Posizionato in giallo "Baslerischte Basler Leckerli
La pasticceria Bachmann di Basilea ha incaricato l’agenzia Yellow di riposizionare i suoi dolci tradizionali di Basilea. Come prima iniziativa è stata lanciata una campagna promozionale che invita gli abitanti della regione a provarli.
La Confiserie Bachmann è molto conosciuta a Basilea. L'azienda familiare è giunta alla terza generazione e nel corso dei decenni è diventata un'istituzione a Basilea. Dalla sua fondazione, 75 anni fa, Bachmann gestisce la sua panetteria nel centro storico di Basilea e serve i suoi clienti in tre negozi con caffè in posizioni centrali della Grande Basilea. Poiché i Basler Leckerli sono un biscotto molto popolare e sono quindi offerti da molti produttori, i proprietari della Confiserie Bachmann Yellow hanno chiesto un supporto.
Posizionamento strategico
Per determinare il posizionamento strategico del marchio, l'agenzia creativa Yellow ha innanzitutto analizzato il mercato e condotto sondaggi in strada per chiedere ai consumatori le loro preferenze su Basler Leckerli. Sulla base di questi risultati, nonché della storia e delle caratteristiche peculiari dell'azienda tradizionale, gli specialisti di Yellow hanno definito il campo per il posizionamento e la storia del marchio.
La prima misura operativa è stata sviluppata a partire dall'essenza del marchio "Baslerischte Basler Leckerli". Si basa sui risultati della degustazione alla cieca nelle strade di Basilea e invita il pubblico a provarlo. La campagna, diffusa a livello regionale, si basa sulla pubblicità classica all'interno e sui tram di Basilea, nonché su un sito web che comprende una campagna online e post sui social media. Dato l'orientamento strategico di Basler Leckerli, i designer di Yellow hanno rivisto anche il packaging in parallelo al concetto di comunicazione.
Responsabili della Confiserie Bachmann: Lisa e Aurel Bachmann. Agenzia: Yellow, Basilea.
