I fatti saranno probabilmente i prossimi

Riviste Se Cash sta mettendo fine alla sua vita, la fine di Facts non è lontana: I ricavi della testata di Tamedia sono a un livello altrettanto basso. È chiaro da qualche giorno: Cash è in rosso da cinque anni. Uno sguardo alle statistiche di VSW lo dimostra: Nel 2002, il settimanale ha registrato 1246 pagine pubblicitarie, da quel momento in poi le cose sono diventate precarie. Negli ultimi due anni, l'erosione delle inserzioni pubblicitarie sembrava rallentare - ma nel primo terzo di quest'anno, la testata ha perso una cifra simile (-20%) a quella degli anni precedenti. Il lancio di Cash Daily, che non è affatto brillante con circa due pagine per numero, ha ulteriormente accentuato questa tendenza. Anche se le cifre attuali delle statistiche di VSW non possono essere confrontate con quelle precedenti al 2004: Il volume pubblicitario di Cash è diminuito di circa il 70% dal 2000. Nessun'altra testata economica o di attualità della Svizzera tedesca ha sofferto nella stessa misura. Stocks, che ha un volume inferiore in termini assoluti, ha ancora 18,5 pagine pubblicitarie grazie alla sua frequenza di pubblicazione quindicinale (Cash: 10).Mentre la scomparsa di Cash è stata una sorpresa nonostante il significativo sviluppo del mercato pubblicitario, la scomparsa di Facts era attesa da tempo. In effetti, Facts, che come settimanale ha probabilmente una struttura dei costi simile a quella di Cash, è solo leggermente migliore del giornale di Ringier in termini di cifre assolute e di crescita percentuale, nonostante la sua maggiore diffusione. Sulla base dei dati di Ringier per Cash, si può concludere che anche la rivista di Tamedia è probabilmente in rosso al più tardi dal 2002. Le attuali 14 pagine pubblicitarie per numero fanno pensare a una battuta d'arresto nelle prossime settimane. Non c'è da stupirsi che le speculazioni si stiano attualmente scatenando, come l'ipotesi che Facts possa diventare un supplemento dello Spiegel tedesco. Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia, commenta: "Abbiamo discusso con Der Spiegel. Tuttavia, non è ancora stata presa una decisione definitiva". Il che probabilmente significa che una collaborazione con Der Spiegel viene tenuta aperta come uscita di emergenza.
Per il momento, tuttavia, Tamedia ripone tutte le sue speranze nel rilancio del maggio 2006, soprattutto perché i dati di lettura di Facts si sono stabilizzati negli ultimi due anni. Zimmer spiega così la strategia adottata per Facts: "Per prima cosa abbiamo investito in nuove persone valide e nella redazione, che ora devono avere un effetto positivo sui dati dei lettori. Dopodiché, la pubblicità deve continuare a crescere". Questo fa pensare che il termine per Facts scadrà in autunno: Tutto dipende dal Mach Basic 2007-2. Questo mostrerà per la prima volta come il rilancio ha influito sui dati di diffusione. Lo sviluppo è ovviamente positivo, altrimenti Tamedia non aspetterebbe. Dato che presto si perderà denaro e quindi una testata in meno rosicchierà la torta della pubblicità, la Werdstrasse di Zurigo spera in un volume crescente di inserzioni di Facts.
Tra l'altro, la Weltwoche è pessima come Facts quando si tratta di pubblicità. È appena sufficiente. Anche Finanz und Wirtschaft si mantiene a malapena con 20 pagine pubblicitarie per numero. La Handelszeitung (26 pagine) e - nonostante la perdita di portata - il Bilanz (35 pagine) se la cavano meglio.
Markus Knöpfli