Posizionamento rafforzato, nuova campagna: come Victorinox e Publicis stanno sviluppando ulteriormente il marchio

Victorinox sta lanciando il suo marchio evoluto con la campagna "Made to be prepared". Il lancio della nuova campagna è il risultato di un ulteriore sviluppo del marchio lanciato nel 2022, con il quale il produttore dell'originale coltellino svizzero si presenta come un esperto dell'essere preparati. Coltelli da tasca, valigie, coltelli da cucina, orologi o profumi: con i prodotti Ibach si è sempre perfettamente equipaggiati per affrontare le sfide quotidiane della vita. "Siamo fermamente convinti che essere preparati migliori la vita", spiega Veronika Elsener, CMO di Victorinox. "E non solo da oggi, ma fondamentalmente dal 1897, quando il nostro fondatore Karl Elsener sviluppò il coltellino svizzero. Naturalmente, questo atteggiamento si è sempre riflesso nei nostri valori e nei nostri prodotti. Ora si riflette anche nella nostra comunicazione".

Ode alla preparazione

Il fulcro della campagna è un filmato interamente in forma di poesia. L'obiettivo è far rivivere la precisione e la raffinatezza che Victorinox mette nei suoi prodotti e associarli alla mentalità del gruppo target. Daniela Sandau-Jensen, Head of Content Factory di Victorinox, spiega: "Non volevamo solo creare una nuova campagna, ma dare vita alla strategia di marca potenziata di Victorinox. Per raggiungere questo obiettivo, abbiamo rielaborato quasi tutti gli elementi in linea con gli attributi del nostro marchio "Best prepared", "Well thought-out" e "Masterful". Abbiamo mantenuto solo gli elementi fondamentali del nostro marchio, come il logo, il colore rosso e le nostre origini. La tonalità e gli elementi visivi sono quindi altrettanto precisi, ben studiati e mirati".

La precisione è stata anche una delle linee guida più importanti nello sviluppo del nuovo filmato della campagna. Oltre al filmato complessivo, vengono utilizzati anche dei cut-down, in particolare nell'area online, per enfatizzare le singole categorie di prodotti.

Anche l'aspetto visivo è stato perfezionato nell'ambito della strategia del marchio. Le varie categorie sono presentate in modo ordinato, semplice e preciso. La campagna è stata lanciata sui canali digitali di Victorinox il 5 marzo e sarà diffusa a livello internazionale nelle prossime settimane e mesi.

Responsabile presso Victorinox: Veronika Elsener (Chief Marketing Officer), Daniela Sandau-Jensen (Head of Content Factory), Tessa Ramezani (Senior Manager Content Project), Cornelius Meyer (Head of Marketing Communications). Responsabile presso Publicis ZurichRob Hartmann (ECD), David Lübke (CD), Priska Meyer (Senior Art Director), David Voges (Senior Copywriter), Nico Yang (AD), Sandro Looser (Client Service Director), Irena Igić (Junior Account Manager). Responsabile di Prodigious: Suzana Kovacevic (Integrated Producer / Head of Art Buying). Produzione cinematografica e musicale: stories AG, Yves Bollag (Executive Producer), Michèle Seligmann (Head of Production), Rhea Mandanis (Producer), Dr Bowmann (Laurens Jans & Herman Van de Bosch) (Registi), Lars Borges (Fotografo), Nafta Films (Service Production), Edoardo Moruzzi (Head of Postproduction), Phil Currie (Editor), Mike Bothe (Colorgrading), Firm Studio, Tape (VFX &
Compositing), Jon Sigsworth (Musica), Gian Dolder (Sounddesign), Voicerecording & Mix (Tonstudio Z).