Rapporto sulle tendenze di TikTok 2024: concentrarsi sul coraggio di essere creativi
Per chi desidera sfondare su TikTok nel 2024, il coraggio assoluto di essere creativi non dovrebbe essere un fenomeno marginale e occasionale, ma un elemento centrale di tutte le strategie e i piani creativi. Questa è una conclusione da prendere sul serio tratta dal TikTok 2024 Trend Report appena pubblicato.
TikTok ha appena pubblicato il "What's Next Report 2024", una previsione annuale sulle tendenze che fornisce ai marketer informazioni sulle esigenze in rapida evoluzione della comunità di TikTok. Al centro del rapporto c'è l'idea centrale che la creatività assoluta, unita al coraggio, sarà la chiave del successo sulla piattaforma.
Il rapporto evidenzia tre tendenze principali per il 2024:
1. il coraggio di essere creativi
Secondo il Trend Report, un fattore chiave su cui TikTok si concentrerà nel prossimo anno è l'assoluto coraggio di essere creativi. La piattaforma sottolinea che i brand che dimostrano questo coraggio possono costruire relazioni più personali con la community. Questo coraggio creativo non dovrebbe quindi essere visto solo come un fenomeno marginale occasionale, ma come un elemento centrale di tutte le strategie e i piani creativi.
Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing di TikTok, afferma: "Nel 2023, più di un miliardo di persone si sono riunite su TikTok per trovare comunità, sorprese e gioia. Nel 2024, la comunità di TikTok si baserà su questo: Alimentata da una combinazione di curiosità, immaginazione, vulnerabilità e impavidità, il coraggio assoluto di essere creativi entrerà nella nostra vita quotidiana."
2. rivoluzione nella narrazione
La creatività nella narrazione su TikTok ha raggiunto un nuovo livello, conclude il rapporto. Con la fine di una storia come inizio, l'integrazione di diverse trame parallele e l'introduzione di celebrità fittizie, la piattaforma crea un ambiente narrativo affascinante. Un esempio straordinario è la comunità #delulu, che si presenta come un mix di fantasia e manifestazione. Questa comunità dimostra come la creatività possa essere uno strumento per tutti.
"Delulu? E allora?"
#delulu è un formato mentale divertente che ruota intorno a fantasie quotidiane quasi irraggiungibili con autoironia. Nato dalla cultura fandom, ha riscosso un grande successo su TikTok. Dalle storie d'amore irrealistiche con le pop star (#delusionship) ai balli sicuri di sé in metropolitana (#ubegirl) - #delulu confonde i confini tra fantasia e realtà. La comunità vive secondo il motto "Delulu? E allora?" e si gode i propri sogni a occhi aperti come un'escursione stimolante oltre i confini della realtà immediata verso le possibilità della fantasia. TikTok consiglia nel rapporto: "Coinvolgete il vostro marchio in conversazioni con un po' di stile Delulu e create connessioni con la comunità che trasmettano gioia e fiducia e confermino positivamente la loro zona di comfort".
Il marchio newyorkese di cosmetici MAC è stato uno dei primi ad adottare la tendenza #ubegirl: insieme al creatore*in @sabrinabahsoon ha mostrato al mondo come Sabrina vive la sua fiducia in se stessa con i prodotti MAC senza se e senza ma. La creatrice @sabrinabahsoon ha spiccato il volo, con tanta energia e un obiettivo da 0,5. Nel frattempo, ha dato vita al movimento globale Tube Girl, che incoraggia le persone a presentarsi con sicurezza, sempre e ovunque, e che oggi ha totalizzato oltre un miliardo di visualizzazioni.
@sabrinabahsoon Così ora sono in viaggio in metropolitana. L'uomo in fondo sta ricevendo uno spettacolo 🤣 #ubegirl #ubegirleffetto
Ascesa vichinga
Un altro esempio è lo sviluppatore di giochi IGG, che ha presentato il suo nuovo gioco "Viking Rise" su TikTok. Attraverso varie creazioni "Let's Play" e l'uso di TopView e Reach & Frequency (R&F), il marchio ha raggiunto ben 400 milioni di utenti e ha accumulato 5,1 miliardi di visualizzazioni. IGG ha utilizzato TikTok come una delle sue piattaforme principali per promuovere il suo ultimo gioco "Viking Rise". Ha utilizzato TopView Ads e si è concentrata sulla portata come obiettivo pubblicitario. A quanto pare, il successo è stato totale: un gran numero di creatività "Let's Play" ha fatto sì che la comunità di giocatori su TikTok fosse entusiasta della nuova uscita. Nell'ambito di una missione unica con un effetto speciale del marchio, gli utenti hanno potuto sperimentare come sbloccare determinati personaggi nel gioco.
@chezaidan Io non so ballare, ma loro sì @Viking Rise #VikingRise
3. i marchi come partner di fiducia
Il rapporto sottolinea il crescente divario di fiducia tra consumatori e marchi. TikTok consente ai marchi di comunicare apertamente con la comunità e di realizzare cambiamenti sociali positivi. Il marchio indonesiano di prodotti per l'infanzia MAKUKU ha rafforzato il lancio del suo prodotto collaborando con i creatori di TikTok, il che ha portato a un impressionante aumento delle vendite. Per il lancio del suo prodotto in Indonesia, il marchio di puericultura MAKUKU ha collaborato con i creatori TikTok locali della comunità di madri e bambini. I creatori hanno utilizzato le due parole chiave "Best" e "Love" di una precedente sfida di hashtag per introdurre il messaggio della campagna. Grazie a questa campagna, le vendite sono aumentate del 500%. Inoltre, il 20% dei clienti offline ha conosciuto il marchio tramite TikTok.
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Conclusioni: il rapporto suggerisce che la creatività e il coraggio sono indissolubilmente legati e insieme permettono di creare connessioni a lungo termine sulla piattaforma. L'attenzione è rivolta ai marchi che dimostrano il coraggio di essere creativi, utilizzando tecniche di storytelling innovative e agendo come partner di fiducia della comunità per ottenere una presenza di successo su TikTok. L'esempio di TikTok è un'illustrazione impressionante di quanto il lavoro creativo nel marketing e nella pubblicità cambierà radicalmente nel 2024. I creativi in grado di entrare in empatia con le comunità stesse ne usciranno vincitori.
