Verniciato di fresco
La bibita Reinhold ha inventato un nuovo font per Rivella e ora vuole lanciare una grande campagna.
La bibita Reinhold ha inventato un nuovo font per Rivella e ora vuole lanciare una grande campagna. Tutti i bambini la conoscono e anche gli adulti amano berla: Rivella, uno dei 20 marchi più importanti della Svizzera. Dopo molti anni di successi, Reinhold ha lanciato una nuova immagine e una campagna a livello nazionale per la "bevanda nazionale svizzera". Una volta la vedova di un medico di Zug ereditò dal marito la ricetta di una bevanda a base di siero di latte. Voleva offrire questa formula di prescrizione a un giovane per venderla in America nel 1950. Nella terra delle possibilità illimitate, tuttavia, non erano le formule a essere richieste, ma i prodotti. Così Rivella è rimasta svizzera. Robert Barth, il fratello del viaggiatore americano, iniziò ad armeggiare con la ricetta, aprì il primo stabilimento di produzione a Stäfa e trasferì l'azienda in rapida crescita a Rothrist nel 1954.
Da allora, Rivella ha intrapreso una traiettoria in costante ascesa. "Aggiornarla, renderla più giovane", così Reinhold Weber descrive la missione di continuare a dare al popolare marchio la spinta necessaria.
L'ultima campagna pubblicizzava con celebrità e il claim "Di che colore è la tua sete?". Anche con il cambio di agenzia, dopo che Reinhold ha vinto il pitch, ora vuole far girare ulteriormente il claim. Per il resto, però, tutto è cambiato parecchio. Reinhold ha anche disegnato un nuovo lettering per la nuova bottiglia. Il nuovo visual chiave di Reinhold per la pubblicità è il dito indice alzato. Il simbolo che tutti i pub usano per ordinare le bevande sarà in futuro "affittato" da Rivella.
"Un marchio così grande non può avere una campagna tranquilla", è convinto Reinhold. Ecco perché l'azienda ha investito in due film visivamente elaborati con Manifesto Films. Questi sono stati realizzati da Reto Salimbeni a Vancouver. Il Canada è stato scelto come location per le foto anche perché ha una Chinatown con 300.000 cinesi. Queste foto dovevano essere utilizzate nello spot per visualizzare il riferimento al tè verde esotico dell'Estremo Oriente, precedentemente trascurato da Rivella. Tra l'altro, il tè verde Rivella ha ora il 50% di zucchero in meno. Ma questo viene menzionato solo nelle scritte in piccolo.
Andreas Panzeri
Da allora, Rivella ha intrapreso una traiettoria in costante ascesa. "Aggiornarla, renderla più giovane", così Reinhold Weber descrive la missione di continuare a dare al popolare marchio la spinta necessaria.
L'ultima campagna pubblicizzava con celebrità e il claim "Di che colore è la tua sete?". Anche con il cambio di agenzia, dopo che Reinhold ha vinto il pitch, ora vuole far girare ulteriormente il claim. Per il resto, però, tutto è cambiato parecchio. Reinhold ha anche disegnato un nuovo lettering per la nuova bottiglia. Il nuovo visual chiave di Reinhold per la pubblicità è il dito indice alzato. Il simbolo che tutti i pub usano per ordinare le bevande sarà in futuro "affittato" da Rivella.
"Un marchio così grande non può avere una campagna tranquilla", è convinto Reinhold. Ecco perché l'azienda ha investito in due film visivamente elaborati con Manifesto Films. Questi sono stati realizzati da Reto Salimbeni a Vancouver. Il Canada è stato scelto come location per le foto anche perché ha una Chinatown con 300.000 cinesi. Queste foto dovevano essere utilizzate nello spot per visualizzare il riferimento al tè verde esotico dell'Estremo Oriente, precedentemente trascurato da Rivella. Tra l'altro, il tè verde Rivella ha ora il 50% di zucchero in meno. Ma questo viene menzionato solo nelle scritte in piccolo.
Andreas Panzeri
