Contano anche i valori esterni
Confezione I Una confezione ben curata è già metà della vendita. Sia attraverso la pubblicità che nel punto vendita, le confezioni influenzano la decisione di acquisto.
Packaging I Un buon packaging è metà della vendita. Il packaging influenza le decisioni di acquisto attraverso la pubblicità o i punti vendita, e il design del packaging sfrutta tutte le possibilità di progettazione e produzione per presentare i marchi al meglio. Questa speciale disciplina del visual design opera in parte secondo leggi proprie, caratterizzate dalle possibilità della tecnologia. Partiamo da una scatola pieghevole che deve dimostrare di essere la confezione esterna di un nuovo profumo di marca. La sua carriera finirà un giorno nella carta straccia, perché il suo servizio si esaurisce con l'acquisto. Il suo ruolo è decisivo nella fase precedente: quella di un seducente richiamo visivo che attrae, suscita interesse, convince e infine favorisce la decisione di acquisto. Ciò è reso possibile dalla sofisticata interazione tra forma, materiale, design e tecnologia di stampa. Dall'idea concettuale di base alla produzione dell'imballaggio, il design del packaging è governato da regole diverse da quelle di altre discipline del visual design. Un'agenzia pubblicitaria classica parte dal presupposto che la stampa in quadricromia sia lo standard per la realizzazione di supporti classici, ad esempio. A seconda dell'area di applicazione, allo spettro si aggiungono colori vivaci - un colore aziendale o una stampa delicata o colori speciali come l'arancione, l'argento o l'oro. La tavolozza Pantone è sempre più presente nella mente dei designer di packaging. I colori colorati e speciali, così come l'effetto psicologico dei colori e delle combinazioni di colori, fanno parte del design di tutti i giorni e sono uno strumento di enorme importanza nella progettazione degli imballaggi. In combinazione con i vari processi di stampa e goffratura, ciò si traduce in un'infinita varietà di possibilità per creare stimoli visivi mirati (tattilità, cartone, finitura, ecc.).
Oltre alla stampa offset, la progettazione di imballaggi utilizza altri processi di stampa come la rotocalcografia, la serigrafia e la flessografia. Vale la pena seguire nel dettaglio gli sviluppi tecnici e le tendenze della stampa e incorporarli nel processo concettuale. I sistemi di stampa consentono una struttura di dati sempre più complessa con l'aumento del numero di unità di stampa per macchina e la possibilità di applicare la verniciatura e la finitura in linea in un'unica tiratura. È sorprendente che un file a quattro colori possa essere stampato anche a otto colori nella progettazione di imballaggi (motivi: pellicole trasparenti, processo di stampa, precisione del registro, ecc.) La separazione dei colori nella fase di pre-stampa e la preparazione dei dati sono quindi tra le fasi di produzione più delicate. È qui che è necessaria la competenza di grafici e poligrafi, nonché la collaborazione con la tipografia.
Il mantenimento dell'interfaccia tra grafica e stampa sta diventando sempre più importante. Parola chiave fattore tempo: i cicli di vita dei prodotti si accorciano e il rilancio di un prodotto quasi preannuncia quello successivo. Ciò comporta tempi sempre più brevi per la creazione e la produzione, che in ultima analisi possono essere compensati solo dalla competenza di tutte le persone coinvolte e da un flusso di lavoro orchestrato. Il fatto che il trasferimento dei dati sia in costante miglioramento e che molte presentazioni intermedie tra clienti e designer avvengano per via elettronica riduce al minimo i tempi morti nei progetti.
Opzioni di visualizzazione tridimensionale, Illustrator, Photoshop e programmi 3D specializzati garantiscono processi di lavoro snelli e nuove opzioni impensabili fino a pochi anni fa. Tuttavia, "de l'art pour l'art" è ancora meno probabile che si arrivi alla loro applicazione. Il compito principale rimane l'implementazione mirata e focalizzata dei briefing con i clienti. Non si può sviluppare un'idea delle esigenze dei clienti e dei loro marchi solo attraverso il canale elettronico. Per questo è ancora necessario un dialogo diretto e intenso, tanto più che la scatola pieghevole intorno al profumo può avere un effetto.
Röné Bringold
Oltre alla stampa offset, la progettazione di imballaggi utilizza altri processi di stampa come la rotocalcografia, la serigrafia e la flessografia. Vale la pena seguire nel dettaglio gli sviluppi tecnici e le tendenze della stampa e incorporarli nel processo concettuale. I sistemi di stampa consentono una struttura di dati sempre più complessa con l'aumento del numero di unità di stampa per macchina e la possibilità di applicare la verniciatura e la finitura in linea in un'unica tiratura. È sorprendente che un file a quattro colori possa essere stampato anche a otto colori nella progettazione di imballaggi (motivi: pellicole trasparenti, processo di stampa, precisione del registro, ecc.) La separazione dei colori nella fase di pre-stampa e la preparazione dei dati sono quindi tra le fasi di produzione più delicate. È qui che è necessaria la competenza di grafici e poligrafi, nonché la collaborazione con la tipografia.
Il mantenimento dell'interfaccia tra grafica e stampa sta diventando sempre più importante. Parola chiave fattore tempo: i cicli di vita dei prodotti si accorciano e il rilancio di un prodotto quasi preannuncia quello successivo. Ciò comporta tempi sempre più brevi per la creazione e la produzione, che in ultima analisi possono essere compensati solo dalla competenza di tutte le persone coinvolte e da un flusso di lavoro orchestrato. Il fatto che il trasferimento dei dati sia in costante miglioramento e che molte presentazioni intermedie tra clienti e designer avvengano per via elettronica riduce al minimo i tempi morti nei progetti.
Opzioni di visualizzazione tridimensionale, Illustrator, Photoshop e programmi 3D specializzati garantiscono processi di lavoro snelli e nuove opzioni impensabili fino a pochi anni fa. Tuttavia, "de l'art pour l'art" è ancora meno probabile che si arrivi alla loro applicazione. Il compito principale rimane l'implementazione mirata e focalizzata dei briefing con i clienti. Non si può sviluppare un'idea delle esigenze dei clienti e dei loro marchi solo attraverso il canale elettronico. Per questo è ancora necessario un dialogo diretto e intenso, tanto più che la scatola pieghevole intorno al profumo può avere un effetto.
Röné Bringold
