La pubblicità radiofonica funziona meglio di quella online
La pubblicità radiofonica è decisamente più efficace di quella su Internet. È questa la conclusione a cui giunge un recente studio condotto da ARD Werbung Sales und Services (AS&S).
La pubblicità radiofonica è molto più efficace di quella online. La possibilità che un marchio venga ricordato dai consumatori è molto più alta alla radio rispetto alle campagne online, ad esempio. Questa è la conclusione di un recente studio di ARD Werbung Sales und Services (AS&S).
Nell'ambito dello studio "Radio/On", 500 utenti di Internet di età compresa tra i 14 e i 49 anni sono stati invitati negli studi di prova e divisi in due gruppi. A un gruppo è stato fatto ascoltare un programma radiofonico con spot pubblicitari, mentre all'altro sono stati mostrati siti web con pubblicità online. Dopo 30 minuti, gli ascoltatori della radio hanno ricordato più marchi rispetto agli utenti di Internet dopo lo stesso tempo di utilizzo dei media. Mentre gli intervistati online ricordavano solo il 4,9% dei marchi pubblicizzati, gli ascoltatori della radio ricordavano in media il 14,7% dei messaggi pubblicitari, come riporta Pressetext.ch.
Tuttavia, la radio e Internet possono essere utilizzati molto bene in parallelo, in modo che l'attenzione dell'utente non sia influenzata dall'altro mezzo. Secondo lo studio, il 27% di tutti gli utenti di Internet utilizza frequentemente la radio e l'online allo stesso tempo. La radio attira un'ampia attenzione, mentre il web crea un forte legame, soprattutto nei gruppi target che hanno un'affinità con prodotti e marchi. Il mezzo tradizionale della radio non ha quindi perso la sua importanza.
Nell'ambito dello studio "Radio/On", 500 utenti di Internet di età compresa tra i 14 e i 49 anni sono stati invitati negli studi di prova e divisi in due gruppi. A un gruppo è stato fatto ascoltare un programma radiofonico con spot pubblicitari, mentre all'altro sono stati mostrati siti web con pubblicità online. Dopo 30 minuti, gli ascoltatori della radio hanno ricordato più marchi rispetto agli utenti di Internet dopo lo stesso tempo di utilizzo dei media. Mentre gli intervistati online ricordavano solo il 4,9% dei marchi pubblicizzati, gli ascoltatori della radio ricordavano in media il 14,7% dei messaggi pubblicitari, come riporta Pressetext.ch.
Tuttavia, la radio e Internet possono essere utilizzati molto bene in parallelo, in modo che l'attenzione dell'utente non sia influenzata dall'altro mezzo. Secondo lo studio, il 27% di tutti gli utenti di Internet utilizza frequentemente la radio e l'online allo stesso tempo. La radio attira un'ampia attenzione, mentre il web crea un forte legame, soprattutto nei gruppi target che hanno un'affinità con prodotti e marchi. Il mezzo tradizionale della radio non ha quindi perso la sua importanza.
