Forward guida la campagna contro la violenza domestica
L'agenzia di analisi dei dati Forward ha lanciato una campagna contro le relazioni tossiche, basata sulle abitudini di utilizzo dei media e sulle analisi delle persone coinvolte.
Forward lancia una campagna mediatica contro le relazioni tossiche. L'obiettivo è incoraggiare soprattutto i giovani adulti ad avvalersi dell'aiuto offerto dai consultori cantonali. La campagna è stata commissionata dai Cantoni di Glarona, Grigioni, Lucerna, Obvaldo, San Gallo e Sciaffusa. L'idea creativa è della società di produzione cinematografica Schau.
La campagna mira a sensibilizzare l'opinione pubblica sulle forme comuni di violenza psicologica nelle relazioni. Inoltre, mira a far conoscere e utilizzare i servizi di assistenza digitale dei Cantoni alle persone colpite. A tal fine, la società di produzione cinematografica Schau ha trasformato le tipiche scene di comunicazione sui temi della gelosia, dell'esercizio del potere e della sorveglianza in materiale pubblicitario statico e in movimento.
Focus sulle abitudini di utilizzo dei media
La campagna si concentra sui giovani adulti. Il team Forward ha analizzato le abitudini di utilizzo dei media di questo gruppo target, ha sviluppato una strategia mediatica su misura e l'ha coordinata con i sei cantoni. Il punto di partenza della strategia è il contenuto del materiale pubblicitario. Il loro tema comune è l'ubicazione delle persone interessate. Per questo motivo, anche l'ubicazione e la tempistica degli annunci si concentrano nelle ore serali e quindi nel momento di maggiore rilevanza. I formati digitali nei social media sono rivolti a persone che hanno paura di uscire di casa. Su Instagram e YouTube si utilizzano soprattutto Stories, reel e video preroll. I posizionamenti fuori casa, invece, raggiungono coloro che evitano deliberatamente la casa. Questo compito è assolto da pannelli elettronici e manifesti in punti di snodo molto frequentati, come le stazioni ferroviarie e i box appesi sui mezzi pubblici. Gli annunci che fanno riferimento direttamente alle offerte di aiuto rimangono attivi nelle ricerche su Google per tutto l'anno.
Responsabile per Schau: Manuel Sieber, Jeremy Marugan, Jen Ries e Elia Mannhart. Responsabile in avanti: Naomi Habisreutinger, Kevin Frey, Andrea Kloter e Sonam Wieland.
