"Dobbiamo parlare del tempo all'aperto e ridargli priorità".

Advertisingweek.chFranz Bittmann, lei ha questa settimana con lo studio "I bambini svizzeri e il loro tempo all'aperto". e la campagna che l'ha accompagnata hanno dato il via a un'importante discussione sul tempo trascorso all'aperto dai bambini svizzeri. Come si è arrivati a questo risultato?  

Franz Bittmann: Dopo la pandemia, la salute mentale dei bambini e dei giovani è stata oggetto di molte discussioni, poiché vi sono motivi di preoccupazione. La maggior parte delle relazioni si concentra sull'aumento del tempo trascorso sullo schermo, anche in giovane età. Come produttori di abbigliamento outdoor per bambini, siamo sempre stati irritati dal fatto che nella società si parli quasi solo di tempo trascorso sullo schermo, di social media o di giochi. Tutti vorremmo che tutto questo diventasse meno. Ma se la società non si limitasse a parlare di ciò che i bambini dovrebbero fare di meno, ma parlasse invece di ciò che potrebbero, dovrebbero o dovrebbero fare di più? Tempo all'aria aperta! Perché siamo fermamente convinti che un bambino che trascorre molto tempo all'aria aperta sia semplicemente più attivo e felice quando gioca, esplora, si arrampica e così via - il che fa passare automaticamente in secondo piano il tempo trascorso sullo schermo, ad esempio, o almeno lo riduce.

Quali sono stati i risultati più interessanti dello studio?

Per me personalmente è stato sorprendente il fatto che i bambini in Svizzera trascorrano solo 1,5 ore al giorno all'aria aperta, sorprendentemente poco. Questo è il dato fornito dai genitori di bambini da 0 a 12 anni in tutta la Svizzera, una media annuale. Le 1,5 ore comprendono il tragitto verso la scuola, le pause, la passeggiata fino all'asilo e il gioco libero. Non è molto, vero? Gli stessi genitori affermano di aver trascorso molto più tempo all'aperto da bambini.

Cos'altro avete scoperto?

Due risultati: in primo luogo, i genitori sono chiaramente convinti che i bambini che trascorrono molto tempo all'aria aperta siano più felici, più resistenti e più in contatto con la natura. Dormono meglio e passano meno tempo davanti agli schermi. Quindi i genitori sanno chiaramente quanto sia prezioso il tempo trascorso all'aperto per i bambini.

E in secondo luogo?

I genitori si considerano il fattore più importante per spingere i bambini a stare di più all'aperto! In altre parole, voi stessi eravate soliti stare all'aperto molto di più, sapete quanto sarebbe bello per i vostri figli e sapete che come genitori avete una grande influenza sul tempo trascorso all'aperto dai vostri figli. La domanda è: come possiamo cambiare questa situazione?

E cioè?

Credo quindi che sia giunto il momento di discutere, dare priorità e affrontare la questione del tempo trascorso all'aria aperta nella società. Viviamo in uno dei Paesi più belli del mondo e abbiamo la natura praticamente a portata di mano. Sfruttiamola! I bambini piccoli hanno chiaramente bisogno dei genitori per questo. I bambini più grandi e gli adolescenti hanno bisogno di un gruppo di amici che amano stare all'aria aperta. In ogni caso, per me lo studio è un campanello d'allarme per tutti noi: dobbiamo parlare del tempo trascorso all'aria aperta e dargli nuovamente la priorità.

Come lo comunicate alle persone?

Avviando lo studio, abbiamo deliberatamente avviato una discussione e ci siamo resi conto di quanto l'argomento abbia colpito le persone nelle colonne dei commenti di 20 minuti, Vista, Watson, il Aargauer Zeitung e "10 to 10" tengono le persone occupate e in movimento. Sul nostro Sito web abbiamo raccolto diverse risorse che i genitori possono utilizzare: libri che ispirano, suggerimenti e trucchi su ciò che si può fare all'aperto. A volte a molte persone mancano le idee, ed è per questo che spesso i genitori hanno problemi a motivare i propri figli a uscire all'aperto.

E cos'altro prevede la campagna?

Lavoriamo con piattaforme familiari come Fritz & Fränzi, Qualsiasi mamma che lavora e Noi genitori insieme per raggiungere il maggior numero possibile di genitori. Stiamo affrontando l'argomento anche sui nostri canali di social media e molti leader e influencer hanno ripreso il filo del discorso e lo stanno portando avanti, contribuendo con le loro idee e i loro consigli. La campagna è sostenuta anche da un filmato emozionale che illustra quanto tempo i nostri figli trascorrono in casa e dove preferirebbero essere, realizzato da Tasty Films.

Chi c'è dietro la campagna?

L'idea di questa campagna sulla salute mentale l'abbiamo avuta noi stessi; era da tempo che volevamo giocare su questo tema. Per realizzarla abbiamo lavorato a stretto contatto con un team interno e con specialisti esterni. In quanto start-up, dobbiamo guardare a ogni franco, e crediamo di aver trovato un'ottima soluzione e di aver massimizzato l'impatto. Siamo davvero molto soddisfatti della campagna.

Cosa succede ora?

La discussione su come far trascorrere più tempo all'aria aperta ai bambini è ovviamente di interesse non solo per i genitori, ma anche per molti professionisti che ci contattano. Vogliamo continuare a motivare questi gruppi target con semplici consigli e trucchi per trascorrere più tempo all'aria aperta nella vita quotidiana e offrire loro idee e ispirazione. E sì, se qualcuno si rende conto che il giusto abbigliamento da esterno rende più facile portare i bambini all'aria aperta più rapidamente e che è più divertente stare all'aperto quando la figlia o il figlio sono avvolti al caldo e non ci sono cuciture che causano sfregamenti, allora saremo lieti di sentirlo. Namuk.com può equipaggiare. Perché siamo esperti in questo.

Responsabile della campagna: Lena Hering, Melanie Gath, Noemi Andres, Simon Bertschinger, Andreas Huber, Clément Flaux, Tina Birbaum, Franz Bittmann (Namuk); Regula Bührer Fecker (Farner), Marianne Altgeld, Manuel Cariappa-Schwaninger (Link); Lea Fee & Sean Fee (Tasty Pictures).

Tutti i risultati dello studio sono sulla pagina di destinazione da Namuk visualizzabile.