (creativa) globale.

L'isolamento porta alla crisi

Nella mia ultima rubrica ho citato - in un contesto diverso - l'appassionato appello del marchese di Posa al re Filippo II di Spagna, formulato nel "Don Carlos" di Schiller: "Date libertà di pensiero!". Il fatto che io utilizzi ancora una volta questa frase vuole dimostrare che Non solo si adatta perfettamente al nostro presente, ma anche a ciò che noi agenzie "facciamo". La "libertà di pensiero", ovvero il flusso illimitato e senza barriere di ispirazioni e concetti, lo scambio amichevole con colleghi dall'altra parte del pianeta e lo sguardo curioso al di là dei confini linguistici e nazionali ci permettono di rispondere ai problemi dei nostri clienti con soluzioni fresche e non convenzionali. Le "super app", che da tempo fanno parte della vita quotidiana in Cina o in Corea del Sud, ci stimolano a sviluppare ulteriormente le piattaforme di comunicazione mobile. Gli investimenti nell'intelligenza artificiale nella Silicon Valley ci invitano e ci ricordano di aggiungere le nostre risorse. E le campagne globali con cui i grandi marchi lanciano nuovi prodotti ci dimostrano sempre che una comunicazione intelligente può tradursi in un'efficace crescita aziendale. Tutto questo va perso se le nostre fonti di ispirazione si esauriscono improvvisamente o se ci rifiutiamo di accettare le influenze esterne.

Ora tocca a noi!

Quando l'isolazionismo diventa una tendenza politica, le agenzie devono prendere delle contromisure, perché le nostre idee possono fiorire solo "senza confini". Noi, abituati ad amplificare la voce degli altri, dobbiamo trovare la nostra voce. Abbiamo il know-how, abbiamo gli esperti, abbiamo un interesse vitale nel mantenimento di un mondo aperto. Non dobbiamo permettere a chi vuole abolire quest'ultimo di farlo.

* Il nostro editorialista Alexander Haldemann è CEO di Publicis Groupe Svizzera.